抖音给你安利长城·玖了吗？

以前，人们结束一天的工作，最舒服的放松方式可能是瘫在沙发上看电视。后来，随着社会的发展、技术的革新，人们瘫倒的姿势没变，但面对的屏幕却变小了——变成了刷抖音。

这一天，小嫚交了稿，照常打开抖音打算找（fang）找（song）选（yu）题（le），却猝不及防地被狠狠安利了一波：长城·玖。

先是“长城摄影师杨东”发布的一则视频，巍峨的长城虎踞在崇山峻岭之上，隐没在云雾之中，最后画面定格，却出现了三瓶长城·玖。白色的异形酒标与黑色玻璃酒瓶的凹凸感一起刻画出长城的纹理，和背景中蜿蜒的长城完美融合，着实震撼人心。

情景剧达人也爱上了长城·玖。“是浩然啊”发布的视频中，一瓶长城·玖打破了两个互相暗恋的“哥们儿”之间的矜持；“叶公子”发布的视频中，一瓶长城·玖让一对不被外界看好的“闪婚”小情侣最终以真情力排万难；“条条”的视频中，一瓶长城·玖让中年夫妻间细水长流的默契尽显。每一则视频都在借长城·玖诉说着“玖”含心意、“长长久久”的美好心愿。

美食达人更不必说，“阿nic的每一餐”精心烤制的大羊腿，配上一杯长城·玖，轻柔的紫罗兰，新鲜的红樱桃和成熟的草莓香气，混合鲜嫩肥美的羊腿肉，让他情不自禁地发出“葡萄美玖夜光杯，来份草原大羊腿”的感叹；“南翔不爱吃饭”则发挥其一贯的创意精神，做出了一款能吃的“长城·玖”，从瓶身、酒标到瓶盖，通通可以吃，令人叹为观止。

还有“老宋的微醺23点”，这位葡萄酒大V，也极力安利长城·玖。在他看来，长城·玖专门研究了国人的饮食习惯，是一款实力与颜值并存的东方风味葡萄酒，尤其是面对千百种风味复杂的中餐，它可以以平衡柔顺的风味，化解一切招式，堪比武林高手，自带buff为美食加分；“全说商业”则在系统地科普了中国葡萄酒历史之后，也向粉丝安利了长城·玖，“价格亲民，品价比非常高，果香非常浓郁，口感柔顺甜润，非常对老百姓的胃口”。

刷了小半个小时，小嫚的敏锐神经已经在嗷嗷尖叫：这么快，喝长城·玖就变成一种潮流了？

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“玖圈文化”正流行，你赶上了吗？

不看不知道，一看吓一跳，原来悄咪咪“吃瓜”的，远不止小嫚一人。

6月9日，长城葡萄酒创新单品——长城·玖，在京东平台首发上市。伴随着这款创新产品一同亮相的，还有“都在玖里”的Slogan和周边产品“玖包”。

自此，长城·玖开始在抖音平台赚足了好感度。

数据统计，截至6月24日，“都在玖里”互动话题抖音平台播放量1.2亿，抖音达人单个视频点赞最高为63.5w，总点赞数破170w。

除了抖音平台之外，各路达人们长城·玖的种草日记也开始风靡小红书。

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可以看出，各路大V集体推荐，不只是分享长城·玖的优质品质，还有随之衍生的生活态度。而从“氛围感直接拉满”“很有仪式感”等评论中可以看到，打动消费者的不只是长城·玖的高性价、高颜值，还有品牌所传达的毫无压力感的生活方式。

小嫚发现，无论是抖音，还是小红书，在每一个暖心故事中，长城·玖成为了情感载体——“玖”里不仅有美好的饮用感受，还有长久且温暖的情感价值。因此，爱喝葡萄酒的年轻人，都在“玖”里找到了共鸣。

而在小嫚看来，通过抖音和小红书等双平台的内容营销，长城·玖不仅再次强化了“为千家万户传递心意，让生活中真挚的情感更加长长久久”的品牌价值主张，更依托兴趣社群与KOL种草，在消费者之中建立起了属于自己的“玖圈文化”，并借此打通了从内容到购物的直接通路。

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长城·玖爆火的秘密——中国

从“瓦片雪糕”钟薛高，到彩妆品牌花西子，越来越多的品牌，正在破解“中国”两个字背后蕴藏的无限能量。

而在人们用“舌头”投票的葡萄酒圈，一场中国化的“味觉革命”也在同步进行。

长城·玖首次亮相春糖时，中粮长城酒业党委副书记、副总经理刘鑫就曾明确表示，好酒，不应当只是过去掌握在进口的、OIV等话语权下的专业性好酒，中国的优质葡萄酒，更应该来自中国庞大的市场，应该来自中国消费者的评判，应该是“中国消费者视角下的好的葡萄酒”。

为了找到中国消费者视角下的好酒，长城做了大量的消费者调研工作。其中，包括联合中粮营养健康学院独立开展消费者口味测试，还有国内外大型咨询公司如凯度等针对消费者、媒介、广告、行业、市场等的系列调研。

彼时，刘鑫表示，无论是从酒体风味，还是外观设计，长城·玖，都是立足于消费者口味的调研结果，是经过大数据检验的消费者真正喜欢的一款葡萄酒——这一点，经抖音和小红书一役，再次得到了验证。

但长城对于中国消费者的诚意，还不止于此。

在高颜值、高品质、高性价的“三高”的基础上，长城·玖同时打出了新模式、新表达、新推广“三新”营销组合拳：紧密结合抖音、小红书等线上综合电商平台、内容电商平台和线上新媒体等传播平台，同时线下抓重点核心市场，打通连锁便利等零售渠道，以“先种草后爆点”或“先流量后销量”的战术思维，把以前并不能覆盖的渠道氛围爆点打造出来，再推广到全渠道里面去。

这种创新营销的方式，在业内人士看来，已然透露出长城·玖希望在品牌精神上与消费者产生共鸣的“小心机”。

不要小看这种“小心机”，当有一天，消费者真正理解、接受，甚至热爱长城·玖代表的生活方式，长城·玖“抢占新世代心智的超级大单品”的定位便能真正宣告实现，长城葡萄酒的品牌愿景“长城是每个人的长城”也将随之实现。届时，中国葡萄酒将迎来一个全新的时代。

早在2020年，刘鑫就曾提出长城葡萄酒的“五个坚信”，其中一大坚信是“坚信城市新生代对中华文化自信带来的国货风潮越来越强”。

而长城·玖就诞生在国货崛起的新风潮之下。它不仅承载着长城对中国消费者追求美好生活的坚信，也不断振奋着国人对中国品质的信心、对中国品牌价值观的认可。

再加上持续性的创新营销方式，越来越多的消费者也将感受到“长城只出好酒”在每一杯“玖”中的体现，从而共同推动长城·玖开启长城葡萄酒的创新元年。