文 | 云酒团队(ID:YJTT2016)


一篇家喻户晓的经典散文《背影》,一曲父子情深的咏叹调。


1925年朱自清创作的这篇文章,蕴含着父子之间的深沉情感,感动了一代又一代人。而今,“背影”俨然成为了表达父子情深的代名词。


6月19日,父亲节来临之际,梦之蓝M6+在南京南站为天下父亲奉献了一份特别的礼物,即一场主题为“追寻·背影——父亲节的礼物”的公益文化活动。朱自清嫡孙、扬州市文化研究所所长朱小涛,朗诵艺术家、《领读江苏》主持人傅国在候车大厅为广大旅客重温经典散文《背影》,并与旅客现场互动。


这是一场怎样的活动?背后蕴藏了梦之蓝M6+怎样的品牌诉求?




@天下父亲,梦之蓝M6+送您的礼物已上线


活动是以快闪的形式呈现的:行色匆匆的人群中,一首悠扬的《送别》在出发大厅响起,小提琴手就位、高铁小姐姐发放印有《背影》的精美折页,拉开了活动的序幕。



朱小涛与傅国从座位席走向舞台,深情朗诵《背影》。深受感染的旅客,或是低声合诵、或是轻拭眼泪,沉浸在一派深情、怀念、祝福的氛围中。


“但最近两年不见,他终于忘却我的不好,只是惦记着我,惦记着我的儿子。”字里行间,传达着父子之间的深情厚谊,虽相隔千山万水,但心存挂念,引发了广大旅客的情感共鸣。



在接下来的“父亲,我有话想对你说”环节中,各个年龄段的旅客,通过镜头,用最简单的语言,向父亲表达了最真挚的爱意。一位常年漂泊他乡的女孩感动地说:“这是一份特别珍贵的礼物,能让我有勇气通过镜头说出这些年想对爸爸说的话。”


“爱的留言板”则为旅客提供了现场致敬父爱的机会,大家纷纷在留言板上写下了一行行、一句句对父亲的祝福与爱。



值得注意的是,活动现场,朱小涛与傅国代表“父与子”两代人,进行了深情拥抱,演绎了父子之间的情感表达。很多人在长大后与父亲的沟通可能会逐渐变少,但这个活动却明确地传递出一个事实:对父亲的爱,永远不会变少。



云酒头条(微信号:云酒头条)了解到,活动不仅在现场获得广泛参与和认同,也在线上引发广泛关注,得到了诸多网友的宣传和响应,相关视频号内容观看量已超过10万。在评论区,网友不仅表达了对父亲的感恩和祝福,还留言道:“感恩,方能为人”“感谢伟大的洋河,让我们更懂得感恩”“父爱无声,父爱如山”……


一次感人的品牌文化活动背后梦之蓝M6+不仅作为最好的父亲节礼物,获得了更多消费者的青睐,也通过更具象的表达方式,传递父亲节感恩的温暖主题,品牌形象也得到进一步升华。


父亲节营销扎堆,“追寻·背影”何以直击内心


父亲节期间,商家各类营销扎堆,催泪文案层出不穷。为什么梦之蓝M6+一场简单的、毫无花哨的快闪活动,可以直击受众内心呢?


或许,是因为这个地点,是因为这篇散文。


《背影》所记载的,是近百年前,儿子与父亲在南京浦口火车站的离别场景。在“车、马、邮件都慢”的年代,站台上目送亲人远去的离别,总是令人格外伤感。而今,高铁时代、一日千里,离情别绪似乎已经变得淡然。


梦之蓝M6+选择在父亲节这一节点,和南京南站这个地点,现场诵读《背影》,实际上是在重新挖掘亲情的价值、诗意的价值、情感的力量,以一种特别的形式,传承经典作品中的精神内涵,让今天的我们从经典文学中汲取人生的养料


从营销的角度而言,“追寻·背影——父亲节的礼物”特别策划,是一场成功的诉诸于情感的文化营销



作为一场从消费者认知到认同的长期战役,文化营销的目的就是获得消费者持久的价值认同与持续消费。当品牌与更多的消费者从情感、精神的层面产生共鸣,品牌就成为了一种文化符号,可以引领消费潮流


有观点认为,品牌不属于企业,而是属于消费者,只有存在于消费者的心中才有价值。梦之蓝M6+之所以能够将这份献给父亲的礼物,以简单、朴实的方式直击人心,正是因其深挖文化内涵,并结合时代特质打造出的优质传播方式与内容。



追寻·背影”的背后,是社会责任感的落地


行业观察人士认为,“追寻·背影——父亲节的礼物”,通过对经典文学传承的创新,进行了社会风尚与文明的弘扬。


也就是说,这一特别策划在诉诸情感的同时,也彰显了梦之蓝M6+的社会责任感。


在经济全球化的今天,越来越多的企业品牌承担起了更多的社会责任。因为,只有负责任的品牌才能够经受各种考验,并在激烈的市场竞争之中取得主动权。


新时代里,社会责任感已经成为品牌的内核之一。这就意味着,企业品牌不应仅追求产品价值、市场价值或股东价值,而是要以追求可持续发展为导向,考虑到各个利益相关方的期望与诉求


当企业品牌建设路径从传统的产品、客户导向转为履行社会责任、积极打造良好的企业形象,会更容易赢得各方认可。



而“追寻·背影——父亲节的礼物”并非梦之蓝M6+首次彰显其社会责任理念。


此前,洋河股份启动了“梦之蓝M6+”百万航天合伙人计划,助力中国航天事业、为中国梦贡献了自身的力量;开展了“‘梦之蓝M6+’致敬时代的担当者”公益活动,慰问江苏援鄂抗疫医务人员等活动。


有观点称,梦之蓝M6+是把中国梦与企业梦用时代连接的白酒代表作,就是要激发大众情怀,并呼唤社会责任。



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