“奔跑的全兴”热向全国，老名酒全国化有新解

6月17日，“奔跑的全兴”行至河北保定。至此，2021年全兴品牌推介会已经走过了五个城市。

线下活动热火朝天的同时，全兴在线上也成为微博热搜关键词。在端午节、父亲节和“618”三节齐聚的6月中旬，全兴酒业话题#陪TA喝一杯#登上热搜榜。仅端午三天假期期间，全兴热搜话题总阅读量达到419万。

可见，在全兴大力举办品牌推荐会的同时，其热度也从线下蔓延至线上，大有破圈之势。线下全国化布局积极占位，线上营销一呼百应，全兴展现出的，正是老名酒的价值回归之路。

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占位河北

去年6月，全兴在河北石家庄打响了“复兴之战”，携“熊猫+全兴大曲”两大品牌三大体系全价位产品占位河北，启动全国化布局。

经过一年的品牌孵化，全兴的足迹已遍布国内十余个核心城市。其中在石家庄，全兴系列产品已覆盖主要终端市场，品牌认知度和消费氛围大大提升，动销效果明显。

全兴今年再度北上，抵达保定，既是开拓，也是稳固河北市场的又一大举措。

2020年，河北省GDP为3.62万亿元，全国排名第十二位。当前，京津冀协同发展，雄安新区的圈定，将为河北带来前所未有的发展机遇，也让河北的白酒行业迎来了转型与升级的新契机。

业内普遍认为，2023年河北白酒收入将超过270亿，消费升级也为名酒扩张留下了足够的市场空间。而保定，是河北省内除了石家庄之外的第二大白酒市场，市场规模约50亿。

近几年，保定逐渐成为了白酒品牌的“兵家必争之地”。一方面，老牌名酒早早进入，占据市场份额；另一方面，地产品牌也在迅速成长。此外，不同定位的品牌也分别活跃于城乡市场与保定市区。

市场调查显示，在保定，全国性名酒企业起势较快，名酒的销售量稳步提升。近年来，在“泸州系”品牌领头进入保定市场后，各大川酒品牌也陆续进入保定，从市场份额上看，川酒占据绝对优势。

在这种市场环境下，全兴作为老牌知名川酒，本就具备认知优势。而从去年布局石家庄，今年回归保定的一系列动作来看，全兴蓄势待发，为占位河北市场，再加一重砝码。

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双双破圈，全兴“热”向全国

全兴一边在全国马不停蹄地召开品牌推介会，一边在“618”来临之前于线上启动“热搜时刻”。

近日，全兴酒业热搜话题#陪TA喝一杯#，以父子之情为切口，为端午仲夏的小长假制造热度。通过引导消费者进入绑定的官方电商平台，全兴酒业进一步利用新媒体与电商新渠道双重赋能，引流至天猫、京东等线上旗舰店，助推销售增长。

在坐落于宽窄巷子的全兴酒肆，更能直观地感受“全兴之热”。自6月12日起，全兴设计了丰富多样的入店礼，吸引游客驻足，通过店内试饮及买酒赠酒等抽奖活动，大大提升酒肆日活度与互动频次，以品牌体验为抓手，为深耕全国市场提供支持。

线上线下两相呼应，“奔跑的全兴”已成功破圈，热向全国。这股热潮，离不开全兴深厚的品牌底蕴与恰逢其时的全国化战略。

国泰君安研报显示，即使是同一个消费者，也存在品质消费与高性价比商品需求共存的M型消费需求。《麦肯锡2020年中国消费者调查报告》也显示，更愿意把钱花在“刀刃”上的消费者在一线、二线城市分别占66%和63%。可见，追求高品质、高性价比已经成为了当下重要的消费趋势。

而集“老名酒、大浓香、川派”三大优质基因于一身的全兴，无疑把握住了名酒价值回归和理性消费的双重风口。

作为三届中国名酒称号的获得者，全兴的销量一度跻身全国三甲，名酒地位与品牌号召力有目共睹。在品质上，全兴坚持主要产品五年以上的基酒保障，坚守“传世水谱、秘制双曲、超长发酵、降度储存”四大工艺确保品质，以六大传统酿造技艺致敬经典。

如此看来，全兴以品牌推介会推进全国化攻坚战更像一场“巡礼”。挖掘内在的全国化名酒基因，搭配灵活的市场政策，线上线上齐发力，推动全兴破圈，实现市场新突破。

而“老名酒复兴”，也不再只是趋势，更是经销商和消费者对于全兴的切实认知。