火爆全网的“端午奇妙游”，把7000年的仰韶文化演“活”了

6月12日，河南卫视“端午奇妙游”播出，开场舞《祈》惊艳全网，再次出圈。

这个舞蹈是在水下表演的，舞者衣袂翩跹、拂袖起舞，或刚劲有力、或娉婷袅娜，“仿佛兮若轻云之蔽月，飘摇兮若流风之回雪”。

据悉，“端午奇妙游”是之前就已火爆网络的“唐宫夜宴”的系列节目，创新地采用了“网剧+网综”的形式，深度融入了端午习俗以及民族非物质文化遗产元素，吃粽子、赛龙舟、祭天地……以奇妙游为主题，充分挖掘传统文化民俗特色，展现出了河南历史文化的深厚底蕴。

河南，古称“中原”，是中华民族文明之源。“端午奇妙游”以技术与艺术的结合，还原出了千年前的中华精粹，将中原文化演绎得淋漓尽致。

值得注意的是，这场视觉盛宴背后，蕴藏着奠定中华文明起源基础的仰韶文化。而传承7000年仰韶文化的仰韶彩陶坊，正是助力“端午奇妙游”呈现的独家冠名商。

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冠名者，为何是彩陶坊？

“端午奇妙游”，是唐宫夜宴的前传故事，在大唐盛世的背景下，四位“唐小妹”演绎了十三朝古都、清明上河园、渑池仰韶仙门山等地的奇妙之旅。节目通过实景拍摄，向观众展示了洛阳应天门前华丽慵懒的曼妙舞姿、清明上河园龙舟祭祀的恢弘壮观、仰韶仙门山上采药的灵动佳人，让观众仿佛身临其境般感受大唐的恢弘与磅礴。

节目《龙舟祭》，以端午祭祀为灵感，拜祭龙族，祈福安康。而祭祀场景中，敬奉天地的小口尖底瓶，正是7000年前仰韶文化中的经典彩陶“小口尖底瓶”。考古学界研究发现，小口尖底瓶是远古时期的酒器，沿袭了甲骨文中的象形“酒”字。

仰韶彩陶坊的天时系列的产品瓶型，便是以此为原型。而其品牌内核中的传承价值与文化底蕴，与“端午奇妙游”所承载的文化精粹有着高度的契合。某种程度上说，二者可谓是相互成就。

当下，白酒消费实际上也是一种文化消费。多数营销专家都认为，白酒的市场竞争最终会是文化的市场竞争。由此，酒企的“注意力争夺战”便聚焦到了品牌文化IP的打造与强化上。

打造品牌文化IP时需要注意，品牌与IP之间应具有内在的相通点，IP根据内容保持人格化属性的搭建，而品牌则根据产品服务支撑价值主张。从这一点上来看，“端午奇妙游”与仰韶彩陶坊之间，恰是如此。

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“活”起来的仰韶文化

高层曾表示，要让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来，丰富全社会历史文化滋养。

而让文化活起来，从根本上来说，需要对传统文化进行深度挖掘与创新转化。

文化，是社会意识对社会实践的反映。近年来，随着中华民族的逐步崛起，传统文化迎来复兴。尤其是在西方价值观念不断冲击下，传统文化的传承与创新发扬，更是一种精神支撑。

“端午奇妙游”的火爆出圈，归根结底是因为传承与创新，而这也是仰韶彩陶坊夯实河南市场，成为战略大单品的根本原因。

陶生而万物兴。7000年前，仰韶先民以陶酿酒、储酒；7000年后，仰韶酒业传承创新以陶制酒，将传统酿酒工艺与现代科技相结合、将彩陶文化与仰韶酒文化融合创新，于2008年开创了陶融香型白酒。

而今，彩陶坊系列已经在河南省内18地市全面开花，市场销售连续多年以超30%的速度增长，并逐步布局省外市场。2018年，彩陶坊天时裂变为太阳、月亮、星星三款产品，进一步完善了彩陶坊的产品结构。目前，这一系列已逐渐成为河南人高端宴请、招待宾客的豫酒高端品牌。

此次，彩陶坊冠名“端午奇妙游”，以创新形式将仰韶文化与传统文化相结合，将品牌的历史底蕴与节目内涵进行有机统一。仰韶酒业在助推传统节日文化传播的同时，也展示了独特的品牌形象。这是品牌与IP特征的结合，也是营销关键点所在。

在此基础上，仰韶酒业再制定出有目标性的、切实有效的营销方案，或将推动彩陶坊实现进一步的市场拓展。

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品牌凝聚文化，豫酒振兴的必要路径？

以受众广泛的泛娱乐方式，为白酒文化注入现代潮流基因，既让品牌文化IP“活”起来，也是令其“火”起来。

与此同时，仰韶酒业还通过一系列线下活动，对品牌文化IP传播力与影响力进行了强化，比如“豫酒文化行·彩陶坊天时名家讲坛”“豫酒品牌行”等活动。

借此，彩陶坊的品牌内核建设进入了新的阶段。

品牌文化的建设，是强化企业品牌实力、整合企业发展能力、提高品牌核心竞争力、与品牌共同成长的过程。

仰韶酒业在“文化仰韶”战略的指引下，以品牌凝聚文化，推动品牌的加速发展。市场营销方面，仰韶酒业将彩陶文化元素融入到了产品品鉴会之中，借助体验、品鉴等环节，让消费者感受仰韶文化与仰韶酒文化，推动彩陶坊的产品文化深入消费者内心。

或许，这是仰韶酒业为豫酒振兴提供的一条必要路径。因为豫酒的振兴，需要豫酒文化的振兴。

在竞争激烈的白酒市场上，深挖豫酒文化内涵、打造过硬的文化内核，为豫酒赋予鲜明的文化符号，有助于向更多的消费者传递豫酒文化以及豫酒的文化魅力。而这一点，需要豫酒品牌的共同努力。

从当下的市场表现来看，在艰难的2020年实现了逆势增长30%的仰韶酒业，似乎已经找到了振兴豫酒文化的路径。

云酒头条（微信号：云酒头条）了解到，仰韶彩陶坊将继续与唐宫夜宴系列节目携手，冠名“中秋奇妙游”，进一步推动品牌形象升级，强化品牌文化乃至豫酒文化在消费者心中的认知。