中粮+内参+丰德，剑指“福建高端白酒第一品牌”

“只要我们坚持‘价值分享’，不断加强内参酒的高端品质体验和品牌文化体验，文化内参酒一定会在厦门大放异彩。”

4月26日，中国高端文化白酒·内参酒价值研讨会在厦门举办。国务院参事室特约研究员、国家统计局原总经济师姚景源，国家食品质量监督检验中心副主任、教授级高级工程师程劲松，云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、海纳机构总经理、中国酒业协会常务理事吕咸逊，中粮酒业副总经理、酒鬼酒股份有限公司副董事长郑轶，酒鬼酒股份有限公司党委副书记、董事、副总经理（主持工作）程军，酒鬼酒股份有限公司销售管理中心总经理王哲，厦门丰德酒业总经理武永磊以及来自福建当地的经销商等600余人，齐聚这座海滨之城。

这已是内参酒第十次举办价值研讨会，正如郑轶所言，内参酒一直在坚持价值分享。在持续的价值分享中，内参酒作为中国四大高端白酒之一的品牌地位愈发稳固。

这场研讨会，从高端白酒品质、高端白酒趋势、高端品牌运营等各层面，完整道出了内参酒的价值机遇。

“内参酒将在厦门大放异彩！”郑轶在讲话中对内参就未来的市场增长充满信心。实际上，与丰德酒业强强联合，内参酒福建市场正在起飞。

▲郑轶

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“内参酒是送到大家面前的机会”

今年3月，“中国馥郁香型白酒国家标准”正式发布，酒鬼酒公司多年馥郁之路尘埃落定，曾经一度被视为“小众香型”的馥郁香，终于成为中国白酒第十一大国标香型。

高端内参酒，有了更强的品质说服力。

一直以来，内参酒身上的色彩都是稀缺、高端、神秘，更多目光着落于其文化价值。但随着“馥郁热”的逐渐升温，馥郁香背后的工艺、技术更加值得关注，讲好品质故事，无疑是内参酒未来实现品牌攀升的基石。

▲程劲松

作为技术型专家，程劲松从发酵周期的长短、风味数据指标方面，分享了“中国白酒第十一大香型——馥郁香白酒的质量内涵”，并表示，馥郁香白酒总酸和总酯之和，在白酒12种香型当中位居前列。

按照中国白酒目前的口感消费趋势，程劲松认为，内参酒一口三香有工艺基础和历史积淀，代表着行业高端酒的发展趋势，内参酒具备高端优质白酒的所有感官质量特征。

他表示，当年的十七大名酒中，覆盖浓香型的有9个、清香型3个、酱香型3个、其他香型2个，而30年过去，其中三分之一持续红火、三分之一来回波动，三分之一等待复苏，“酱酒热本质上是高质量白酒热，今天内参酒就是送到大家面前的机会”。

郑轶也提出，酒鬼酒公司将抓住馥郁香国标落地的历史性机遇，全力打造湘西“中国馥郁香型白酒核心产区”，构建北纬30度黄金酿酒带上以“浓香、酱香、馥郁香”为代表的中国白酒香型地理产区新格局，发扬光大中国馥郁香型白酒产业，引领湘酒发展。

而作为馥郁香的最高品质代表，内参酒无疑担负着排头兵的使命。

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“不是所有产品都能高端化”

“今天内参酒来到厦门，我还建议内参酒到全国各省市去拓展，这本来就是在响应国内大循环战略。”

姚景源进行《宏观经济形势》演讲时，站在大国经济趋势的角度，对“内参酒价值研讨会”给予了肯定和期待。

▲姚景源

在中国的消费经济中，白酒是极为特殊且重要的一块，其中又以高端白酒更甚。

吕咸逊认为，“价格带细分”是由白酒社交货币的本质决定的，是由高净值人群消费重心转移引领的，是白酒行业“十四五”增长模式转型升级的关键点。内参酒所处的1500元超高端价格带，需要重点关注。

而“新格局重构”，是“十四五”中国酒业的主流趋势，是酒企创新突破、持续发展必须的关注点，是酒业新的利润来源，在全国酒和地产酒、品牌酒和系列酒、小香型和浓香型、高端酒和口粮酒、高度化和低度化等五大格局重建下，内参酒的市场机遇愈发凸显——高端市场扩容而内参酒持续稀缺；馥郁香型国家标准价值赋能；内参酒消费公司机制和创新机制放大；内参酒具备高端价值论坛IP+央视广告+《参考消息》等品牌矩阵资源支持。

▲吕咸逊

而对于内参酒的全国化新征程，吕咸逊则表示，高端酒市场布局要重视“胡焕庸线”，要从湘西内参、湖南内参到“中国内参”。

“现在要成就高端白酒太难了”，在对高端白酒进行探讨时，吕咸逊表示，高端化是名优白酒主流方向，但不是所有产品都能高端化。内参酒“有品质、有文化、擅营销”，方才能够获此机会。

无论从哪一方面来看，在“成就高端酒”的大环境中，内参酒已经找准了节奏。

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“内参酒正全面登陆福建省”

中粮+内参+丰德的未来是什么？武永磊的答案是“福建省高端白酒第一品牌”。

作为内参酒福建省运营商，丰德酒业定位于国际一线品牌运营商，选择与内参酒同行，就是看中了内参酒作为中国文化白酒第一品牌的品类优势、品质工艺、国标赋能以及中粮背景。

而反之，凭借对“优商”的精准判断与选择，内参酒在福建的起势是迅速而猛烈的。

▲武永磊与王哲代表双方签约

出于对中粮集团背书与内参酒品质的认可，武永磊在和内参酒达成合作后便大手笔投入，确立起“两大一高”的营销战略，即大公关、大宣传和高价值圈层。

目前，丰德酒业已在高崎机场、SM广场等厦门地标投放品牌宣传，并通过举办“内参杯”高尔夫邀请赛，赞助高尔夫赛事、高端宝马车系列活动悦享专场、厦航黑钻会员品鉴会专场等一系列高端活动，深入福建省高端圈层。

武永磊走的，是一条以圈层营销为主，辅以跨界合作的路子。

在圈层营销方面，除上述高端联动之外，丰德酒业还和当地30家知名企业宣布达成深度合作，推行名酒进名企，从企业入手瞄准高端消费者。而跨界合作，则是指通过和当地茶企、高端茶叶终端等合作，达成共赢。据武永磊透露，公司已和内参酒约定了销售目标，2025年之前销售额保持超高速增长。

▲王哲

王哲表示，从内参酒独立运作以来，销售额连续增长，品牌价值达279.04亿元，专业销售团队不断扩充。“内参酒正在朝着当初的目标——中国文化酒第一品牌、中国四大高端白酒之一极速前进。”

“内参酒价值研讨会”已举办十场，但每一场都能使行业对其的认知更深一层，每一次与当地大商的强强联合，都是高端白酒品牌运营的范本，也让内参酒的未来机遇更加具象化。