茅台葡萄酒新“六大”亮相，留给经销商的时间只剩2年？

“在品牌发展的新时期，茅台葡萄酒将聚焦品质，讲好葡萄酒文化，做好服务营销，承担起中国葡萄酒发展责任。”茅台葡萄酒公司党委书记、董事长司徒军说，在茅台葡萄酒品牌发展的新纪元，茅台葡萄酒将转向高质量发展。

4月5日，“一元复始 万象更新”茅台葡萄酒品牌新纪元新闻发布会与“齐心奋进新征程，同心共赢十四五”茅台葡萄酒战略新品上市发布会在成都望江宾馆举行。

开启品牌新纪元、推出战略新品，透过两场活动，茅台葡萄酒谋取行业头部、跻身主流的“野心”暴露无遗。

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奔跑的“茅台红”，开启品牌新纪元

中国酿酒大师、茅台集团原董事长季克良，中共昌黎县委副书记孙谓青，茅台酒股份公司副总经理、茅台酒销售公司党委书记、董事长王晓维，茅台葡萄酒公司党委书记、董事长司徒军，茅台葡萄酒公司党委副书记、总经理范雪梅，贵州茅台集团营销有限公司党委委员、副总经理刘竹等领导及嘉宾分别出席了相关活动。

活动现场，随着孙谓青、王晓维、杨光、李振江、司徒军、范雪梅手中的金沙缓缓倒入，“一元复始 万象更新”渐渐变成亮眼的金色，一场关于茅台葡萄酒品牌“启元”的大幕正式拉开。

实际上，早在活动筹备期间，一簇从茅台凤凰庄园采集的火种，跟随茅台葡萄酒一同来到了成都。这簇火种，将通过“奔跑的茅台红”，走遍以成都、广州、北京、贵州、杭州、秦皇岛为中心的六大区域市场，最后回到茅台凤凰庄园。

成都，作为茅台葡萄酒“六元开泰”品牌活动的第一站，象征品牌文化传承的“启元”站将在这里开启。

活动现场，季克良、孙谓青共同点燃第一棒火炬，由第一棒火炬手王晓维传递给第二棒火炬手司徒军，以“茅台三代人”的交接棒，展示了茅台集团“文化茅台”的代代传递。

范雪梅则接过“奔跑的茅台红”成都站火炬传递的最后一棒，在现场嘉宾的关注下，范雪梅跑入主会场，点燃圣火盆并将火炬传递给惠州惠瑞贸易有限公司总经理李坤。

这也意味着，以茅台基因、红色传承为引领，茅台葡萄酒将始终在集团公司“大茅台观念、大集团意识、一盘棋”的思想下，传承匠心精神，创造文化价值，开启茅台葡萄酒的红色品牌之路。

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五年三步走，茅台葡萄酒大踏步前进

司徒军表示，在消费持续升级、品牌强势分化、消费者营销成为竞争制胜武器的大环境下，中国葡萄酒行业也迎来重大发展机遇。作为民族品牌，茅台葡萄酒将担起中国葡萄酒民族品牌发展重任。

▲司徒军

“在‘十四五’期间，茅台葡萄酒要实现产品销量领先、品牌跻身行业主流、实现A股主板上市三大目标。”司徒军透露，在茅台葡萄酒品牌发展的新纪元，茅台葡萄酒将细分三个阶段目标，助推品牌转向高质量发展。

第一阶段（2021年）即品牌提升期，要塑造茅台葡萄酒中国高端品牌形象；第二阶段（2022-2023年）即业绩增长期，茅台葡萄酒要实现业绩持续增长，成为行业主流；第三阶段（2024-2025年）即加速发展期，茅台葡萄酒要全面完成“十四五”战略目标。

▲范雪梅

“未来五年，我们会步步实现品质领先、品牌领军、行业领跑。”范雪梅表示，茅台葡萄酒将通过加大品质研发投入，打造行业领先品质；通过品牌文化引领，建立中国葡萄酒话语体系；通过推动企业上市，完成优质资源整合，引领行业崛起。

具体来看，茅台葡萄酒将以文化引领品牌、用户赋能营销、资源整合发展为主线，通过打造核心大单品、布局五大样板市场、构建厂商共同体、体验店建设、“六元开泰”等营销与传播动作，加强品牌文化输出。

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全新“六大产品”体系亮相，留给经销商的时间只剩2年？

“在十四五的收官之年，茅台葡萄酒要真正成为代表东方典范的葡萄酒。”

范雪梅表示，假如未来中国消费者的年夜饭餐桌上，其中一瓶酒是“茅台白”，另一瓶是“茅台红”，这就说明茅台葡萄酒十四五目标已经达成。

为加快实现“十四五”战略规划目标，茅台葡萄酒对“茅台红”再次进行更新升级。

活动现场，已完成产品品质升级、工艺升级、包装升级的“老树系列”亮相，全新的产品形象更有助于品牌在终端占领消费者心智。同时，茅台葡萄酒重磅推出“国粹系列”，以“醉心茅台酿，一味传东方”为产品核心理念，茅台葡萄酒要展现葡萄酒的东方美学，让世界品味中国味道。

2个系列、9款产品的发布，意味着茅台葡萄酒已组建包含“老树系列、国粹系列、庄园系列、橡木桶系列、经典系列、电商系列”在内的全新“六大产品”体系，这不仅成为茅台葡萄酒全面进入高端化消费模式的新起点，还进一步加强茅台葡萄酒品牌产品在市场终端的渗透力。

从品牌到“十四五”战略目标，再到全新产品体系的亮相，足以说明茅台葡萄酒做好了完全的准备，开始向行业头部冲刺。

不过，留给经销商的时间已经“不多了”。据云酒头条（微信号：云酒头条）观察，两场活动中司徒军、范雪梅多次强调，茅台葡萄酒的招商窗口只剩2年。

按照最新规划，茅台葡萄酒在2021年会面向全国招纳新商，逐步完成全国化市场布局。2022-2023年，茅台葡萄酒将支持经销商做大做强，掌握市场话语权。而在2023年后，茅台葡萄酒将关闭招商窗口，迎来品牌的高质量发展。

如果说茅台是中国民族品牌的代表，那么，茅台葡萄酒未来也要成为代表中国味道的葡萄酒品牌。

现在看来，以“塑品牌、创机制、强管理”为发展方针，透过全新的战略发展规划，茅台葡萄酒品牌势能的爆发期即将到来，茅台葡萄酒发出“中国声音”，凸显“中国形象”的未来似乎越来越近。