赵旭东：中段C味的“三品、四提升”

4月5日上午，以“新消费 新C位 新未来”为主题的未来十年大众酒消费趋势论坛暨衡水老白干创新战略新品上市发布会在成都世外桃源酒店举行。

会上，河北衡水老白干酒业股份有限公司常务副总经理、衡水老白干营销有限公司总经理赵旭东发表了致辞。

赵旭东从“三品”和“四提升”两个方面介绍了中段C味新品。

“三品”即品类、品牌、品味。

第一、品类。老白干香型是国标十一大白酒香型之一，衡水老白干是老白干香型白酒的创新单位和领导品牌，以“饮后舒适不上头”被消费者广泛认可和欢迎。

第二、品牌。衡水老白干酒有着1900余年不间断的酿造历史和文化传承。2018年，确定了“不上头的高端白酒”的品牌定位及“喝老白干不上头”的品牌主张。

第三、品味。作为一个有温度的品牌，衡水老白干因爱而生。中段C味的推出，在为消费者提供优质的、不上头的大众产品同时，也将服务带到每一个顾客的身边。

“四提升”即品质营销、文化营销、体验营销、数字化营销。

第一、品质营销。2021年，衡水老白干将继续坚持“喝老白干 不上头”战略定位，充分发挥老白干香型白酒“饮后舒适不上头”的独特优势，做大做强老白干香型。

第二、文化营销。2021年衡水老白干将继续深耕和传递品牌文化，坚持文化上走在前列，市场上走在前端。5月9日，将举办衡水老白干第三届酒文化节。

第三、体验式营销。2021年，衡水老白干四期工程即将完工并投入使用，“印象·衡水老白干”大型实景演出，将作为白酒行业首家体验式营销面向广大经销商和消费者开放。

第四、数字化营销。在“以信息化带动工业化”的国家政策的指导下，衡水老白干数字化、信息化、精细化建设不断加速。主要表现有：坚持自主创新，建成行业第一条智能酿酒生产线；信息化项目全面上线运行，为加快企业信息化与国际先进企业管理模式接轨起到积极的推进作用；实施全流程智能制造新模式，打造传统白酒行业升级新标杆。

衡水老白干将继续坚持品牌战略，沿着既有战略提升品牌势能，加大文化营销、品质营销、体验营销、数字化营销投入，不断优化营销网络和营销动作，强化品牌与用户之间的互动交流，与用户形成紧密关系。

“三品”“四提升”是衡水老白干大众战略新品“中段C味”的营销密码，是衡水老白干秉承“做大做强品类，做深做透香型”信念的坚定表现，也是衡水老白干把握行业风向标，应对消费迭代升级以及新一代消费者追求品质化、极致化、差异化消费理念进行趋势研判的一次创新探索。