首次！宽窄巷子开了一家“最成都”的酒肆

1月30日，冬日暖阳之下，在全国五大示范步行街之一成都地标宽巷子8号，一家酒肆正在进行开业前最后准备。

“那不是邹侑根吗？”

游客中有人认出了这位前四川全兴队队员，有球迷在酒肆前与其合影。

舞狮暖场完毕后，前四川全兴足球队名宿黎兵、姚夏、邹侑根、高建斌、冯峰，以及四川全兴酒业总经理祝勇，党总支书记、副总经理薛新风，四川全兴酒销售有限公司副总经理江国兵等活动嘉宾集体亮相。

伴随“全兴队，雄起”的音乐，搭在牌匾上的红布徐徐拉开，“全兴酒肆”几个大字脱颖而出。

“全兴酒肆”开业，开创了中国名酒入驻宽窄巷子的先河。众多足球明星亮相，让“全兴酒肆”得到中国名酒+顶级地标+足球明星的加持，跻身“最成都”酒肆。这一动作背后，彰显了全兴品牌励精图治、王者归来的决心。

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首家入驻宽窄巷子中国名酒

全兴酒始于650余年前的元末明初，曾被称为“锦江春”“薛涛酒”。1824年，成都老字号“福升全”更名“全兴成”。1951年，在“全兴成”基础上创立了国营成都酒厂，并跻身川酒“六朵金花”之一。

1963、1984和1989年，全兴酒业先后荣获三届“中国名酒”称号，成为中国名酒阵营为数不多的“三冠王”。

2021年1月30日，“三冠王”全兴大曲的复古风形象店“全兴酒肆”正式亮相四川成都地标宽巷子8号，成为首家入驻宽窄巷子的中国名酒。

云酒头条（微信号：云酒头条）现场探店发现，“全兴酒肆”距离宽窄巷子景区入口不到200米，周边餐饮、茶坊、商店林立，作为成都地标，宽窄巷子人流如织，节假日更是人头攒动。

走近酒肆，门外两侧悬挂着清代著名学者梁章钜撰写的楹联：“入座三杯醉者也，出门一拱歪之乎”，这也是清道光年间“全兴成”烧坊门口常年悬挂的14个字。门头飘扬的酒招、店内的八仙桌椅、老酒坛以及新中国成立后全兴大曲获得的诸多重要奖项、证书等物件，更呈现出浓浓的怀旧风。

步入“全兴酒肆”，店内陈列着公司全系列产品，从公司基础款到终端价1599元/瓶的高端熊猫品鉴酒，应有尽有。同时，酒肆还可以为顾客提供品鉴和个性化定制服务，消费者在店内可以品尝全兴佳酿、了解全兴历史文化、购买产品，成为全兴在宽窄巷子这一成都地标的展示中心、品鉴中心、销售中心。

▲四川全兴酒销售有限公司副总经理江国兵

“全兴酒和宽窄巷子都是地道的成都名片，两者双品牌联合，必定会呈现出更好的发展局面”，四川全兴酒销售有限公司副总经理江国兵表示。

21世纪经济研究院发布的研究报告显示，2019年中国客流量增幅最高的步行街就是成都宽窄巷子，同比增幅高达48.2%。由此可见，“全兴酒肆”亮相宽窄巷子，对全兴品牌的传播、推广和销售，将起到极大促进作用。

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顶流地标+足球文化=？

“全兴酒肆”亮相顶流商圈宽窄巷子，并获得原四川全兴足球队名宿加持，这对于全兴品牌的推广传播，还将有哪些帮助？

宽窄巷子，被誉为成都的城市会客厅，也是城市的顶流地标。

在这里，青砖黛瓦围合的院落，青苔石板铺就的弄巷，呈现出一派闲适的清末成都古街风貌。这里有盖碗茶、川剧变脸、采耳的藤椅、刻意仿古的星巴克、以及长衫长辫的铜人和仿佛穿越百年的少城子弟。新旧交融，游人如织，宽巷子再现了成都“闲生活”，浓缩了老成都的风土和民俗。

同时，宽窄巷子还是川人的记忆底片，向南北游客展示了历经岁月沉淀，却又迸发出生机的蜀中文化。全兴大曲此次携手宽窄巷子，落地“全兴酒肆”，将浓香情怀与文旅创作结合，为消费者展现出川酒历久弥“兴”的品牌底韵。

此次“全兴酒肆”开业，不仅展现了全兴“美好生活祝福酒”的品牌文化，分享了全兴小酒、新春礼包，同时穿插了舞狮点睛、抛绣球、挑酒坛行街等互动表演，而黎兵、姚夏、邹侑根、高建斌、冯峰等全兴足球名宿亮相，将活动推向高潮。

四川全兴足球队创立于1993年，是中国足球甲A联赛的创始球队之一，曾创造中国足球成都“金牌球市”。全兴队“那一抹黄”，在全国都拥有很高知名度，并成为一代球迷心中的记忆，上升为难以割舍的全兴文化。

纵观中国白酒行业，类似“全兴酒肆”能够落地城市顶流地标，并上升为城市足球文化的白酒品牌屈指可数。可以预料，伴随“全兴酒肆”落地宽窄巷子成功，以及全兴品牌文化推广的全面推进，这里将成为全兴传播品牌、培育消费者的制高点。

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“最成都”酒肆和全兴梦想

在中国，城以酒兴不胜枚举，但一瓶酒和一座城萦绕600多年相互成就并不多见，全兴就是其中楷模。

从这个意义看，“全兴酒肆”横空出世，可谓“最成都”酒肆，不仅承载了全兴品牌复兴、市场拓展重任，更预示着全兴这一成都名片的加速回归。

近年来，全兴重拳出击，不断加大复兴步伐。

2020年6-8月，在短短42天之内，全兴酒业足迹踏遍河北、河南、山东、重庆、江西、天津、广东7省市，与经销商“零距离”接触，强势品牌宣传推广，全国经销商和消费者表示“老全兴又回来了”，为全兴回归打下市场基础。

2020年12月，全兴大曲年代记忆系列60/80版迎来全国首发。至此，全兴酒业组建了“熊猫酒（熊猫赏鉴）+新名酒（樽系列、晶彩系列）+老名酒（年代记忆）”的“两大品牌、三大系列”产品矩阵，产品矩阵横空出世。

2020年底，以“凝心聚力 重塑全兴大曲中国老八大名酒市场定位”为主题，2020年度全国总经销品牌运营商沟通会上，四川全兴酒业总经理祝勇表示，要“打造一个真正以消费者、以客户为中心的战略性企业”，并以此为基础，全力推进“5年销售翻3番”的战略复兴计划。

显然，全兴酒业王者归来，已经做好了战略、市场、产品等方面准备，“全兴酒肆”亮相，成为上述战略和规划落地重要一步。

有业内人士分析：首家“全兴酒肆”闪亮宽窄巷子，集成都名片、顶流地标、足球文化于一身，成为全兴品牌的宣传阵地、品鉴中心、推广中心，对全兴开展圈层文化、培育核心消费群体至关重要，将引发全国经销商、消费者瞩目。

未来，伴随“全兴酒肆”全国陆续开店，还将成为全兴线下培育粉丝引流、打通线上线下，实现酒、旅、游联动重要抓手，对全兴品牌升空和营销落地，十分重要。

从这个意义看，“最成都”的“全兴酒肆”闪亮宽窄巷子，或将成为全兴品牌全面复兴，走向全国的开始。