有奖广告语征集火到“限额”，是种什么体验？

1月27日，一篇“万元征集容大酱酒广告词”的活动推文，在酒类社群和朋友圈中获得大量转发。

让主办方没有料到的是：仅仅24小时，500份应征广告词如雪片般飞来。活动参与者数量远超预期，主办方容大酱酒治好在最后修改规则，将参与奖人数从“任意”改为5000人，进行限额。

作为一款酱酒新品，容大酱酒上市即受到广大消费者和经销商追捧。广告词征集一呼百应，这些都在证明：市场和消费者对容大酱酒已经高度认可，而容大酱酒也借助这一活动发力品牌传播，凸显公司做大酱酒品类的信心和决心。

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重金海选广告词

1月27日，多位酒类经销商和业内人士向云酒头条（微信号：云酒头条）表示，容大酱酒“万元征集广告词”推文正在酒业社群、圈层进行转发，由于活动设计新颖、参与感强，受到广泛关注。

云酒头条（微信号：云酒头条）发现，由容大酱酒主办的“万元广告词征集”活动，非常吸引眼球。

活动共设置一、二、三等奖以及参与奖，对应获奖人数为：1名、2名、10名、5000名。

为了回馈消费者，容大酱酒在奖品设置上也不惜重金：

一等奖奖励价值10099元的苹果12手机；二等奖奖励价值为5099元的华为笔记本电脑；三等奖奖励价值2384元的容大酱酒（国际蓝）一箱（4瓶）；参与奖5000名，奖励价值596元容大酱酒（国际蓝）一瓶。

值得关注的是，容大酱酒最初考虑到参与人数可能不多，为了扩大影响将参与奖人数定为任意，活动推文上线后，24小时已经有500份广告词，最后决定设置5000名参与奖、随机抽取，这也表明容大酱酒“万元征集广告词”活动，影响力远超预期。

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299元，酱酒大单品养成记

1月27日-2月28日，容大酱酒在一个月时间内“万元征集广告词”，不仅在业界传递品牌形象，凸显品牌声誉，同时也是对自身品质充满底气。

容大酱酒产自宋代官窖酒庄，酒庄位于茅台镇酱香酒核心产区15.03平方公里内，总投资22亿元，占地830亩，年产大曲酱香酒5000吨。同时还是享誉世界的无砖外墙原生态环保酒厂、国家授牌的AAAA级旅游景区。

产品方面，容大酱酒老酒比例高，酒体微黄，正宗酱香，入口柔顺，回甘好、不口干、不头疼。其酒瓶设计取弥勒佛大肚之型、圆润厚重、造型独特，蕴含慈心无量的内涵和有容乃大的东方智慧，酒瓶色彩为富含国际色彩的蒂芙尼蓝，时尚大气。

在品牌传播和推广上，容大酱酒主打轻奢路线，采取全方位、立体化的宣传，在机场、高铁站、写字楼电梯等进行广告投放。抖音粉丝超过400万的网红拉菲哥，也曾为其代言发声。

值得关注的是，拥有产区、品质、品牌、外观设计、宣传推广等优势的容大酱酒，终端零售价仅为299元，为广大经销商和消费者提供一瓶性价比很高的优质酱酒，公司希望通过打造300元价位段酱酒大单品，开创酱酒行业新纪元。

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春糖揭榜，容大酱酒玩转品牌传播

“容大”品牌，来源于“海纳百川，有容乃大”。容大酱酒集前人智慧之大成，容万物而心自明。

如何让经销商和消费者快速知晓品牌涵义？容大酱酒此次发起的“万元征集容大酱酒广告词”活动，不仅是一次广告词征集，更是一场品牌传播。

为此，公司在广告词征集评选，以及奖品发放上进行了精心设计。

本次容大酱酒万元征集广告语活动时间定在1月27日-2月28日；活动将评选出50-100条广告词，并成立专家组进行评选。公司将在今年3月召开的成都春季糖酒会期间，发布广告语评选最终结果。正逢万商云集，通过这一事件营销，容大酱酒将起到很好的品牌传播效果。

活动期间，一、二、三等奖发放为广告语评选结果揭晓后7个工作日内发出奖品。其评选标准为：若遇评选出来的同一广告语有多个参与者，则综合考虑参与时间先后；以及对广告语的阐述两个维度选出获奖者。

活动开始后，容大酱酒还将每周随机抽取发放参与奖，活动期间总计5000个参与奖名额，每人最多可获得一次参与奖。

在2个月时间内，通过广泛征集广告词、成立专家组评选、发放奖品等，容大酱酒不仅在酒类行业掀起品牌传播高潮，还会影响众多的酱酒消费者和爱好者，起到“品效合一”的效果。

容大酱酒经历这一轮品牌传播，也将更加为经销商和消费者熟知，为公司打造300元价位段酱酒大单品，奠定坚实的基础。

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