特约央视春晚，古井2021全国化的新突破，从这里开始？

亳州读作（bó）州。

相信很多人的这一知识点，都是从春晚中学到的。

从古井贡酒特约央视春晚，广告片的结尾特别标注安徽亳（bó）州字样，大力向海内外华人宣传千年白酒品牌古井贡酒，和亳州这座千年古城。

在很多国人的心中，“过大年、喝古井、看春晚”已经成为标配。

这是什么？这就是IP。

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古井造了个大IP

2019年元旦前后，视频短片《啥是佩奇》爆火，一夜之间收获无数国人的感动。

彼时，互联网行业专家包冉表示，春节才是其中最大的IP，心中最柔软之处成就最强传播支点，《啥是佩奇》触动的是所有中国人内心回家过年与父母爱子的柔软。

不论何种形式的推广，当其裹携上春节IP，总能激起心中的千层浪花。

春节，起源于殷商时期年头岁尾的祭神祭祖活动，在我国已有4000多的历史。而千百年来，春节民俗中，酒都是其中最不可或缺的存在。

古时候，春节必喝的酒称为分岁酒。其实所谓“分岁酒”，就是又一道年龄的分水岭，或者新年旧年的更迭交替，古时候人们认为，喝了“分岁酒”，才有更好的新一年。明人沈宣有《蝶恋花·除夕》诗云：“分岁酒阑扶醉起，阖门一夜齐欢喜。岁夜髙堂列眀烛，美酒一杯声一曲。”说的便是春节饮分岁酒的习俗。

春节民俗发展到现代，又新增了一项重要的活动，就是“春晚”。

走过30多年的中央广播电视总台春节联欢晚会，是世界上收视率最高、播出时间最长、演员最多的晚会，收看春晚也是中国人民春节期间最重要的一项活动。

2016年，猴年春晚，古井贡酒首次特约央视春晚，在央视播放定制TVC，并在当年春晚开播之前，45位来自古井集团的一线员工代表企业代表亳州和企业，向全国人民拜年——这是1983年央视春晚开播以来，企业基层员工第一次登上春晚平台。

“过大年，喝古井，看春晚”，在很多消费者的春节活动中，“喝古井”已经和“看春晚”同级，其核心大单品古井贡酒年份原浆系列，也频频亮相春晚荧幕，品牌影响力持续增强。由此看来，古井已经成功借势央视春晚，打造出一个大IP，为古井贡酒的品牌进阶奠定了坚实的基础。

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从安徽卫视到央视，古井的品牌化进阶路线

打造春晚IP，古井是有一个循序渐进的计划的。

在央视特约之前，作为安徽省唯一的老八大名酒，古井贡酒已数次冠名播出安徽卫视春晚，逐渐成为了陪伴安徽人过年的一个重要标志和符号。

2019年，古井贡酒销售额突破百亿大关，可以说在销量方面迎来了里程碑时刻。据悉，古井集团将在全国化和次高端全面发力，未来5年推动收入迈向200亿元。

特约央视春晚，再加上在市场方面多措并举，不得不说，古井已经发出了全国化道路上的最强音。而2021年，会是古井贡酒全国化迎来突破的一年吗？云酒头条（微信号：云酒头条）将持续关注。