刷屏三年的大国芬芳再启巡演，舍得推老酒出圈？

11月29日，《大国芬芳》在四川启动全国巡演。

这部由舍得酒业出品的大型诗乐舞剧，是全国首个以中国酒文化为题材的作品。

通过传统与现代、舞蹈与诗歌、音乐与美酒的有机结合，作品不仅讲述了酒与人的故事，更展现了华夏酒文化的源远流长。大力弘扬历史文化的同时，也彰显了文化自信，与国家文化战略不谋而合。

对于舍得酒业而言，《大国芬芳》全国巡演除了对中国白酒文化进行创新表达，在践行社会责任和品牌建设方面，还有哪些深意？

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文化惠民，舍得酒业这么做

文化兴，国运兴，文化强，民族强。

党的十九届五中全会明确提出到2035年建成文化强国的目标，并强调推动文化发展、建设文化强国，创新实施文化惠民工程。为新时代企业文化建设、创造中华文化新辉煌明确了前进方向。

推出我国首部大型诗乐舞剧《大国芬芳》，就是舍得酒业作为百年酒企，始终关心民生福祉，践行企业社会责任的积极表现。

“高祖返乡、诗仙斗酒、贵妃醉酒、陆游唐婉凤钗绝唱……”通过舞台演绎，一连串传奇典故穿越历史而来，舞尽五千年酒文化的绝代风华。在2018年首演之后，《大国芬芳》迅速收获业内外口碑，成功“出圈”，而此次巡演首站四川站一经开票，也出现了一票难求的情况。

《大国芬芳》的影响力，不止在剧院。

在2019年央视春晚，《大国芬芳》就曾压轴登场。2020年，由舍得酒业出品的大型诗乐舞剧《大国芬芳》，再度受邀参加央视戏曲春晚表演，并在元宵戏曲晚会登台献艺，两度成为央视“座上宾”。

2019年9月8日晚，《大国芬芳》更是走出国门，在英国伦敦上演。

全剧以一滴穿越时空的美酒为线索，展现了中国悠久历史里灿烂的酒文化。这也是舍得酒业立足于自身，以白酒文化传播者的身份，向世界展示中华悠久酒文化的写照。

据悉，在本次四川站演出结束后，舍得酒业还将带领《大国芬芳》走进玉溪、海口、苏州、佛山、重庆等城市，为更多观众提供观赏精品的机会。

通过文化惠民活动，舍得酒业将传统文化魅力、人文情怀向公众传播，既丰富了人们的精神生活，更彰显了企业担当。

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传统文化如何转换？

“要坚定文化自信，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。”近年来，文化创新已经成为时代的一大命题。

守正创新，不断创造传统文化新的表达方式，才能有效实现传播中国文化的使命。

《大国芬芳》曾获得剧评人的高度评价，两个 “新”字，贯穿其中。

“《大国芬芳》将酒文化创新融于古典艺术与现代群舞之中，以更具现代审美的方式赋予经典故事全新的意境，帮助观众真正走进人物的内心，也走进历史的纵深，感受浓烈的民族自豪感”，该剧评人表示。

不仅是《大国芬芳》，通过参与制作深度访谈节目《舍得智慧人物》、建设沱牌舍得文化旅游区，启动“玩酒节”，近年来，舍得酒业从内容和表达方式上，都在将白酒文化潜移默化地传递给市场，引导消费者感受企业生态之美，品味老酒魅力，推动优秀白酒文化“活”起来。

这也是舍得酒业“创新文化”的命题中，交出的新答卷。可以看出，舍得酒业不断升级品牌传播理念，独创IP，让老酒文化以年轻人容易接受的方式，将老酒玩出了新高度。

往更深层面来讲，舍得酒业的文化创新，真正做到传中有创、新中有承，为传统文化的当代表达指明路径。

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软、硬实力兼备，赋能老酒出圈

要讲好老酒故事，传播传统文化，创新表达方式必不可少，提升自身“硬实力”，更是绕不开的选择。

舍得酒业副董事长、总裁蒲吉洲曾表示，公司将立足当下、谋局未来，以老酒战略为核心，将品质和文化做到极致，讲好中国老酒故事，持续提升品牌影响力、企业竞争力。

从硬实力上看，舍得酒业依托独一无二的生态环境、“六老”酿造技艺、12万吨优质老酒储量树起浓香老酒品质标杆，同时深入布局老酒战略，将老酒从小众的收藏圈带到大众消费市场，让广大消费者能喝到高品质老酒。

胡润研究院发布《2020中国老酒白皮书》，有力印证了舍得酒业的“硬实力”。

《白皮书》显示，针对日常有老酒消费习惯的高净值人群，当问及他们对哪些白酒品牌的老酒产品有印象或认知时，有71%的受访者提到了舍得。这其中，舍得酒业担任了引领者的角色，推动了老酒的“破圈”，也受到了高净值人群的认可。

值得一提的是，在老酒领域，舍得酒业也频频开展相关活动，如老酒论坛、老酒培训班、老酒大讲堂、老酒寻根之旅等，从文化角度深耕，进行多维度的高效传播，在消费者心中贴上老酒标签。这也是舍得酒业以文化续航品牌的又一体现。

坚守品质、传承匠心，舍得酒业以文化创新实现品牌突围，通过挖掘优秀传统文化素材讲好舍得品牌故事，筑起品牌文化高地，成功获得消费者的情感认同。

面对新的机遇与挑战，舍得酒业硬实力、软实力两手抓，做到品质、文化双重惠民，满足当下消费者物质和精神的双重需求，为传统酒企品牌建设，带来极具借鉴意义的范本。