产品+品牌双轮驱动，雷沃堡品牌前三季度销售数据逆势大增

据悉，中粮雷沃堡酒庄9月份销量实现同比增长291%，3季度销量同比增长116%，年度同比增长35%，实现后疫情时代逆势翻盘！

在进入中国市场近十年之后，雷沃堡酒庄在2020年后疫情时代的突破，并非偶然，而是经过长期发展之后，品牌力开始崛起的象征。背后依托的是“产品+品牌”的双轮驱动，一方面坚持严苛的生产标准，将匠人精神发挥至极致；另一方面实施精准营销，锁定行业细分领域，稳扎稳打，实现品牌飞跃。

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利器一：绽放国际盛宴舞台，国人右岸名庄崛起

据中粮名庄荟产品品牌管理中心副总经理谈到，虽然雷沃堡酒庄已经被中粮集团收购接近10年，但是中粮集团为雷沃堡酒庄所付出的时间和精力绝不仅十年——收购前5年，中粮集团便开始在波尔多寻觅有潜力的产区和酒庄，终于觅得雷沃堡酒庄，后面又经过多轮艰难的跨国谈判，才将当地最古老的酒庄之一雷沃堡酒庄纳入麾下。 

此举标志着中粮成为首家进入波尔多的中国葡萄酒企业。得益于中粮名庄荟的全渠道布局，雷沃堡产品真正地走进了千家万户，不仅成为中粮集团“全产业链”深化布局的海外成员，也成为中粮集团海外酒庄的窗口。

来到中国之后，雷沃堡便开启了“盛宴之路”：自2014年荣登APEC亚太经合组织峰会晚宴餐桌以来，雷沃堡产品品质急速攀升，在国事宴会的道路上越走越精彩——亮相达沃斯国际经济论坛、第二届“一带一路”会议、首届自贸区发展国际论坛，广受各界精英好评。在中国，这是进口酒品牌绝无仅有的荣耀光环。

不断在国际盛事上的亮相，成为了雷沃堡酒庄最闪耀的光环，也成为了雷沃堡酒庄最重要的品牌资产之一，是帮助雷沃堡品牌在2020年实现逆风翻盘的一个最佳“名片”。

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利器二：跨界合作精准营销，品牌力不断提升

自上市以来，雷沃堡品牌便将消费人群锁定为具有中高消费能力的格调人士。近年来，为了巩固雷沃堡品牌产品调性，夯实品牌基础，雷沃堡品牌曾多次实现与体育界的跨界合作，成功的实现了“葡萄酒+体育赛事”的结合。

在传播葡萄酒文化的同时，也向公众传播了体育精神，塑造了正面向上、积极昂扬的品牌形象，成为了形象更立体、更具影响力的进口酒品牌，让更多的中国消费者领略到雷沃堡品牌的优雅、高端的风范以及体育精神相通的不断进取的精神。

▲四度赞助马术世界杯比赛，携奥运赛手亮相央视

▲作为酒类独家赞助商，携手中国体育带来环法自行车赛独家新媒体直播。

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利器三：不断提升产品力，以匠心回馈消费者

作为中粮集团“全产业链”体系中的一员，在不断提升自身品牌力的同时，雷沃堡也并未松懈对产品品质的把控。每一瓶葡萄酒，都会按照酒庄里严苛的标准进行酿造，从采收到装瓶，无不体现极致匠心。

在雷沃堡，从生产环节开始，就将“严格限产、保证品质”作为第一要务，单臂平幔的架势、每株只保留8穗葡萄，相当于每亩的产量只能酿造350瓶酒。

在采收时，酿酒团队根据卫星图像进行作业，以“株”为单位精准判断葡萄的成熟度。在发酵前，所有的葡萄会经过分选台震动筛选，还要经过6-7人的多轮严格筛选，留下的“粒粒皆精华”。

为保证产品圆润、醇厚、优雅的风格，雷沃堡只使用柔性压榨后的自流汁，这样才能保留最优质、细腻的单宁。进入到发酵环节，分地块、低温冷浸渍、天然酵母发酵，细致的工艺才能保证葡萄酒风格的独特。在发酵前，葡萄汁需要进行一周的低温冷浸渍，再进行低温控温发酵，缓慢提取优质单宁，最大程度的保留果香，让产品更具陈年潜力。

在顺利开展发酵工作后，酿酒师并不能静待佳音，还需要不断地进行实验和品尝来检测发酵的进度，随时调整方案，以达到最佳的效果。发酵完成后，经过100%法国橡木桶陈酿以及漫长的瓶储，一瓶达到最佳状态、优雅醇厚的雷沃堡酒庄干红才得以诞生。

后疫情时代，依托品牌力与产品力两架马车的带动，雷沃堡品牌得以实现逆势增长，成为法国进口葡萄酒市场的一抹亮色，相信这也将是品牌未来持续增长的不竭动力。这次“爆发”，也证明品牌的道路方向正确，未来也将大有可为。