郑希怡解锁“Bin 389”奔富酒红包，176年品牌如何玩转跨界营销？

176年奔富再玩“混搭”，这次推出了“Bin 389”奔富酒红包。

9月8日，Penfolds奔富 x ELLEMEN睿士时尚之夜暨Bin 389奔富酒红包 「上下」特别设计款发布派对，在上海拉开帷幕。

葡萄酒品牌Penfolds奔富为庆贺旗下标志性酒款Bin 389诞生六十周年，携手当代东方雅致生活品牌「上下」推出两款限量设计——Bin 389奔富酒红包「上下」特别设计款以及Bin 389奔富时尚礼盒「上下」特别设计款。

▲Bin 389奔富酒红包「上下」特别设计款以及Bin 389奔富时尚礼盒「上下」特别设计款

派对现场，真人秀节目《乘风破浪的姐姐》中展现魅力的著名歌手、演员郑希怡现身，分享自己工作生活中与闺蜜小酌趣事，并表示自己始终是Penfolds奔富葡萄酒爱好者。

与爱马仕集团旗下品牌St. Louise合作葛兰许水晶醒酒器之后、Bin 389跨界时尚品牌SHANGXIA推出潮流单品酒红包，百年奔富如何打造Luxury跨界的范本？

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“姐姐”解锁奔富酒红包

发布现场，富邑葡萄酒集团北亚区市场总监姚圆佳向活动嘉宾郑希怡介绍了Bin 389奔富酒红包的设计理念与巧妙构思，郑希怡现场示范了不同风格的佩戴方式，尽显时尚潇洒气质。

郑希怡表示“Bin 389奔富酒红包作为通勤、约会或是闺蜜聚会等不同场合的穿搭都很合适。”当她“解锁”包款上独特的流沙金LUCKY LOCK（幸运锁），发现其中容纳了一支Penfolds奔富标志性的Bin 389葡萄酒。她表示，这对于爱酒人士来说无疑是“最贴心”的设计了。

▲著名歌手及演员郑希怡

经「上下」精心设计，奔富酒红包造型巧妙精致，包身上的酒红色则采用奔富标志性的奔富红以拼色的设计创意呈现。一枚堪称「上下」经典元素的LUCKY LOCK（幸运锁）将包体与包盖精妙连接，勾勒出简约奢华的现代风格。

酒红包的宽幅背带设计更显巧思，令这款特别设计款酒包兼具时尚与实用的多重特性，既可手拎又可肩背，提供了不同场景下的丰富搭配选择。

奔富酒红包设计中的Bin 389专属“数字密码”Monogram诠释出吉祥寓意——花生为3，象征新生；元宝铜钱为8，象征财富；寿桃为9，象征长久。每一处设计细节都传递着奔富的美好祝福，希冀幸运始终常伴左右。

尤为值得一提的是，Bin 389奔富酒红包除了作为时尚酒包，可将一支750毫升的美酒轻松装入其中，亦能化身时尚手包或者挎包，变换出另一种现代格调。专为葡萄酒度身打造的奔富时尚礼盒，同样以奔富酒红为主基调，圆柱形筒身以Bin 389专属“数字密码” Monogram彰显低调雅致的时尚气质。

▲富邑葡萄酒集团北亚区市场总监姚圆佳

富邑葡萄酒集团北亚区市场总监姚圆佳表示，今年恰逢Penfolds奔富标志性旗舰酒款Bin 389诞生六十周年，“我们很高兴能与这个由世界著名设计师蒋琼耳和爱马仕共同创立的东方精致生活时尚品牌「上下」达成默契，为消费者推出奔富酒红包「上下」特别设计”。

她同时介绍，「上下」与奔富有着不谋而合的匠心精神与品牌默契，此次合作既是文化传承的交融积淀，亦是创新精神的完满体现。“我们相信，奔富酒红包「上下」特别设计将为大家带来充满传统韵味而又时尚精致的生活方式的更多可能性”。

「上下」品牌首席执行官兼艺术总监蒋琼耳将此次与Penfolds奔富的合作称之为“一次美丽的相逢”。他表示，「上下」创立至今，一直怀揣一个梦想和使命，期许搭建一座桥梁，“承上而启下”，以当代设计结合精湛手工艺、中国文化以及上乘的品质，演绎绚烂而平淡的当代东方雅致生活。

▲「上下」品牌首席执行官兼艺术总监蒋琼耳

蒋琼耳表示，拥有176年历史的Penfolds奔富同样具有传承与创新的品牌精髓，卓越的品质，精湛的酿造工艺以及非凡的酿酒哲学。“尽管两个品牌来自于不同领域，但却有着相似的信念与愿景，这是一次美丽的相逢，亦是文化的碰撞”。

显然，邀请“姐姐”郑希怡现场为奔富酒红包代言，彰显了Penfolds奔富跨界营销的决心，为奔富酒红包的热销，打下良好基础。

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百年品牌打造luxury范本

在酒类行业，成功跨界营销的案例不少，五粮液曾携手施华洛世奇推出高端白酒、泸州老窖也曾推出同款香水，这些知名酒企都是希望通过跨界，打破认知边界，让更多的消费者认识了解自己。

在跨界营销方面，奔富也是此中高手。

▲全球仅12瓶的安瓿2004年卡俪那42区赤霞珠葡萄酒，限量发布时价格：168,000澳元（约合人民币80.5万）

2012年，为致敬Penfolds奔富的创新与试验精神，酒庄推出全球限量仅12瓶的稀世臻品佳酿——安瓿2004年卡俪那42区赤霞珠葡萄酒，产品限量发布价格达168,000澳元（约合人民币80.5万），4位来自澳大利亚的顶级艺术家和能工巧匠完成了这一杰作，展示了奔富追求卓越的品牌理念和精神。

▲Bin 170皇室瓶LINLEY限量款，限量发布时价格为65,500澳元（约合人民币31.4万）

2014年，Penfolds奔富酒庄创立170周年，酒庄邀请英国女王伊丽莎白二世的外甥、玛格丽特公主的儿子David Linley大卫·林利子爵，以及奢侈家具品牌LINLEY的名义与品质，结合古老与现代工艺，定制出七款极富标识性的木制皇家酒盒，充分体现了两个品牌在各自领域的顶尖实力，以及在革新上的不断突破。

▲Penfolds奔富葛兰许皇室瓶Aevum，限量发布时价格为185,000澳元（约合人民币95.9万）

2016年，Penfolds奔富酒庄邀请爱马仕Hermès旗下水晶品牌Saint Louis圣路易，为其创作了全球限量的Penfolds奔富葛兰许 “皇室瓶”、 Aevum葡萄酒品鉴艺术品以及Penfolds奔富葛兰许750 Aevum水晶醒酒瓶，让隽永的经典融合艺术，亘古流传。

▲Penfolds奔富葛兰许750 Aevum水晶醒酒瓶，限量发布时价格为2400澳元（约合人民币11500元）

纵观奔富跨界经历，发现其有如下特点：

首先，选择的合作对象都是顶级品牌，无论是奢侈家具品牌LINLEY、还是水晶品牌Saint Louis圣路易，都是各自行业翘楚。

其次，双方品牌理念相同，无论是安瓿2004年卡俪那42区赤霞珠葡萄酒、LINLEY、还是水晶品牌Saint Louis，其品牌理念和奔富一样，都是追求luxury.

此次奔富携手「上下」推出Bin 389奔富酒红包，继承了奔富的一贯风范。可以预料，伴随Bin 389奔富酒红包上市，将成为这家176年历史百年品牌打造luxury的又一范本。

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传承与创新的结合

奔富为何推出Bin 389奔富酒红包，和Bin 389在公司重要地位密切相关。      

奔富Bin 389因其稳定品质和强劲的陈年潜力，而备受全球葡萄酒爱好者和藏家的喜爱，在业界也深受赞誉。兰顿澳大利亚葡萄酒分级体系（ Langtons Classification of Australian Wine ）给予“Outstanding（出众）”评级。

2019年的榜单上，Bin 389更成为“被收藏最多的赤霞珠设拉子葡萄酒”，窖藏实力仅次于久负盛名的奔富葛兰许。

奔富在传承传统酿酒匠心之余，也一直追求着实验与创新的精神。而相似的价值观也成为了奔富与「上下」合作的契机。这个由世界著名设计师蒋琼耳创立的品牌，将东方韵味和西方哲学融会贯通。奔富与「上下」对现代理念和传统匠心工艺的珍视，也为合作带来了无穷的火花。

注：文中部分图片源自Penfolds X ELLEMEN时尚之夜