茅台文化+京味文化+岭南文化=？

9月4日，“贵州茅台酒·陈酿·燕京八景”品鉴会来到了深圳。这也是“燕京八景”继上海品鉴会之后，又一次高调亮相。

此系列陈酿一套有八瓶，每个瓶身均拓印《燕京八景图》中的一幅作品，分别呈现“太液秋风、西山晴雪、卢沟晓月、居庸叠翠、琼岛春阴、玉泉趵突、蓟门烟树、金台夕照”等八处京华美景。

瓶身上有乾隆御笔题诗，外观为“棕色釉四方八棱瓶”，古铜木纹瓶盖篆刻“京”字。盛世京景、御诗名画相得益彰。

此外，其酒体为茅台体系中极为高端的陈酿酒体，兼具茅台老酒的陈香和新酒的协调，入口更顺滑，不辛辣、不刺激、不爆口，回味悠长。

这场“燕京八景”陈酿品鉴会，从根本上就奠定了高雅的文化调性，引领了高端品鉴的潮流。

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茅台文化+京味文化+岭南文化=？

作为文化茅台战略落地的标杆之作，“燕京八景”陈酿可谓融茅台文化与京味文化于一体，集匠心工艺与文化印象于一身，表达了茅台集团开放包容的合作精神。

此次，“贵州茅台酒·陈酿·燕京八景”品鉴会行至深圳，茅台文化、京味文化又会与岭南文化产生怎样的融合与碰撞呢？

▲北京糖业烟酒集团党委书记、董事长、总经理王晖

北京糖业烟酒集团党委书记、董事长、总经理王晖表示，期待通过鹏城品鉴会，讲好“燕京八景”陈酿背后的文化故事，让“茅粉”近距离地感受其中深厚的文化底蕴，将解读传统与时代精神融合，增进京味文化与广东“智”造、深圳速度、岭南文化的互联互通。

深圳，是改革开放的前沿阵地，其所在的广东以“敢为天下先”的创新精神，成为了全球的制造中心、中国对外贸易的窗口和基地。在开放包容的环境下，培养出了较高的酒类消费者教育水平。

这就在一定程度上与茅台的调性达成了一致，并产生一种共鸣。如此，“燕京八景”陈酿布局粤港澳大湾区可谓顺理成章。

▲广东茅台联谊会会长符小文

如广东茅台联谊会会长符小文所说，广东的茅台经销商守正、传承、创新，未来将当好文化茅台的积极传播者、忠实消费者，践行让“文化茅台”在岭南大地落地生根，并借粤港澳大湾区战略扬帆出海的共同使命。

事实上，茅台文化、京味文化与岭南文化各具特色，但仍有着共通的基因。也就是说，三者之所以可以实现深入的交流与融合，正是因为在文化基因上达成了共鸣。

可以想见，通过这种共鸣，茅台将进一步提升自己的影响力与美誉度。

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“燕京八景”陈酿，蕴藏了怎样的文化力？

品牌是文化的载体，文化是品牌的灵魂。

“燕京八景”陈酿，将御诗名画与盛世古景融为一体，是文化与艺术的碰撞、地域与佳酿的融合，可谓“文化之盛、艺术之珍、佳酿之醇”。

可以说，这已经不仅仅是一款酒，更是一种收藏品，兼具了品鉴价值与收藏价值。

由此，“燕京八景”跳出了既有的目标消费群体的范畴，面向了更加广泛的公众，背后的原因就在于它找到了文化基因上的共鸣之处。

对于大众来说，酒或许只是吸引他们的一个方面，更多的是从文化上找到了一种认同感与归属感。

这正是“燕京八景”蓬勃的文化力。

▲贵州茅台销售有限公司广东省区经理周亚宁

贵州茅台销售有限公司广东省区经理周亚宁表示，茅台会以更加开放的视野，兼容并蓄京味文化、岭南文化、茅台文化，借鉴国际一流品牌建设的经验与智慧，坚持匠心酿造美好、卓越铸就品质，塑造企业性格、培育内生动力，助力“内循环”和“双循环”经济格局，更好地满足消费需要。

同时，茅台还会以更优质的产品、更出色的消费体验，深度挖掘茅台文化内涵，践行营销服务理念，真心服务茅粉，更好地满足消费需要，走好民族品牌特有的、引领新时代变革的高质量发展、大踏步前进的道路。

近年来，“文化营销”大行其道，更具效果的方式，当属沉浸式体验，“燕京八景”陈酿的品鉴会正是其中的优秀范例。

品鉴会上，国家一级演员孔爱萍、倪泓演绎了昆曲《牡丹亭》中的“游园惊梦”，并对“燕京八景”陈酿产品进行了精彩的展示。昆曲是典型的高雅艺术，这就与“燕京八景”陈酿在调性上有了契合点，创设出浓厚的高端品鉴氛围。

值得关注的是，在此方面，茅台多做了一点——“燕京八景”陈酿本身所蕴藏的文化，直接将文化体验升化到了精神层面，如此一来，对文化的认同就逐渐过渡到了对品牌与产品的认同。

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“文化茅台”战略的落地

6月3日，王晖一行到访茅台，与茅台集团党委书记、董事长高卫东，党委副书记、总经理李静仁等进行了会晤交流。

高卫东在座谈中表示，北京糖业烟酒集团是茅台的“老朋友”，在茅台发展的各个市场阶段，都做出了重要的市场贡献。而王晖也表示，希望今后在产品开发、国际化等方面为茅台提供更多助力，续写双方合作发展的新篇章。

此次，北京糖业烟酒集团在全国市场大力推广“燕京八景”陈酿，实际上又是在茅台市场提升的节点上，显现出了多年战略合作伙伴的价值。而将品鉴会设在深圳举办，也标志着“文化茅台”正式战略布局粤港澳大湾区。

6月10日，高卫东在茅台2019年度股东大会上表示，要“深入推进‘文化茅台’建设。”

作为茅台的“老伙计”，北京糖业烟酒集团借助“燕京八景”陈酿的推广，巩固提升了茅台的品牌价值、挖掘了多元品牌文化内涵，进一步提升了茅粉及消费者对茅台的体验度。

这可以说是茅台引领新发展的开始，也是“文化茅台”建设战略的又一次落地。

云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、正一堂战略咨询机构董事长杨光曾表示，“文化茅台”所要开创的是一个无边界的战场，一个中国白酒无边界营销新时代。在这一新时代里，将实现消费无限场景、营销无限场景和消费者沟通的无限可能。

“燕京八景”陈酿正是“无限可能”的具体呈现，在技术与艺术完美结合的基础上，赋予了更加深厚的人文底蕴和人文导向，进而形成了更高的文化聚合力。

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