2020中国白酒实战案例：古井贡酒破局之路如何走？

作为中国独有的传统饮品，白酒可谓是历史悠久，源远流长。2020年，中国白酒如何展开全新视角，激荡出时代浪花？且看“中国老八大名酒之一的古井贡酒”破局之路。

❶ 一月

“2020，就喝古20”，聚焦“春晚”超级IP

2020年，古井贡酒特约央视春晚，冠名江苏卫视春晚、安徽卫视春晚，努力打造“春晚”超级IP。春节期间，古井贡酒聚焦“春晚”，以“中国酿、世界香”的角度，全方位打通春晚营销传播链，向全球讲述“中国白酒”是集文化、品质、责任、义务于一体的，不仅在短期内实现了品牌曝光量，并借势转化为实实在在的销量和口碑。

❷ 二月

捐赠2000万元，助力打赢疫情防控阻击战

2020年，面对突如其来的疫情，古井贡酒第一时间响应党和政府的号召，迅速捐赠2000多万现金和价值500多万元的防护服、口罩、食品等防疫物资，也积极提供志愿服务，支持国家打赢疫情阻击战。与此同时，古井贡酒坚持一手抓防疫，一手抓经营，企业复工平稳进行，得到了省市相关部门领导高度表扬与认可，受到央视《新闻联播》、光明日报网、中国日报社、新华网、安徽电视台《新闻第一线》等中央、省、市媒体的频频点赞，彰显了古井贡酒大企业、大品牌的责任和担当。

❸ 三月

“桃花春曲”品牌IP，再现“非遗文化遗产”魅力

作为古井贡酒品牌大IP ,桃花春曲节受到疫情影响，今年特别策划一场云文旅，带领全国观众云游了古井原产地，线上现场赏桃花、饮美酒、吃桃花包、品曹操宴、观中国白酒文化博物馆，揭秘桃花春曲制曲工艺。与此同时，中央广播电视台特别策划品牌故事《桃花春曲催酒香》，讲述了古井贡酒“桃花春曲制作非遗技艺”。今年两会上，全国人大代表、古井集团党委书记、董事长梁金辉呼吁加速 “中国白酒酿造技艺” 申请世界非遗，以实现中国 “食文化” 世界非遗零的突破。

❹ 四月

做真人、酿美酒、善其身、济天下，古井贡酒再获“国家级”荣誉

质量是企业的生命，决定着企业发展的效益和价值。在由国家市场监管总局、中国质量检验协会主办的2020年“3·15”“产品和服务质量诚信承诺”主题活动中，古井贡酒再次荣获“全国产品和服务质量诚信示范企业”和“全国质量检验稳定合格产品”两项“国家级”荣誉，彰显了古井贡酒对消费者负责、对社会负责的良好企业形象，更体现了古井贡酒“做真人、酿美酒、善其身、济天下”的核心价值观。

❺ 五月

战疫青年集体婚礼，为胜利干杯

2020年，有部分青年因疫情防控推迟婚期。5月20日，安徽省合肥市特别策划了一场战“疫”青年集体婚礼。52对新人分别来自援鄂医疗队、新冠肺炎定点医院、公安干警、基层干部、志愿者等群体。古井贡酒有幸见证此次集体婚礼，并通过现场美酒赠英雄，以此祝愿有情人终成眷属，为胜利干杯！这场别开生面的活动，受到新华社新媒体、央视新闻、中国青年报等中央级媒体的纷纷报道。

❻ 六月

直播带货666，老名酒释放价值内核

6月6日，带货女王薇娅刚受邀完马云的火锅局之后，就走进了直播间，为安徽特色产品带货。据悉，13000箱古井老玻贡，5分钟秒完。除此之外，央视主持人陈伟鸿在 “品牌强国直播间” 强力推荐古井贡酒；亳州市人民政府副市长曹振萍在直播间为古井贡酒和亳州特产代言。古井直播火爆的背后不仅是价格诱人，也是老名酒的价值所在。这背后又何尝不是人们对幸福的渴望，对胜利的渴望。在中国人的概念中，白酒是狂欢的代名词，庆祝胜利要喝白酒，团圆幸福要喝白酒，中国喜事，少不了中国美酒。在粉丝心中，对古井贡酒大为赞赏。

2020年一月、二月、三月、四月、五月、六月……乘风破浪正当时，国潮的风起来了。我们看到了古井贡酒强大的品牌张力，亦看到了中国白酒向上的发展势头。