用时14年，“习酒·我的大学”开辟了品牌竞争新赛道

了解习酒的人都知道，从2006年开始，“习酒·我的大学”已经坚持了14个年头——穿越白酒行业的调整周期，足迹遍布全国26个省份，累计捐资逾亿元，帮助近20000名学子完成大学梦，并已成为行业内公认的金牌公益项目。

这14年里，习酒一跃而起，从一个蜗居一隅的小酒厂，到区域性强势品牌，到如今再跃升至省外销售占比达65%的全国性著名品牌。

在这一过程中，“习酒·我的大学”传递出的习酒价值观，以及在习酒崛起之路上扮演的角色仅用文字或许难以全面概括。但如果向后望10年，在“可持续发展的企业文化构筑品牌竞争力”越来越成为一种共识的未来，或许有人会回想起，中国酒业品牌竞争的企业文化战场，是自习酒开始。

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14年，“习酒·我的大学”也在成长

云酒头条（微信号：云酒头条）获悉，习酒公司2020年已捐赠1000万元支持“习酒·我的大学”公益助学项目开展。

其中，880万元用于贵州籍和外省籍逐梦学子的奖学金；120万元用于乡村振兴计划贵州项目——包括乡村项目扶持资金50万元，大学生社会实践活动奖学金70万元。

其中的“乡村振兴计划”，便是2018年“习酒·我的大学”的创新成果。

据了解，2018年，共青团贵州省委、习酒公司创新思路，“变助为奖”，设立“习酒·我的大学”圆梦奖学金，在激励学子勇敢逐梦的同时，围绕“乡村振兴·青春闪光”主题，探索实施“习酒·我的大学——乡村振兴”项目。

项目聘请有一定社会影响力的贵州优秀青年代表作为项目领衔人，组建带领青年团队，在乡村河流生态保护、优秀乡土文化展示传承等领域，助力乡村振兴。

在此基础上，2019年，“习酒·我的大学”又新增“青年成长计划——大学生暑期社会实践”活动，鼓励大学生通过暑期实践，锻炼自己的能力与技能，作为“变助为奖”的实际体现。

从2020年的“精心分配”来看，“习酒·我的大学”越来越在向专业化的方向发展，为孩子们搭建的平台，目标不仅仅是“有学上”，更要“上好学”，从而为乡村振兴输送高质量的人才队伍。

这其中的变化，不仅仅是新增项目那么简单。

如果说，在此之前，“习酒·我的大学”改变的只是一个学子的人生及其家庭的命运，那么如今的“习酒·我的大学”，肩负的则是一个乡村、一个地方，甚至整个国家的振兴使命。

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这一年，习酒承担了哪些社会责任？

在2020“习酒·我的大学”全国启动仪式上，习酒发布了《贵州习酒2019年度社会责任报告》。

《报告》从做强贵州品牌、做大企业规模、做好产业帮扶、做实国企担当等四个方面，展现了2019年习酒公司的社会责任履行状况。

做强贵州品牌方面，习酒在2017-2019的三年时间里，销售额、营业收入、利润总额、资产总额等各项指标实现迅猛增长。2019年，习酒申报并荣获“全国质量奖”，并在2019年的华樽杯中，以486.29亿元的品牌价值位列行业第九，贵州省第二。

做大企业规模方面，通过切实推动产品结构优化升级、科研技术创新升级、两化融合优化升级管理模式优化升级等“四个升级”，实现企业规模再扩大，单是2019年，增加制酒产能近9000吨、制曲产能7000吨、贮酒能力2.16万吨。

在此基础上，习酒公司又投入84.6亿建设厂区，预计未来2-3年，1.9万吨项目即将建成，可实现5万吨制酒、制曲、包装产能，以及12万吨储酒产能，提供8000个就业岗位。

做好产业帮扶方面，习酒投资4.2亿元，建设有机糯小高粱种植示范基地反哺农业，帮助5.6万户农户增收，实现产业带动农户致富。

做实国企担当方面，2019年，除了“习酒·我的大学”出资750万助力1500名学子圆梦，习酒公司在扶贫帮扶方面投入126万元，从基础设施、产业、教育等方面助力道真县文家坝村和习水县永胜村脱贫致富。目前，习酒公司员工近7000人，加上与其有关的上下游关联产业，背后保障了数十万人和几万个家庭的生产生活。

一个个数字，反映着习酒的“温度”和“责任感”。而这样温和的诉求，经过长期的市场熏陶，进而折射出越来越厚重的“君子之品”魅力，也将反哺习酒的市场竞争力。

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企业文化如何构筑品牌竞争力？

在现阶段，可持续发展的企业文化将构成一种真实的市场竞争力，越来越成为商业社会的一种共识。

可以看到，中国今天比较优秀的企业，从理念、价值观、企业文化方面，在整个市场表现也是更好的。

它们有更高的消费者认同，复购率、以及口碑，也因此，这样的企业更能够得到社会认可，不仅在消费者眼中具备长期的诚信度，甚至金融机构也会给予相应的优惠政策。

在如今的商业社会，“善”不再只是单纯的付出，而更加以人为本，同时成为社会友好型企业，为广义的利益相关者创造价值，让世界更美好的“善”，可以真实地在经济方面释放出利好，实现真正的“义利并举”。

这也是为什么，越来越多的企业开始践行商业文明的准则和可持续发展的理念，回归以人为本的品牌诉求，以期实现企业的长治久安。

习酒“君子之品”的重要意义便在于此。

仪式上，茅台集团党委委员、副总经理万波特别提及，前不久，茅台、习酒在内7家酱酒企业共同发布的《世界酱香型白酒核心产区企业发展共同宣言》。与“习酒·我的大学”并举，被万波评价为“是功在当代、利在千秋的民心工程”，所言亦如此。