国窖1573年度“首份任命”，揭开了老窖的高增长逻辑

▲谭盾

据悉，2020年，泸州老窖·国窖1573将继续支持《敦煌·慈悲颂》巡演，双方将持续探讨中国文化的表达方式，以更多创新的形式在全球范围推广中国文化，让世界品味中国。

敦煌研究院在贺信中表示，《敦煌·慈悲颂》深刻地展现了敦煌文化的核心，让世界用全新的方式品味了中国的文化。

湖南广播影视集团公司（台）党委副书记贺砾辉，电广传媒党委副书记、纪委书记、监事会主席余鑫维也表示，《敦煌·慈悲颂》中国巡演，正是响应国家关于优秀传统文化“走出去”号召、服务国家“一带一路”战略的重要体现。

发布会中，泸州老窖·国窖1573“品味敦煌”定制酒发布，瓶身融入九色鹿、飞天等敦煌壁画代表元素，酒体则为国窖1573·中国品味。

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泸州老窖成长密码在于“定”？

在业内，四年来的坚持即可打造一个超级IP。而对于泸州老窖而言，打造IP之外，更多的是自身企业文化中的定力。

一直以来，泸州老窖的营销活动在业内都名列前茅。

2008年泸州老窖举办首届国窖1573封藏大典，迄今已连续13年举办，成为酒业封藏大典的代表。今年举办的云上封藏，更是拉开了行业云上活动的帷幕。

2011年，“泸州高粱红了”文化采风之旅正式启动此后9年，众多文学家、艺术家、诗人齐聚泸州老窖糯红高粱基地，达成酒与文学的融合。

2017年，泸州老窖·国窖1573“让世界品味中国”全球文化之旅启程，以酒为媒促进中外文化交流，也是泸州老窖带领中国酒文化走出国门的又一标志性事件。

同年，首届国际诗酒文化大会开幕，并在随后连续举办三届，累计吸引来自50余国的选手参加，征集33万件作品，圈粉数十万诗歌爱好者，成为在国际、国内具有广泛影响力的文化盛事。

也是在2017年，泸州老窖以大型民族舞剧《孔子》巡演推动者的角色全球“打卡”，巡演三年，共计影响超过2亿人。

细数泸州老窖的这些活动，几乎都有持续时间长、影响力广、且不断升级的特点。业内人士认为，这正是泸州老窖韧性与坚持的体现。事实上，除了活动以外，产品与品质方面足见泸州老窖的定力。

在产品方面，2015年，泸州老窖做出战略性改革，重新梳理确定五大单品，并将国窖1573作为企业发展的中坚力量。

2019年，国窖1573成功突破百亿，成为超级大单品，并向下一个百亿发起冲刺；

泸州老窖特曲第十代也于2019年面世，开启泸州老窖“双百亿”征程；

百年泸州老窖窖龄酒，泸州老窖头曲、二曲也都呈现出不同态势的增长。

品质方面，泸州老窖百年以上、且持续使用的1573国宝窖池数量居行业之首，并已于2015年启动酿酒工程技改项目。至2020年，公司酿酒工程技改项目确认总投资金额88.77亿元，将极大地提升优质基酒产能，提高生产效率。此外，泸州老窖还成立了以泸州老窖博士后科研工作站为代表的科研平台，助力品质的持续升级。

坚持做一件事，早已内化为泸州老窖的品牌内涵，并成为其稳定向上增长的基因。

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“定力”还给泸州老窖带来了什么？

2017年至2019年，是泸州老窖“十三五”规划中加速冲刺的三年。

自2017年重回百亿以后，泸州老窖便以稳健的增速不断成长。业内认为，泸州老窖目前已基本完成“再造一个泸州老窖”的目标。

这其中，持续性的文化输出活动，进一步推动泸州老窖的品牌复兴与品牌力持续升级，梳理产品线则直接带动了泸州老窖营收与利润的高增长。

泸州老窖2019年报提到，报告期内公司高档酒营收占比大幅度提升，从2017年的44.72%增长至54.53%，其中国窖1573凭借高盈利能力直接推动泸州老窖整体利润表现。

从另一个角度来看，泸州老窖的坚持也使得泸州老窖在产品、品质与文化上形成了一个完整的生态链——借助文化不断增强品牌力，再辅以品质的稳定提升，最终通过产品完成变现，环环相扣、相辅相成。

在泸州老窖2020年的工作规划中，推动品牌攻坚、实施质量攻坚、开展管理攻坚、发起创新攻坚、推进文化攻坚，也是一年中的重要工作任务。这也意味着2020年，泸州老窖将继续坚持在文化、品质、产品等多维度进行输出。

每一个企业成长的背后都有不同的砝码，泸州老窖正是用“坚持”的力量，不停地延伸属于自己的可能性。