开启百亿新征程，西凤如何走好“一带一路”？

5月17日，《推进西部大开发形成新格局指导意见》发布，陕西作为“一带一路”重要节点，战略地位再次凸显。“以共建‘一带一路’为引领，加大西部开放力度”是新时代党中央对西部开发实现升级跨越、深化优化区域经济布局的新要求，也是陕西实现高质量发展的内在迫切诉求。

作为中国“四大名酒”之一，西凤酒拥有丰厚的历史底蕴和发展基础。自“一带一路”倡议提出以来，西凤集团始终扎根陕西，服务国家战略，互通商贸、传播文化、连接友谊，将中国名牌、中国文化、中国故事传播到世界各地。

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互通商贸之路  提升中国品牌

自汉朝开通了丝绸之路以来,近两千年时间里,丝绸之路成了中国与西方各国交流的重要通道。据中国城市科学研究会历史文化名城委员会丝绸之路文化研究中心考察,丝绸之路的主干道路洲渭谷道和长安—雍城—陇州道,及支线便道凤翔—平凉道、凤翔—灵台道，均经过凤翔。

凤翔古称雍州，相传西周时，“凤凰集于岐山，飞鸣过雍”，唐代时遂以此改名为凤翔。凤翔自古有佳酿，凤翔佳酿尤以西凤酒著称。相传西凤酒始于殷商，盛于唐宋，距今已有3000多年的历史，是中国最古老的四大名酒之一，被誉为“酒中凤凰”。其中的“红西凤”以其绵甜顺口，更是西凤酒中的极品。

作为中国最古老的白酒品牌，西凤酒在全球华人界树立了良好的声誉，曾获得1915年美国旧金山巴拿马万国博览会金质奖、1992年第十五届法国巴黎国际食品博览会金奖等八项国际大奖。

西凤酒也是凤香型白酒的鼻祖和典型代表。2019年8月30日，西凤集团推出中国红红西凤，进军白酒高端市场，这无疑使“开启西凤发展加速度，推动企业跨越式、突破式发展，实现百亿西凤、回归一流名酒序列”的战略得到实实在在的落地，也开启了西凤品牌价值回归的序章。

业内人士分析，新一代红西凤将是凤香白酒历史技艺、香型特征、口碑底蕴和品质特征的全面展示，极具辨识度的“中国红”形象，也赋予其走向国际的核心竞争力。

“一带一路”倡议的提出，为西凤的品牌回归提供了契机。西凤酒作为重叠于古今丝路节点上的民族品牌，借助“一带一路”建设的契机，重拾品牌价值。近年来通过冠名冬季达沃斯论坛、参与博鳌亚洲论坛等在国际上有影响力的大型活动，展示了独特的中国白酒文化。

在西凤集团党委书记、董事长张正看来，西凤酒正在积极主动抓住“一带一路”这一机遇，借助各种形式的平台和载体，传播西凤酒文化和中国白酒文化。

过去的三年里，西凤酒先后顺利通过了德国酒类SGS检验、安哥拉港口BV检验等国际权威检测认证，并远销欧洲、美洲、非洲、东南亚等几十个国家和地区。在韩国、德国、美国等地开设了销售店，并取得了出口欧盟、北美等地的国际权威检测认证。这些为西凤酒走出国门打造了全新的发展平台。如今，西凤已远销欧美中亚等26个国家，受到了当地人民的好评与喜爱。

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重走文化之路  讲好中国故事

陕西是古丝绸之路的起点，作为在陕西孕育、成长的中国名酒西凤酒，早在公元前139年，便被作为汉朝馈赠友邦邻国之国礼，随驼队沿着古丝路，把东方韵味远播欧亚。一味凤香，丝路绵延。西凤酒在2016、2017、2018年，连续三年参与“丝绸之路品牌万里行”活动，足迹遍布欧亚大陆，用“包容进取、追求卓越、敢为人先”的西凤精神，向世界传播“美酒无国界、幸福共分享”的西凤酒文化。

中国酒业协会文化学术专业委员会副主任任志宏说，中国白酒有着深厚的文化底蕴，白酒的固态制曲、固态发酵、自然酿造等工艺流程在国际蒸馏酒领域独树一帜。目前，中国白酒发展正从以往单一的企业商品营销转变为对中国传统文化和中华酒文化的推广。

近年来，西凤集团深度挖掘酒历史文化、工艺文化、地域文化，不断延伸品牌文化和产品文化。借助国家“一带一路”倡议，以西凤酒文化为先导，积极走出国门，融入世界发展潮流。未来还将进一步创新思路，依托深厚的文化积淀，探索文化转化、传播、渗透的新理念、新载体，讲好西凤酒故事、讲好中国故事、讲好古今丝路上的文化故事，不断提升品牌影响力和消费者的认同感。

张正表示，“一带一路”为中外文化交流提供了纽带，文化交流合作是“一带一路”的灵魂，而中国白酒是中华文化传承的重要载体之一，借助“一带一路”文化交流互鉴，中国白酒文化也成为中西方思想、文化、经济交流的良好平台，给世界各国又打开了一扇读懂中国的文化之窗。

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开启百亿征程 加速国际化布局

自从张骞开辟丝绸之路后，中国古人一次次地向西行走，用脚步丈量出来的地理大发现，突破了地域限制，建立了对其他文明的认知。而对于西凤酒来说，它始终扮演着丝路交流中的一个重要角色，带着开阔的世界观与平等的交流方式，一批批走出中国，继而影响世界。千年后，西凤酒再次将中国传统名酒的文化底蕴与醇香带到千万里之外的异国他乡，展现大国风范与文明古国的博大精深。

西凤酒历史悠久、文化深厚，与中华文明一脉相承，其品牌潜力是巨大的。陕西作为一带一路的起点，西凤作为中国白酒的源头，与国家清晰的战略地位一脉相承。如今，西凤迎来了历史上最好的战略机遇期，其复兴之路并不遥远。

数据显示，西凤酒2019年实现含税销售收入60.3亿元，同比增长20.3%；利税总额实现20.7亿元，同比增长23.2%；利润总额实现10.8亿元，同比增长21.7%。张正表示，西凤集团未来还将与其他国家加强产品的业务研究和探讨，努力实现经济效益和品牌效益双丰收，扩大西凤集团的世界朋友圈。

5月18日，以“同心聚能 红动中国”为主题的2019年度西凤酒经销商、供应商表彰大会在陕西宝鸡举行。此次会议上，西凤宣布将2020年定位为“改革攻坚年”，首次面对经销商发布了“3年破百亿”的作战计划时间表，喊出了“进攻是最好的防守”的攻坚发令号，正式全面开启百亿发展新征程。

西凤的未来并不只在百亿，还有更远的远方。

未来，西凤酒将以“一带一路”倡议为契机，借助区位优势，以西凤酒文化为先导，积极走出国门，进一步提升西凤品牌在全球的影响力，展示中国制造和白酒文化的无穷魅力，服务国家战略，为经济社会健康高质量发展不断贡献“西凤力量”。

新丝绸之路上，西凤酒，沿袭千年工匠精神，闪耀着神州凤香的荣光。