一个月内两次提价背后，为什么说酒鬼酒追求的是长期价值？

5月21日，酒鬼酒发布调价通知，决定自6月25日起，52度500ml紫坛（柔和）战略价上调40元/瓶，目前紫坛酒鬼酒零售价格为698元/瓶。

此前，在4月30日，酒鬼酒刚刚宣布，52度500ml红坛酒鬼酒（高度柔和）战略价上调30元/瓶，自2020年5月26日起执行。

去年年底，白酒行业有过一波密集的涨价潮，当时酒鬼酒也曾对内参酒配额内战略价进行上调。今年以来，虽有疫情影响，依然有数家酒企产品价格上调。

对酒鬼酒而言，今年一季度净利润表现稳定，近期来其股票亦在大盘走势持续低迷的情况下一路逆势增长。此时酒鬼酒在一个月内连续对两款产品提价，更是追求品牌长期价值的表现。

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不只是价格“升级”

紫坛酒鬼酒提价，只是酒鬼酒对全线品牌和产品升级的诸多动作之一。

酒鬼酒方面表示，此次价格调整，是酒鬼酒在优化产品结构、精减产品SKU的前提下，为提升酒鬼酒品牌价值和产品势能所做的前瞻性工作准备，旨在实现品牌发展和市场经营的双轮驱动，从而为市场的可持续发展夯实基础。

与此同时，紫坛酒鬼酒的升级版产品也已经准备就绪。新版紫坛酒鬼酒将从产品价格、渠道拓展、市场推广、客户结构等多个维度进行同步改良和升级，全面推进酒鬼酒品牌战略目标的实施。

此前，伴随红坛酒鬼酒提价，红坛酒鬼酒升级新品——红坛酒鬼酒（20）也已投入河南、河北、京津等市场，后续将在全国市场推进。而紫坛酒鬼酒升级，就是跟随这一产品升级规划，进一步落地酒鬼酒品系的升级策略。

2020年，“优化品牌，升级产品”是酒鬼酒的重中之重。

酒鬼酒在2019年年报中曾表示，今年将进一步明确“内参”“酒鬼”“湘泉”三大品系的定位区隔和价格区隔，“酒鬼酒”品系将在团购价300-1000元之间形成“红坛酒鬼酒”“传承酒鬼酒”“紫坛酒鬼酒”等四个主线产品及价格层级，并对“酒鬼酒”品系主线产品进一步进行品质、包装、文化和价格升级。

连续两次提价，就是酒鬼酒以价格提升为发力点，推进整体品牌的升级。而随着紫坛酒鬼酒完成产品升级，酒鬼酒品系产品在次高端白酒市场的位置，将更为稳固。

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一次提价背后，是酒鬼酒的长期追求

有酒企领导人曾说，“价格是品牌力的体现，为了短期销量牺牲品牌力，得不偿失。”

从行业层面来看，对于品牌力强劲、市场基础深厚的品牌来说，提价是必然趋势。疫情影响只是暂时的，但白酒行业消费升级和集中度提升的大方向不会变。

此前，酒鬼酒相关人士曾向（云酒头条：微信号云酒头条）表示，“今年内参的任务是使其品牌价值和价格达到一定水平线。酒鬼和湘泉则是一个稳中有升的过程，酒鬼酒对2020年很有信心，因为整个行业发展向上的趋势不会改变。”

2019年，内参酒数度停货提价，加之新品线向上延伸，其已经在高端白酒市场立稳市场价格和品牌站稳。今年，调整升级的重心，已经从内参酒品系逐步过渡到酒鬼酒品系。

从酒鬼酒自身发展阶段来看，首先在业绩表现上，2019年酒鬼酒实现营业收入15.12亿元，同比增加27.38%；归属于上市公司股东净利润2.99亿元，同比增加34.5%；2020年一季度净利润依然高增32.24%，整体处于历史高位水平。

而随着今年以来，公司领导班子以及组织架构的调整落地，酒鬼酒整体运行进入新的阶段，正是着力进行品牌和产品升级的好时机。

短期而言，酒鬼酒两度提价无疑将提振经销商信心，巩固高端品牌形象，而更重要的还是长期价值。

酒鬼酒是一家积淀甚深的企业，近几年愈发找到良性的发展节奏，因此其所走的每一步都是在长期布局之下，追求是品牌长远稳定的品牌成长，每一次提价和产品升级，都是循序渐进的价值累积。

红坛和紫坛相继提价，将带动酒鬼酒2020年整体的市场前进节奏。