全网独播！四位大咖深度解读，云酒夜话带你看泸州老窖“云上封藏”

泸州老窖国窖1573封藏大典（简称“国窖1573封藏大典”），酒业超级IP。一年前，第十二届国窖1573封藏大典，现场观礼嘉宾人数千余人。昨天（2月24日）农历二月二龙抬头，泸州老窖·国窖1573封藏祭祖仪式现场却未邀请任何嘉宾观礼。

在新冠状病毒肺炎疫情防控的特殊时期，这场封藏祭祖仪式向外界传递出了怎样的信息？

❶

这是一场破纪录的封藏祭祖仪式

为了防控疫情，今年泸州老窖未邀请各界嘉宾及经销商观礼。为保障祭祖仪式安全有序进行，泸州老窖提前成立安全防护专项工作组，邀请防疫专家针对场地清理杀毒、人员防护进行专业指导，把安全措施严格落实到位，确保万无一失。

同时，线下封藏祭祖仪式结束后，泸州老窖在线上启动的“万人云封藏”活动，也创下了大典线上参与人数最多的记录。

疫情当前，直播成为酒业普遍选择的传播形式，泸州老窖也抓住这一热点，成为行业中首家以官方抖音号直播封藏的企业。

据了解，此次封藏祭祖仪式结束后，泸州老窖将于2月24日—26日，通过官方抖音账号（LZLJ_GJ1573）进行“云封藏”活动的线上直播，同时邀请多位美食、美酒类达人连麦直播互动。此外，还将携手淘宝站内达人和京东站内达人语音连线官方嘉宾和KOL同步直播，让观众更直观、更全面地了解泸州老窖及其封藏的含义。

▲现场防疫消毒落实到位，确保万无一失

有行业人士预测，疫情过后，互联网将成为酒行业重要的突击点，而泸州老窖则通过“云封藏”的活动，率先跨出一大步。

❷

疫情后，泸州老窖面向市场的第一枪？

“目前，泸州老窖各酿酒基地、酿造车间、包装产线以及产业上下游保障要素均已全面复工复产。在“战略不变、目标不变、任务不变”以及“加强销售攻坚、加强营销创新、加强支撑保障”的策略指导下，泸州老窖还将加快开展市场保障、合作伙伴帮扶等相关工作，企业有信心将疫情对发展带来的不利影响降至最低。”随着复工复产的顺利开展，泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼向市场再次发出“老窖宣言”。

事实上，在疫情的冲击下，酒商也在随时关注着上游企业的动向。疫情时期，刘淼的发言，展示出泸州老窖绝不后退的魄力，一方面坚定泸州老窖全体员工的信心和决心，另一方面也是酒商和市场的强心针。

同时，此次封藏祭祖仪式结束后，泸州老窖也首次推出封藏大典·纪年酒。据了解，这款纪年酒来自2008年第一届国窖1573封藏大典上封藏入洞的春酿，存量极为稀缺。纪年二字，便是源于这12年的天然洞藏，承载着泸州老窖更具开创性、启始性的厚重意义。

该系列产品分为明窖和清窖两款，均限量2020瓶，每瓶都有唯一的限量编号，即将在泸州老窖官方商城等电商平台开启预售。

此外，国窖1573春酿的4款新品也在大典中推出，感恩回馈活动截止至2020年3月31日，具体包括：

国窖1573春酿·鼠兆丰年（5L、55%vol）市场零售价17999元/瓶，感恩回馈价11999元/瓶；

国窖1573春酿·鼠兆丰年（2.5L、55%vol）市场零售价10799元/瓶，感恩回馈价8179元/瓶；

国窖1573春酿·鼠兆丰年（1.5L、55%vol）市场零售价7379元/瓶，感恩回馈价5439元/瓶；

国窖1573春酿·鼠兆丰年（1L、55%vol）市场零售价4919元/瓶，感恩回馈价3619元/瓶。

业内认为，新产品的如约上市，是泸州老窖复工复产后，面对市场的积极信号。祭祀礼成后，国窖1573鼠年春酿由工人师傅护送进入龙泉之洞封藏，泸州老窖也以此打出疫情发生后向市场进攻的第一枪。

❸

如约而藏，泸州老窖敢为人先

事实上，在疫情期举办封藏祭祖仪式并不是一件容易的事情，严格的防疫标准、繁杂的活动手续、相关的疫情风险，都是泸州老窖需要承担解决的。

然而就是在众多的压力下，泸州老窖依然克服困难，如期举办封藏祭祖仪式。这背后，藏着的是泸州老窖的信念。

一方面，泸州老窖在业内首创封藏大典，在13年的传承中，已然成为行业中极具影响力的超级大IP。

疫情发生前，业内外对此次泸州老窖国窖1573封藏大典期待值极高。从近年的封藏大典来看，2018年泸州老窖提出“中国文化世界表达”的文化自信、2019年再次强调“让世界品味中国”的产业决心，基本都透露了泸州老窖一年内营销重点。从某种程度而言，封藏大典就是展现泸州老窖文化底蕴的最佳窗口，也是判断行业未来趋势和战略发布的节点。

疫情发生后，外界的期待值依旧不减。有观点认为，在这样的特殊时期，泸州老窖仍克服困难如期举行封藏大典，是对13年心血的坚守，更是对传承信仰的坚守。

另一方面，在特殊时期如期举办封藏祭祖仪式，也体现出泸州老窖的“敢”字企业文化。

敢于创新。泸州老窖的营销活动质量在业内名列前茅，一直以来，泸州老窖都注重传播形式的创新。从泸州老窖·国窖1573封藏大典、“让世界品味中国”全球文化之旅、“泸州高粱红了”文化采风之旅，到国际诗酒文化大会、《孔子》《李白》全球巡演，再到如今率先加入抖音直播，每一次都是泸州老窖“敢于创新”的体现。

敢于承担责任。中国白酒一直在寻求走出国门的道路，泸州老窖便用文化为媒，向世界讲述中国白酒；新型冠状病毒肺炎突如其来，前线物资紧缺，泸州老窖便联络全世界的资源筹备物资。这正是一个大型国企的担当。

敢做。2015年，刘淼、林锋带领新班子上任，当机立断在产品方面做出战略性改革，五大单品的梳理为泸州老窖重回百亿奠定了坚实基础；十三五期间，泸州老窖提出“突出重围，回归前三”的战略目标，拉开品牌复兴的帷幕。

一个“敢”字，似乎已融入进泸州老窖的骨血，成为其向上生长的基因。

“出酒了！”在酿酒师傅们的呼声中，二月二龙抬头这一天的国窖1573春酿顺利地从“牛尾巴”里流出，这也代表着泸州老窖在这个春天走出了新的一步。