直播预告


二月初二龙抬头,2020年泸州老窖·国窖1573封藏祭祖仪式如期举行。即使是在疫情特殊时期,这项由泸州老窖首创并坚持13年的活动,仍在周密的部署和准备当中顺利完成。


泸州老窖是如何做到的?13年坚守背后,泸州老窖为何如此重视封藏大典?透过现场观礼人数“史上最低”、线上封藏人数“史上最高”两项纪录,行业流行的封藏,还可以有什么新形式?


今晚19:40,第九期云酒夜话,云酒头条(微信号:云酒头条)特邀中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉,中国酒类流通协会秘书长秦书尧,视嘉宾、著名文化学者、北京大学中文系教授张颐武,泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理、董事会秘书王洪波四位重磅嘉宾深度解读,带你全景式回顾这场史无前例的泸州老窖“云上封藏”!(扫描二维码即可预约直播)


泸州老窖国窖1573封藏大典(简称“国窖1573封藏大典”),酒业超级IP。一年前,第十二届国窖1573封藏大典,现场观礼嘉宾人数千余人。昨天(2月24日)农历二月二龙抬头,泸州老窖·国窖1573封藏祭祖仪式现场却未邀请任何嘉宾观礼。


在新冠状病毒肺炎疫情防控的特殊时期,这场封藏祭祖仪式向外界传递出了怎样的信息?



这是一场破纪录的封藏祭祖仪式


为了防控疫情,今年泸州老窖未邀请各界嘉宾及经销商观礼。为保障祭祖仪式安全有序进行,泸州老窖提前成立安全防护专项工作组,邀请防疫专家针对场地清理杀毒、人员防护进行专业指导,把安全措施严格落实到位,确保万无一失。


同时,线下封藏祭祖仪式结束后,泸州老窖在线上启动的“万人云封藏”活动,也创下了大典线上参与人数最多的记录


疫情当前,直播成为酒业普遍选择的传播形式,泸州老窖也抓住这一热点,成为行业中首家以官方抖音号直播封藏的企业


据了解,此次封藏祭祖仪式结束后,泸州老窖将于2月24日—26日,通过官方抖音账号(LZLJ_GJ1573)进行“云封藏”活动的线上直播,同时邀请多位美食、美酒类达人连麦直播互动。此外,还将携手淘宝站内达人和京东站内达人语音连线官方嘉宾和KOL同步直播,让观众更直观、更全面地了解泸州老窖及其封藏的含义。


▲现场防疫消毒落实到位,确保万无一失


有行业人士预测,疫情过后,互联网将成为酒行业重要的突击点,而泸州老窖则通过“云封藏”的活动,率先跨出一大步



疫情后,泸州老窖面向市场的第一枪?


“目前,泸州老窖各酿酒基地、酿造车间、包装产线以及产业上下游保障要素均已全面复工复产。在“战略不变、目标不变、任务不变”以及“加强销售攻坚、加强营销创新、加强支撑保障”的策略指导下,泸州老窖还将加快开展市场保障、合作伙伴帮扶等相关工作,企业有信心将疫情对发展带来的不利影响降至最低。”随着复工复产的顺利开展,泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼向市场再次发出“老窖宣言”。



事实上,在疫情的冲击下,酒商也在随时关注着上游企业的动向。疫情时期,刘淼的发言,展示出泸州老窖绝不后退的魄力,一方面坚定泸州老窖全体员工的信心和决心,另一方面也是酒商和市场的强心针。


同时,此次封藏祭祖仪式结束后,泸州老窖也首次推出封藏大典·纪年酒。据了解,这款纪年酒来自2008年第一届国窖1573封藏大典上封藏入洞的春酿,存量极为稀缺。纪年二字,便是源于这12年的天然洞藏,承载着泸州老窖更具开创性、启始性的厚重意义



该系列产品分为明窖和清窖两款,均限量2020瓶,每瓶都有唯一的限量编号,即将在泸州老窖官方商城等电商平台开启预售。


此外,国窖1573春酿的4款新品也在大典中推出,感恩回馈活动截止至2020年3月31日,具体包括

国窖1573春酿·鼠兆丰年(5L、55%vol)市场零售价17999元/瓶,感恩回馈价11999元/瓶;


国窖1573春酿·鼠兆丰年(2.5L、55%vol)市场零售价10799元/瓶,感恩回馈价8179元/瓶;


国窖1573春酿·鼠兆丰年(1.5L、55%vol)市场零售价7379元/瓶,感恩回馈价5439元/瓶;


国窖1573春酿·鼠兆丰年(1L、55%vol)市场零售价4919元/瓶,感恩回馈价3619元/瓶。

业内认为,新产品的如约上市,是泸州老窖复工复产后,面对市场的积极信号。祭祀礼成后,国窖1573鼠年春酿由工人师傅护送进入龙泉之洞封藏,泸州老窖也以此打出疫情发生后向市场进攻的第一枪。



如约而藏,泸州老窖敢为人先


事实上,在疫情期举办封藏祭祖仪式并不是一件容易的事情,严格的防疫标准、繁杂的活动手续、相关的疫情风险,都是泸州老窖需要承担解决的。


然而就是在众多的压力下,泸州老窖依然克服困难,如期举办封藏祭祖仪式。这背后,藏着的是泸州老窖的信念。



一方面,泸州老窖在业内首创封藏大典,在13年的传承中,已然成为行业中极具影响力的超级大IP


疫情发生前,业内外对此次泸州老窖国窖1573封藏大典期待值极高。从近年的封藏大典来看,2018年泸州老窖提出“中国文化世界表达”的文化自信、2019年再次强调“让世界品味中国”的产业决心,基本都透露了泸州老窖一年内营销重点。从某种程度而言,封藏大典就是展现泸州老窖文化底蕴的最佳窗口,也是判断行业未来趋势和战略发布的节点。


疫情发生后,外界的期待值依旧不减。有观点认为,在这样的特殊时期,泸州老窖仍克服困难如期举行封藏大典,是对13年心血的坚守,更是对传承信仰的坚守。



另一方面,在特殊时期如期举办封藏祭祖仪式,也体现出泸州老窖的“敢”字企业文化


敢于创新。泸州老窖的营销活动质量在业内名列前茅,一直以来,泸州老窖都注重传播形式的创新。从泸州老窖·国窖1573封藏大典、“让世界品味中国”全球文化之旅、“泸州高粱红了”文化采风之旅,到国际诗酒文化大会、《孔子》《李白》全球巡演,再到如今率先加入抖音直播,每一次都是泸州老窖“敢于创新”的体现。


敢于承担责任。中国白酒一直在寻求走出国门的道路,泸州老窖便用文化为媒,向世界讲述中国白酒;新型冠状病毒肺炎突如其来,前线物资紧缺,泸州老窖便联络全世界的资源筹备物资。这正是一个大型国企的担当。


敢做。2015年,刘淼、林锋带领新班子上任,当机立断在产品方面做出战略性改革,五大单品的梳理为泸州老窖重回百亿奠定了坚实基础;十三五期间,泸州老窖提出“突出重围,回归前三”的战略目标,拉开品牌复兴的帷幕。


一个“敢”字,似乎已融入进泸州老窖的骨血,成为其向上生长的基因。


“出酒了!”在酿酒师傅们的呼声中,二月二龙抬头这一天的国窖1573春酿顺利地从“牛尾巴”里流出,这也代表着泸州老窖在这个春天走出了新的一步。


点赞(0)

评论列表 共有 0 条评论

暂无评论

微信公众账号

微信扫一扫加关注

发表
评论
返回
顶部