绑定三大年俗场景，五粮浓香系列酒“团拜”消费者，关键词是？

按照中国民俗，春节除了团圆，还少不了忙碌——扫尘土、年夜饭、走亲戚，成为千家万户的春节“标配”。

2020年1月18日—25日，宜宾五粮浓香系列酒有限公司（下称五粮浓香系列酒公司）为了向全国人民恭贺新禧，携手爱奇艺，推出了三条以“除尘”“年夜饭”“走亲戚”为主题的精美短视频，并在爱奇艺、微信朋友圈、抖音、今日头条四大平台投放，赢得掌声一片。

过年，要营造浓烈的年味；喝酒，要追求浓浓的口感。辞旧迎新，一个“浓”字，独领风骚。

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过年和喝酒都要“浓”

除尘、年夜饭、走亲戚，这是中国年俗文化中的三大场景。

上述场景中，不管是一家人齐心协力“除尘土”，还是阖家共享年夜饭，大年初一走亲戚送红包，寻找的都是一种浓浓的年味。

此刻，又怎能缺少一瓶浓香白酒？

正是抓住过年、喝酒都要“浓”的主题，2020年1月18日、24日、25日，五粮浓香系列酒公司分别推出了主题为“除尘”“年夜饭”“走亲戚”的精美短视频，向全国人民恭贺新禧。

三条短视频以国人过年三大场景为脚本，讲述了五粮浓香系列酒五粮醇、五粮特曲、尖庄，怎样让年味“浓”起来。

为了扩大影响，上述视频还在爱奇艺、微信朋友圈、抖音、今日头条四大平台同步投放，真正营造出过年和喝酒都要“浓”的氛围，获得行业的高度好评。

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携手新媒体发力春节营销

此次五粮浓香系列酒公司推出短视频，并选择新媒体平台投放，既是公司春节营销一部分，也是公司发力新媒体，链接消费者的又一尝试。

近年来，短视频行业飞速发展。数据显示，2019年1—6月，全国短视频用户规模超过8.2亿，同比增速超32%，深得消费者特别是年轻消费者喜爱。以抖音为例，其国内日活用户突破了2.5亿。

顺应这一趋势，五粮浓香系列酒公司携手爱奇艺，推出了三条以春节贺岁为主题的短视频，并在平台全方位投放，在酒类春节营销中独树一帜。

有专业人士指出，无论从创意还是制作来看，三条视频都相当精美，加上四大平台海量传播，成为春节酒类营销的一大亮点。视频播出后，五粮浓香系列酒微信、百度等热搜指数，持续上升。

多位经销商则向云酒头条（微信号：云酒头条）表示，有消费者看到视频后，已经到终端门店询问。显然，五粮浓香系列酒公司运用短视频发力春节营销，链接消费者，打了一场漂亮仗。

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“浓”—五粮浓香关键词

2019年，是五粮浓香系列酒公司发展史上的关键之年。

2019年7月9日，由原宜宾五粮液系列酒品牌营销有限公司、宜宾五粮醇品牌营销有限公司、宜宾五粮特头曲品牌营销有限公司整合重组而成的宜宾五粮浓香系列酒有限公司，正式挂牌成立，原来独立运作的品牌，全部由公司统一运作。

公司秉承“总部职能专业化、区域组织扁平化、市场反应敏捷化、产品定位清晰化”四个原则，设置“专业导向、分统有度”的公司组织架构。

同时，公司对产品线重新梳理，确立了五粮春、五粮醇、五粮特曲、尖庄四个战略品牌，五粮头曲等五个区域重点品牌的产品架构，每个产品划定价格带，保证市场“归位”运行。

2019年，五粮液集团营收突破1000亿，五粮浓香系列酒公司作为千亿工程重要板块，做出了贡献。2019年12月和2020年1月，五粮特曲和五粮醇相继停止接受订单，公司同时加强市场秩序管控和处罚力度，引进督导及计核机制，继续贯彻编码管控、控量发货、规范价格等管控防范，从快从严处理违规销售，并规划推出升级迭代产品。

鼠年春节，五粮浓香系列酒公司推出贺岁短视频，以“浓”点题，揭开了春节营销的序幕。可以预料，伴随公司组织架构、产品线、市场秩序的全面整合并落地，2020年，五粮浓香系列酒公司将驶入发展快车道。