市场定位为基，王朝再造高端市场新落点，为何瞄生肖酒？

近年来，生肖酒俨然成为名酒企业的一大战场，一般而言，生肖酒往往带有定制、限量、存储收藏等属性，因此拥有大批忠实粉丝。

2020年，是60年一遇的金鼠年，在中国的传统文化中，这意味着新的轮回和开始。也由此，刚进入年底，生肖酒的市场便是一篇火热。近日，云酒头条（微信号：云酒头条）获悉，今年市场动作频繁的王朝，将率一支新的生肖酒队伍将加入战场。

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“探秘”王朝首款生肖酒

新疆天山北麓、宁夏贺兰山东麓产区国际酿酒葡萄名种赤霞珠和美乐是酿造葡萄酒的绝佳原料，王朝生肖酒便是由二者联合酿制，再经法国优质橡木桶陈酿，并在王朝地下9米恒温恒湿酒窖中瓶贮，促使酒体成熟。

第一次涉猎生肖酒战场，王朝献上了满分的诚意。有相关人士透露，此次王朝生肖酒是王朝酒业倾心力作的一款主品牌酒。

从产品风来看，本次产品承袭中国传统设计风格，以“国潮风”绘制出十二生肖图案。葡萄酒本属舶来品，但在中国市场中，加入传统元素，更符合中国消费者的审美和价值需求。品鉴师认为，王朝生肖酒酒体丰满，口感细腻。

据悉，王朝生肖酒旨在创造王朝葡萄酒的设计标杆、品质标杆的产品，是王朝葡萄酒优质陈酿级的基础上高端之作。也就是说，王朝生肖酒的定位，将是葡萄酒高端市场。从另一层面来看，这也将是王朝品牌再梳理后产品矩阵中的新生力量。

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为何要做生肖酒？

正如上文所说，王朝首发生肖酒是自身产品矩阵的再梳理，同样也是对2020年王朝酒业40周年的致敬。

今年以来，这是王朝第四次新品发布，第一次是四月份推出的高端技术标杆产品干化系列，第二次是七月份推出的定位国民宴席的经典系列，第三次是九月份推出献礼新中国成立70周年的纪念酒，第四次则是王朝首次推出的生肖酒。

从产品本身来看，“干化”系列占位高端葡萄酒市场，产品延续王朝葡萄酒中西合璧的技术特点；“经典”系列定位国民宴席，目标是成为国人的标准宴席佐餐酒；“纪念酒”系列依然以经典品质为核心，用心致敬祖国70年华诞；“生肖酒”系列面向收藏家与葡萄酒爱好者，是王朝在市场需求下的新品牌。

王朝酒业总经理李广禾曾表示，未来王朝结合现有的干化系列产品梳理出完整的产品线、完善价格带，进行全国化运作，五指并拢、形成合力。可见，生肖酒系列正是完善王朝葡萄酒品牌矩阵的结果，而王朝的产品组合拳也将在下一步持续发力。

事实上，王朝选择在金鼠年首发生肖酒，也是对王朝酒业40年的致敬。

1980年，作为中国制造业第一批中外合资企业，王朝问世。作为中国葡萄酒实至名归的开创者、引领者，在上世纪八九十年代，王朝的商标一直是中国高端葡萄酒的代名词。数据显示，畅销39年的王朝干红销售累计达到5亿瓶。世界品牌实验室发布2019年中国500最具价值品牌，王朝位列298位，品牌价值达到198亿元。

作为国产葡萄酒三驾马车之一，王朝用39年蓄力。2019年，通过产品战略的落地，王朝进入加速升级阶段。

2019年3月，王朝发布“二三四”战略，启动“万千百”工程，激发原有主力产品老干红、半干白的活力。数据显示，截止9月底，万千百工程在全国市场已做到16000+家终端陈列店，1200+场次品鉴会以及76次回厂游，产品销售被带动的同时，市场对王朝的信心也在进一步被提升。

10月秋糖，王朝表示，要通过打造葡萄酒大流通品牌，做好终端渠道构建，集中力量开拓并维护核心市场，实现产品销量上升，保证资本市场稳定、市场业绩稳定、渠道客户稳定。

在业内人士看来，新的王朝正在加速赶来，作为致敬40周年的王朝鼠年生肖酒，承载着王朝酒业40年不变的品质追求和品牌担当，对于葡萄酒爱好者来说，将是极具纪念意义的葡萄酒。

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生肖酒是王朝瞄准市场的着力点？

2019年，无论是进口葡萄酒还是国产葡萄酒都进入深度调整期。云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、北京卓鹏品牌营销咨询公司董事长田卓鹏认为，当前中国葡萄酒市场已呈现四大趋势，进口酒增速受阻，行业进入结构性盘整期，随着国潮运动到来，国产酒品牌将更受商务追捧。

事实上，在这样的大环境中，正是国产葡萄酒发展的机遇。

葡萄酒大师协会执行总裁Rufus Olins在接受云酒头条（微信号：云酒头条）的采访时曾表示，要在中国市场发展葡萄酒，第一件事便是要花时间正确地了解中国市场的多元性与活跃性。

而当前的中国消费者的需求正趋向于个性化、多元化和品质化，这也是企业愈加重视在产品上升级改革的原因所在。

曾有权威机构预测，2022年中国有望赶超法国，成为世界第二大葡萄酒市场，市场价值或将突破195亿美元，可见中国葡萄酒的市场前景巨大。业内认为，在巨大的市场蓝海中，生肖酒将是未来的生力军之一。

由此，鼠年生肖酒，正是王朝对市场分析后的产物。相关人士分析，王朝以文化为契因，结合高端葡萄酒资源稀缺等特性，此款产品将极具收藏价值。

据悉，作为一款以市场定位为基础的产品来说，王朝生肖葡萄酒采用新型市场导入模式，以资源为导向、以“志同道合”的理念为依据，择优而行。即将迎来40岁的王朝，会用鼠年生肖酒将拉开怎样的帷幕，一切值得期待。

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