两个月“浸染”5座城，习酒要靠“曲水流觞”打造后百亿增长极？

“群贤毕至，少长咸集。此地有崇山峻岭，茂林修竹，又有清流激湍，映带左右，引以为流觞曲水，列坐其次。虽无丝竹管弦之盛，一觞一咏，亦足以畅叙幽情。”

1600多年来，书圣王羲之在《兰亭集序》中描绘的这幅饮酒图景，成为一代又一代名人雅士心目中最美好的向往。

11月29日夜幕降临，在王府井大街上的北京饭店，习酒君品·雅宴让此情此景在千年之后再度上演。

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21世纪的“曲水流觞”

到宴会厅附近，袅袅琴音便穿透熙攘的人声钻入耳朵，整颗心、整个人立刻如入仙境般，飘飘然起来了。

循着琴音往里走，便会寻到这声音的来源：两位妙龄女子一人怀抱琵琶、一人手抚古筝，在立着的红梅装饰的木质屏风前，甚是赏心悦目。

本欲在“仙境”徜徉一晚，谁料一转身，又回了“人间”。三位身着红色唐装的糖人师傅忙活着制作“糖人版”君品习酒，身边围着的一圈人瞬间像变回了童年，兴致勃勃的问一嘴“能吃吗”，得到“只供展示”的回复后，只得咽一口口水怏怏离去。

进入宴会厅，得不到糖人的失落瞬间被一股香气治愈，原来习酒在会场中设置了“香道”与“茶道”台，供嘉宾品鉴。

一支香，一曲琴，一壶茶……在风雅之极的氛围中，几乎是立刻来人便可体会到“君子之品，东方习酒”的品位与魅力。

正如习酒公司党委书记、董事长钟方达所言，“以优质基酒为根本，内蕴君品于心，外展君品于形，君品习酒是对习酒君品文化更深层次的诠释与注解，也是对关注、热爱习酒的广大消费者一份真诚回馈，将使‘君子之品，东方习酒’这一独具文化魅力和历史底蕴的品牌得以聚焦和延伸”。

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2个月“浸染”5座城，大半个中国都“风雅”了

据云酒头条（微信号：云酒头条）了解，7月19日，习酒瞄准高端酱酒市场，推出战略新品君品习酒，定位“高端白酒标准之作”，定价1399元/瓶。随后便开启南征北战，以君品·雅宴的形式聚集各大名城的各界名流，向高净值意见领袖们零距离诠释君品文化。

10月9日，君品习酒穿越1800公里来到黄浦江畔的时尚魔都上海，与300余沪上名流、嘉宾共同举杯欢庆。

10月16号，君品·雅宴第二站惊艳亮相六朝古都南京，聚集秦淮名流，酒业泰斗季克良亲临现场站台，对君品习酒赞誉有加。

10月31日，君品习酒北上中原腹地郑州，这一全国白酒的必争高地，如今酱酒氛围也日渐浓郁，习酒早已在河南拿下酱酒高地。

11月15日，君品习酒邂逅珠江，君品·雅宴香溢羊城，又一座高端酒消费重镇广州，为君品习酒所折服。

从上海到南京，从郑州到广州，再在北京收官，携手每座名城时，君品·雅宴都将赤水河的文化与黄浦江、秦淮河、黄河、珠江流域以及大运河文化巧妙融入雅宴展厅的图文与歌舞表演等环节中，将古人的雅事、雅韵、雅趣生动再现，也让君品文化，在推杯换盏间，唤起当地名流们的文化共鸣。建立起情感连接的同时，也让习酒的品牌高度也得到了有效拉升。

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君品风靡背后，习酒的大单品“手腕儿”

君品习酒是继成功打造窖藏年份酒、习酒·窖藏1988、金钻习酒等中高端明星大单品后，习酒面向全国推出的高端酱香标准之作。

在习酒的规划中，君品习酒将是拉动习酒业绩增长的又一战略性大单品。“如果说习酒公司的百亿目标是靠窖藏产品助力的，那么百亿之后新的增长极一定是靠君品习酒来支撑。”钟方达曾在君品习酒推出之时，如此表示。

据了解，自推出以来，君品习酒原计划招商20家，销售计划100吨，实际反响却远超预期，目前100吨配额已经完成，明年的销售计划也因此达到了500吨。

刚推出不到半年的新品为何会有如此大的反响？要知道这个问题的答案，不妨先了解一下习酒的大单品打造“手腕儿”。

如今，习酒窖藏1988已经是数十亿级的大单品，远销英国、加拿大、澳大利亚、美国等23个国家和地区。但在10年前，它还不曾诞生。

2010年12月，习酒面向全国发行了战略产品“习酒·窖藏1988”。2019年1-9月，习酒公司营业收入超50亿元，如果按照2018年50%的占比，其中超25亿营收由窖藏系列贡献。而如果习酒能顺利完成80亿的全年目标，窖藏系列或有望晋级为50亿级大单品。

9年时间，从无到有，从0到50亿，习酒的“手腕儿”可见一斑。

品牌文化推广是窖藏1988成功打造的重要原因。近年来，习酒在全国范围内接连开展了“红色圣地·探秘酱香”“习酒窖藏年份酒·全国尊享品鉴会”“我是品酒师·醉爱酱香酒”及“习酒·品味1988——我的30年赠饮”等2.2万余场次小品会，组织了12000余名消费者到公司进行品鉴体验，增强了消费者品牌粘性，提升了品牌影响力。

而君品·雅宴便是在窖藏系列成功的文化推广基础上，基于君品习酒的调性，为君品习酒针对性打造的格调高雅的文化营销，不仅成功让君品习酒一鸣惊人，习酒的品牌形象也更加深入人心。而随着君品·雅宴第一阶段收官，君品习酒的大单品之路也将正式起航。

君品习酒走过五城，你怎么看习酒的大单品战略？文末留言等你分享！