平遥出了个“汾酒镖局”？

只要是到过平遥古城的人，都会有一种感觉，这是一座生活在历史和现代之间重叠的城市：如果不是飞驰而过的三轮车和摩托提醒，单看那些飞檐翘角的牌楼、庄重典雅的字号，很难不恍惚以为置身于百年前的晋商辉煌时代。

如果刚好遇到一个天朗气清的日子，这种感觉可能会更加强烈。

11月19日，平遥已经进入吐气成雾的初冬时节。这天清晨，在北风呼号下透着寒意的平遥街头，突然出现了一支押镖队伍，为首的“镖师”骑着高头大马甚是威武，跟随的一长串队伍个个手擎黄色镖旗，在一身藏蓝色行头的映衬下也着实肃穆。

正当疑心“穿越”之时，凝神一看，那镖旗上却赫然是一个“汾”字，押镖队伍抬着的也是一坛坛汾酒。

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追随日昇昌而来

原来这只是当天举行的汾酒银号第二版票号发行盛典的一个特别环节：以一场古老的走镖仪式，从平遥会馆、大戏堂、到日昇昌，完整重现晋商当年整个走镖、接镖的过程。

平遥，作为一座具有2700多年历史的古城，完好地保留了明、清时期（14-20世纪）中国中部汉族县级市的历史形态，1997年12月3日被联合国教科文组织整体列入《世界遗产名录》。

中国历史上第一家票号——日昇昌，也坐落于“大清金融第一街”平遥古城西大街的繁华地段。从清道光初年成立票号到歇业，历经一百多年，曾经“执中国金融之牛耳”，分号遍布全国35个大中城市，业务远至欧美、东南亚等国，以“汇通天下”而著称，被余秋雨誉为中国大地各式银行的“乡下祖父”。

而今天，汾酒便是追随日昇昌而来。

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第二版“汾酒银号”价值何在？

2018年9月15日，沉寂多年的汾酒老作坊重新开市，以银号兑换形式发售老酒，第一版汾酒银号票号就此诞生。

据汾酒创意定制公司总经理侯清泉介绍，上市发售一年以来，汾酒银号在创新运营的过程中，逐步完善管理、寻求营销突破，积累了丰富的实践经验，愈加成熟，进而成就了汾酒银号第二版票号的发布。

在他看来，第二版汾酒银号具备限量发售、名额有限、价值提升等三大优势。

限量发售。汾酒银号酒体尊贵稀有、匠心酿造。作为中国白酒中首款可以用酒票兑换的产品，不仅能够在全国流通，也随时可以在兑换地点兑取实物。本次平遥限量发售2013年2014年和2016年的藏酒100吨，每吨酒对应一套专属多重防伪酒票。

名额有限。汾酒银号吨酒认购的目标消费群包括2018年度汾酒银号吨酒认购的客户，对汾酒在全国的市场拓展做出贡献，且年度内汾酒产品销量突出的经销商，以及由上年度吨酒认购客户和汾酒核心经销商推荐的一至两名意向客户。

价值提升。汾酒银号酒体运用古法纯手工工艺、凭借遗存酿酒生物链，作为汾酒的高端稀缺资源，今后将逐步减少发售频次，并且发售认购数量也会逐年减少，汾酒银号将真正成为汾酒的高端稀缺资源，产品价值将会大幅度提升，成为投资和收藏的上佳选择，实现实物或现金的快速增值收益。

值得一提的是，在此次活动中，“融·汾享荟”作为一个创新亮点被首次推出。

据云酒头条（微信号：云酒头条）了解，“融·汾享荟”是以汾酒文化和汾酒银号产品为支撑，以个性化定制服务为载体，致力于为汾酒的高端会员打造一个集会员金融理财、定制需求服务、酒文化交流等于一体的平台，帮助客户实现低成本贮存、高品质提升、溢价值销售、升级高端服务及私人定制产品服务。

▲国家一级演员，中国音乐家协会理事、男高音歌唱家阎维文

此外，国家一级演员，中国音乐家协会理事、男高音歌唱家阎维文以一名资深酒类收藏家的身份，受邀担任“融·汾享荟”的名誉会长。

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汾酒银号，要重谱“晋商文化”？

据汾酒集团党委委员、董事，汾酒厂股份公司总经理常建伟介绍，几百年前，在晋商最为鼎盛的明清时期，以“汇通天下”而闻名的中国票号文化应运而生。在此期间，汾酒以及汾酒酿造技艺随着晋商和走镖人的脚步，被带出了山西，带到了全国。由此，汾酒文化成为晋商文化的重要组成部分之一，两者交汇融合，才有了今天的汾酒，以及今天中国酒业的基本格局和产业版图。

在此基础上，常建伟表示，“汾酒银号”以晋商精神为依托，以杏花村汾酒老作坊为酿造基地，将汾酒历史、晋商文化、票号文化相结合，运用古法纯手工工艺酿造，凭借遗存酿酒生物链，将生产出的汾酒通过酒票进行实物交易，也正是对晋商票号的借鉴与延续。

侯清泉也表示，“今天发布盛典的现场演绎，正是百年前平遥日昇昌票号的晋商祖辈们自强不息奋斗历程的缩影。”在他看来，今天的汾酒银号，将“艰苦奋斗，博大宽厚、敢为天下先”的晋商精神，与诚信、人文、创新、开放、绿色、幸福的汾酒文化，紧密的结合在一起，为汾酒银号产品提供了强大的支撑。

“这里是平遥、这里是山西、这里是整个世界”，常建伟表示，汾酒作为中国酒文化的典型代表，早已成为山西人走遍世界的情感寄托，而汾酒便是带着这样的情怀和责任，自世界归来，相聚山西、相聚平遥，再现走镖场景，重温晋商传奇，用汾酒银号的内涵和意义，稀缺与珍贵，致敬骨子里的晋商文化。

“汾酒醉古今，票号通天下”，常建伟认为，汾酒与平遥所代表的晋商文化，有着非常相似的发展历程，如今又一同走向复兴，“这是几个世纪的接力，更是汾酒历史、文化和品质的传承”。

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