“孟非窖池”背后，汪俊林的“郎”式竞争观已成？

9月17日，对于郎酒和著名主持人孟非而言，都是个特别的日子。

在当日举行的郎牌特曲秋酿开窖仪式上，孟非与郎酒签约，正式成为郎牌特曲品牌形象代言人，而以孟非名字命名的“孟非窖池”，也成为了郎酒本次秋酿开启的第一窖。

作为浓香型郎酒的代表产品，孟非的代言将是对品牌影响力的又一次提升。而近年来，纵观郎酒对IP打造的排兵布阵不难发现，孟非代言和“孟非窖池”，都是郎酒文化逐渐完善的缩影。在消费升级的全面覆盖下，这一日益突出的文化，将是郎酒实现营收扩容的关键。

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“窖”主孟非

“吉时到，开窖！”，9月17日19时19分，郎酒泸州浓香202车间内响起一声号令，在郎酒集团董事长汪俊林、郎牌特曲代言人孟非及当地政府领导、媒体及商家代表的见证下，郎牌特曲秋酿开窖仪式拉开帷幕。

据了解，本轮次郎牌特曲秋酿，一共酿酒3920口窖池，开窖工序的时间持续70天，预计产出近800万瓶郎牌特曲。而本次秋酿率先启封的第一口窖池，属于孟非，“孟非窖池”也由此成为白酒行业首个以名人命名的窖池。

成为郎酒名副其实的“窖主”，对于好酒的孟非而言，也许并非偶然。“我是郎酒的老朋友了”，孟非的一句话，道出了其与郎酒间的渊源。

从2012年郎牌特曲登陆江苏卫视《非诚勿扰》与孟非结缘，到2017年郎牌特曲深度携手《非诚勿扰》《新相亲大会》两档王牌节目，再到2018年双方相约走进郎酒天宝洞，郎酒与孟非间相识已近10年。

而在过往的节目录制中，孟非曾数次提及关于郎牌特曲的优秀品质，一幕幕的“现场带货”在节目中屡屡上演。

作为郎酒浓香系列的重点产品，长期以来，郎牌特曲以其优越的浓香品质赢得了市场的广泛认同。

早在上世纪70年代，郎酒用浓香传统工艺生产的“古蔺大曲”就曾多次荣获四川省名优产品，郎牌特曲正是在继承传统工艺的基础上，采用单粮原窖法和多粮跑窖法浓香工艺相结合的复合浓香工艺酿造而成，窖香幽雅，芳香宜人，绵柔甜爽，余味悠长。工艺之外，泸州当地独有的水、气候、窖泥及原料，都构成了郎牌特曲浓香的“五大正宗”，也是其2011年上市以来畅销至今的品质核心。

活动现场，孟非坦言，通过多年来与郎酒的交往，他发现郎酒坚守品质的信仰没有变，郎酒人恪守“正心正德，敬畏自然，崇尚科学，酿好酒”的理念一直没变。

“作为郎牌特曲的代言人，我会坚持为消费者把好品质关卡，为更多消费者带去正宗浓香好酒。”对于郎牌特曲品牌全国化的推进及重点市场的深入布局，孟非代言将是一大助力，面对4000多亿规模的浓香白酒市场，郎牌特曲将由此成为其中的有力竞争者。

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“孟非窖池”背后，“郎”式竞争观已成？

“今天，我们把即将开窖的窖池命名为‘孟非窖池’，以此表示孟非先生代言郎牌特曲，对郎牌特曲既是推动，又是监督。”在汪俊林看来，“孟非窖池”的深层次含义，还是落到了品质这一核心问题之上。

企业整体营收突破百亿，IPO进程如火如荼，品牌价值接连翻番，在跻身全国白酒知名品牌的同时，郎酒也走上了企业发展的快车道。

而在业绩增长的同时，回归品质，夯实产能，郎酒的这一做法无疑找准了商业发展的命脉，不断拓展品牌内涵。有行业观点认为，品质将成为郎酒实现新一轮扩张的重要支点。

“郎牌特曲的品质要越做越好，市场要越做越大，才能不负期待、不辱使命。”汪俊林表示，待泸州浓香基地全部建成后，郎酒优质浓香原酒的年产量将达到10万吨，储酒量将达到25万吨，郎牌特曲持续做优、做大、做强将由此得到有力保障，为消费者提供100-300元价位段最优质浓香白酒的使命，也将在此过程中得以实现。

一面以名人效应来为郎牌特曲的品质赋能，一面以产能扩充的形式为品质保障打下坚实基础，在郎牌特曲的运作过程中，以品质为核心的郎酒消费文化，又一次得到了体现。从生产形式，到对专属IP的进一步打造，培育个性鲜明的消费形态，近年来，郎酒的步伐似乎从未停止。

斥资逾百亿的郎酒庄园，用庄园提升品质，用品质定义庄园；今年8月20日郎酒品质研究院成立，2021年起将以每年1亿元的金额用于研发和技术奖励。郎酒股份副董事长汪博炜曾表示，郎酒的文化就是品质文化和极致文化，而追求极致的品质，则为郎酒消费带来了最为有力的转化。

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文化创造助力郎酒继续领跑

对标企业发展的速度及成就，阶段性战略的领跑，是郎酒实现价值的关键所在。

“群郎战术”的实施，让郎酒营销站上了更高的台阶，而时至今日，“群郎战术”依然是郎酒产品动销全国的根本。

由曾经的六大单品，六大事业部，到2017年精简整合为三大事业部，核心打造三大单品，“中国两大酱香型白酒”之一的青花郎，以“浓香正宗”进军次高端价位带的郎牌特曲，以及立志成为小瓶白酒领导者的小郎酒，对产品及市场的精准定位，“群郎战术”的持续奏效，为郎酒的持续增收创造了主动性。

坐拥13万吨优质酱香老酒，优质酱酒年产能达3万吨，2019年起将酱酒年销量控制在1万吨以内，郎酒通过产存新酒、卖老酒来提升其酱香型白酒的口感及品质，进而为酱香郎酒的高端化、年份化及私人订藏提供支撑。“做企业不能只看钱，更要看时间”，汪俊林的一番话，俨然道出了郎酒坚守品质的决心，而品质领跑也为郎酒强劲的产品力创造了条件。

所以，无论是携手孟非，还是打造郎酒庄园，亦或是“老酒回家”等今年内相当火热的品牌活动，郎酒卓越的文化创造力，以及谋求文化、消费相结合的思考，都成为了郎酒智慧的彰显，也成为了不断激化的行业竞争中，郎酒继续实现消费领跑和企业价值领跑所寄出的新一轮攻势。

“做酒不能只看钱，更要看时间”，正如汪俊林所言，快的思维和慢的步伐是郎酒成功的秘诀，其背后，更是与郎酒发展水平相符的企业大局观。