加冕天猫酒类舰长，定制款圈粉跑友，青啤再出组合拳？

而在赛场之外，青啤对品牌的打造，正渗透进市场的方方面面，其中不乏对线上渠道的精耕细作。在天猫99酒水节暨2019年中国酒类消费者趋势发布会上，青岛啤酒官方旗舰店荣膺天猫啤酒类目年度最高奖项——“2019年度酒类舰长”大奖。

❶

青岛啤酒官方旗舰店荣膺天猫“2019年度酒类舰长”

依托于阿里巴巴生态的全面消费大数据资源以及领先的天猫消费者资产管理体系，天猫酒水节已经成为酒水行业线上消费的“风向标”之一。能够获得天猫酒水节“加冕”，足见青岛啤酒打造品牌的高成熟度。

2019年，青岛啤酒官方旗舰店通过产品矩阵构建、多梯次爆款打造、多渠道网红引流、纽约时装周事件营销等，在品牌影响力塑造、爆款培育、用户沉淀、消费者互动等方面取得丰硕成果。

就在今年，青岛啤酒官方旗舰店位居天猫年货节啤酒类目第一；618年中大促，青岛啤酒品牌位列天猫酒类品牌第三，官方旗舰店位列啤酒行业目第一。1-8月，天猫官方旗舰店累计销量同比增长69%，销量规模稳居天猫酒水类目第一，增速高居啤酒类目第一。

强劲的业绩增长背后，是青岛啤酒对酒水线上消费趋势的精准把握。来自天猫平台的线上酒水消费大数据显示，80后、90后在整体酒水消费市场中占比近70%，且线上酒水销售额保持着42%左右的年增长率，女性消费群体的比重也逐步增加。酒水消费的年轻化在近几年趋势愈发明显，青年人在酒水方面的强大消费力可见一斑。

年轻代对酒水消费的热衷，以及希望在特定圈层文化中表达自我、寻找身份认同的特性，与青岛啤酒的品牌、产品调性充分契合，获得天猫酒水节的高度认可，实至名归。

❷

奔跑定制，你的专属系列

作为本次赛事的官方金牌合作伙伴，青岛啤酒将激情助力本次大同马拉松，除了在现场设置分领区、互动区、拍照墙等，更有惊喜全场的专属定制罐。青岛啤酒带你相约大同，一起欢聚这一跑。

青岛啤酒为青啤欢聚跑团的每一位跑者，都准备了私人专属定制啤酒，通过小程序收集跑者的故事照片，就可以在9月12-14日马博会青啤跑团加油站，领取私人专属定制啤酒。自己的青岛啤酒味道，够酷够“啤气”！

❸

相约大同，精彩抢“鲜”看

在马拉松赛道上，青岛啤酒特别为选手设置了加油站、特色补给站、拍照小景、青啤啦啦队舞台等，打造了一场别开生面的马拉松嘉年华。

欢聚地带“热身”站，动感单车空降马博会现场，赛前热身，可以体验到不一样的“骑”乐无穷；完赛合影区，和青啤小姐姐摆个pose，让我们一起“有啤气”地举个杯；沿途加油站，跟随大屏幕来一支欢快的舞蹈，体感游戏，让互动更“嗨啤”。

在现场，酒王争霸赛将提前引爆整条赛道的激情，热情靓丽的青岛啤酒啦啦队为你带来活力十足的热舞。参加互动体验，更有机会赢得青岛啤酒的福利奖品。

美丽中国，奔跑先行。想给你的大同国际马拉松留个难忘的纪念？青岛啤酒精心准备好了，一起继续跑者与“大马”的故事。2019大同马拉松已进入鸣枪倒计时，数万跑友蓄势待发，青岛啤酒为大家准备的欢聚这一跑，你GET到了吗？

线上高速增长，线下实力圈粉，青啤多维度打造品牌，你怎么看？文末留言等你分享！