时隔整一年，泸州老窖春糖为何再度为它发声？

3月15日，2019年“两会时间“画上圆满句号。根据人民网“两会调查”结果，“健康中国”依然是今年两会的热词。

健康同样也是酒行业的热门话题。近年来，随着以泸州老窖养生酒业为代表的企业纷纷发力养生酒，大健康概念在酒业催生了巨大的市场。

在此境况下，泸州老窖养生酒业应该如何持续发展，下一步又将落子何处？

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IP进行时，泸州老窖养生酒业再出手

2018年3月22日，中国养生酒高峰论坛暨泸州老窖养生酒业经销商大会在泸州召开。来自酒业、文化、健康等领域的嘉宾相聚一堂，参会人数达千余人，是近年来规格最高、内容最深刻、参会人数最多的一次养生酒行业峰会，养生酒业新IP随之落地。

在行业深度调整期间还有哪些值得关注的机会？通过对大环境的分析，这场论坛找到未来行业的创新发展之路。论坛中，多位嘉宾就大家所关心的养生白酒行业未来趋势、发展的话题从不同维度展开分享。

经济学家、中国社会科学院经济政策研究中心主任郭克莎认为，中国经济已经进入了中等收入阶段，人们消费水平提高、结构升级，对养生有更高的需求。同时，老龄化社会的来临对健康的需要也随之上升，养生酒正好满足了社会的需求。

中国酒业协会常务副理事长王琦则表示，当下探讨白酒健康，是如何通过技术创新，让产品更健康，是如何通过消费者教育，让白酒饮用更健康，这是关系行业长远持续发展的关键性问题。

在多番思想碰撞后，结果指向表明，大健康时代的产业风口已经形成，中国健康养生白酒的市场春天已经到来。

第一届峰会的成功举办，拉开了养生酒品类的帷幕，进一步提升了养生酒的关注度。

一年后的今天，养生酒已逐渐成为行业共识，名酒企业纷纷发力布局，养生酒品类的丰富，令其市场空间也逐渐扩大。

在此背景下，第二届中国养生酒高峰论坛将登陆百届春糖。2019年泸州老窖养生酒业经销商大会也将同期召开，头脑风暴一触即发。

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透过高峰论坛看什么？

时隔一年，再次举办中国养生酒高峰论坛，是巧合还是早有筹谋？

“如果说我们泸州老窖的五大单品是硬币的一面，那么养生酒就是硬币的另一面，缺一不可。”泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋的一席话，几乎伴随泸州老窖养生酒业走过了一整年。

▲泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理 林锋

这句话是对泸州老窖养生酒业的肯定，也是对大环境下，养生酒发展趋势的预判，事实证明，这样的预判极具前瞻性。

根据国务院印发《关于促进健康服务行业发展的若干意见》，到2020年，健康服务业总规模达到8万亿以上，成为推动经济社会持续发展的重要力量。基于此，2019年或将成为大健康行业高速发展的一年。

再看酒业，近年来，各大酒企纷纷迈进大健康产业中。据统计，养生酒行业正以30%的年增长率迅猛发展，未来四年，养生酒市场规模将达500亿元，年度复合增长率在15%左右。

急速扩张的市场和稳定的消费者需求，2019年，养生酒将进入爆发时代。

嗅到“先机“的老窖抢先开创了中国白酒养生新时代。一方面，在行业中第一个提出“养生酒”概念，并给与“养生酒”明确定义；另一方面，率先成立泸州老窖养生酒业，将发展方向定为基于传统白酒不同维度的竞争，不同于传统四大香型的概念，在此基础上，系统开发养生酒的品类价值和市场价值。

正如泸州老窖养生酒业有限责任公司荣誉董事长付全贵所言，“中国白酒已进入营销4.0时代，未来的主题一定是“健康”，中国养生酒行业未来发展的四大关键词是自信、创新、规范、高效。”

在他看来，健康养生酒品类已经渡过第一阶段的萌芽期，正在朝第二阶段的加速成长发展。随着泸州老窖、古井贡、劲酒等名酒企业加码养生酒，品类井喷期将快速到来。

与之呼应的，是健康酒快速发展的2018年，泸州老窖养生酒业交出的亮眼答卷。

品牌营销层面，茗酿Slogan——“茗酿，中国美酒！”与茗酿产品形象在成都、重庆、郑州、西安、石家庄、天津、济南、南京等8个城市的地标同时点亮，成为白酒界营销创举；“泸州老窖健康中国行”继续扬帆起航，从首都北京、到塞上明珠、再到齐鲁大地，从大都会一直走向县级市场，并且场场爆满，一票难求。

年末，泸州老窖养生酒公司通过厂商共建大会战、终端客户资源开发、形象店SI连锁体系等加强渠道建设，并在此基础上进行全国产品推介会，实现了集招商会与品鉴会的全新升级。

2018年12月23日，泸州老窖养生酒的5省6城推介会在历时23天，走过杭州、唐山、南京、济南、濮阳、扬州之后，胜利收官。对于健康养生白酒，如果说近年来的宏观政策、消费趋势为泸州老窖养生酒指明了方向，那么“5省6城”后全国刮起的“中国美酒”风潮，无疑为其注入了坚定的信心。

2019，泸州老窖的“搏命年”，搏命是什么？自然不会是纸上谈兵、坐而论道。泸州老窖养生酒这场23天的5省6城运动，招式之间全无花哨，直接亮剑市场，极有可能是泸州老窖“搏命2019”的一场精心预演。

从结果来看，5省6城推介会无疑是成功的。据了解，不仅仅速度快，茗酿全国推介成果也十分可观，仅在山东济南推介会上，便有近600位嘉宾及意向客户到会，12家经销单位现场签约，129位嘉宾现场踊跃认购。

岁末30天“搏命”，不仅在举办地成功实现了“打造战略高地市场”的既定目标，还通过以点带面直接带动区域版块市场氛围，在全国刮起了“中国美酒”风潮，为2019年更大市场动作酝酿着势能。

显然，抓住机遇的泸州老窖养生酒业已然走在了时代的前沿。

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头脑风暴来袭，养生酒有了哪些“新语言”？

据组委会透露，本届中国养生酒高峰论坛暨2019年泸州老窖养生酒业经销商大会，预计参会人数将达千人，嘉宾阵容覆盖各大领域，大咖云集。

中国酒类流通协会秘书长秦书尧，国家非物质遗产代表性传承人、中国酿酒大师、四川工匠、泸州老窖股份有限公司副总经理、总工程师沈才洪，北京中医药大学原校长、国家中医药管理局中医药改革发展专家咨询委员会委员、国家科技支撑计划项目首席科学家郑守曾，中国健康营养膳食专家夏天，西南大学历史文化学院教授李文学，成都中医药大学医学技术学院教授国锦琳，国学滋阴派朱丹溪第27代传承人朱序金，北京卓鹏品牌营销咨询有限公司董事长田卓鹏等嘉宾都将亲赴现场。

据悉，论坛期间，郑守增将揭示“养生酒与健康“的奥秘，营销专家田卓鹏将深度揭秘养生酒市场运作之道，沈才洪则以“泸州老窖养生酒是‘品质创新，品牌革命’的先行者”为主题，全方位剖析泸州老窖养生酒的行业前景。

在圆桌对话环节，田卓鹏、李文学、朱序金、夏天、国锦琳等五位来自不同领域的精英，将围绕“大健康时代趋势”展开深入探讨。现场还有泸州老窖品鉴师团队带来的养生酒全系列产品展示，为在场观众极美的观感。

此外，2019年泸州老窖养生酒业经销商大会将在高峰论坛结束后召开，经销商的关注点将会在大会中逐一呈现。

第二届中国养生酒高峰论坛的召开，也是泸州老窖养生酒业新的开始。作为泸州老窖“硬币的另一面”，泸州老窖养生酒业未来还将持续发力，而这正是经销商新的机遇。

关于泸州老窖养生酒过去一年的表现，你怎么看？文末留言等你分享！