进口啤酒现四大流派，你为谁“转身”？

随着消费升级，被誉为消费量世界第一的中国啤酒市场，近年来需求逐渐转向中高档价位及进口啤酒，呈现多样化趋势。据前瞻产业研究院发布的《中国啤酒行业品牌竞争与消费需求投资预测分析报告》统计数据显示，2018年1-12月中国啤酒进口量为821141千升，同比增长14.7%。

持续扩大的消费市场，无疑意味着经销商的财富机遇。

在本届成都糖酒会上，以拥有进口啤酒全明星阵容著称的中粮名庄荟，又带来了多款爆点产品。在多款实力派、偶像派、实力唱将、青春派之间，你会为谁“转身”？

❶

“实力派”费尔德堡小麦啤酒

这是中国最畅销的德国进口啤酒之一。费尔德堡，源自德国第三大啤酒酿造集团，拥有超过160年悠久历史，也是德国萨克森州最受欢迎的啤酒品牌。

费尔德堡品牌始终秉承百年的酿造传统，以其精良的品质赢得广泛的美誉。严格按照德国啤酒纯酿法酿造，选用厄尔士山脉水、高品质大麦品种、最优质的啤酒花、纯种酵母发酵……费尔德堡酵母型小麦啤酒通过持续的质量验证，严格的口味测试，品质过硬被称为德国啤酒的“实力派”代表。

费尔德堡与中粮名庄荟首次“牵手”，是在 2016年福州秋季糖酒会上，双方正式签署战略合作，在中国、德国啤酒界都引起了巨大轰动。

2017年成都春季糖酒会上，德国TCB集团加盟由中粮名庄荟主导成立的中国进口啤酒领袖联盟，成为创始成员公司之一。

2018年，中粮名庄荟与德国TCB集团的合作战略进一步升级。在成都春季糖酒会上，双方合办中粮·费尔德堡大型啤酒节，将德国原汁原味的大型啤酒节引入中国。

2018年11月，经过前期长达两年的合作，在上海国际进口博览会上，双方正式达成独家合作，中粮名庄荟成为费尔德堡大中国区域独家代理商。

作为最畅销的德国啤酒品牌，费尔德堡与中粮名庄荟的独家签约，在中国进口啤酒行业影响力巨大，某种意义上标志着进口啤酒格局的改变。两大商业巨子开启独家合作之路，中粮名庄荟的进口啤酒版图将进一步扩大。

费尔德堡为何选择中粮名庄荟为独家代理？看中的即是中粮名庄荟优质的优秀的品牌营销能力，健全的渠道网络布局，稳固的经销商合作伙伴，从而实现了从“战略合作”到“独家合作”的转变。

2019年，费尔德堡中国产品包装全面升级，以崭新的面孔与广大中国消费者见面。费尔德堡将旗下产品进行全面升级，采用全新罐体：新设计背景的“F”取自费尔德堡的德文名的首字母（Feldschlößchen），也应和了对Family (家人)、Friends（朋友）的美好祝愿，及对Future（未来）、Fortune（好运）的无限憧憬。

❷

“偶像派”费尔德堡Radler柠檬无醇啤酒

值得注意的是，在本届糖酒会上，中粮名庄荟将投放一款费尔德堡新产品——费尔德堡Radler柠檬无醇啤酒。这款酒曾一举拿下“2017年世界啤酒大赛·德国金奖”。

瓶身设计时尚、新潮，泡沫丰富，口感中混着麦芽香和柠檬味，而无醇是这款啤酒的独特属性，派对喝到尽兴再开车回家或许不成问题。这款新品可以说非常“偶像派”了。据了解，啤酒一经推出，便迅速成为年轻人的新宠，女性尤其青睐。

中国市场德国无醇啤酒并不多见，费尔德堡将核心Radler柠檬无醇啤酒投放中国市场，足以看出中粮名庄荟的实力及费尔德堡酒厂对中国市场的重视。

已经获得世界级啤酒大师认可的费尔德堡Radler今年即将登陆中国，你会为它“转身”吗？

❸

“实力唱将”法盾白啤

中国市场被黄啤统治时间太久了，而白啤或许是最好的差异化竞争利器。

本次糖酒会上，中粮名庄荟带来一款法国产品——法盾白啤，其颜值与品质俱存，堪称“实力唱将”。

法盾源于法国，是一款经典白啤，在法国拥有极其重要的地位，曾连续十七年赞助环法自行车赛和法国冬奥会。作为法国啤酒的标志性产品，在全世界都有极高的认可度。法盾主色为钴蓝色，啤酒以小麦芽为主要原料，酒体白色、酒花香气突出、泡沫持久、风味迷人、果香浓郁。法国法盾啤酒口味独特鲜明，法式白啤风格明显，优雅、浪漫、俏皮、迷人，深受各年龄女性和年轻人的喜爱。

❹

“青春派”德国领鹰啤酒

德国领鹰啤酒也由德国TCB集团生产，其年轻化的设计，代表的青春盎然的生活方式。曾是马术世界杯中国赛区的官方啤酒赞助品牌。其slogan是：睿智、创新、激情，与年轻人有活力、有创造力、有很强的思考力不谋而合。德国领鹰啤酒深受中国年轻消费者的喜爱。

显然，从以上产品可以看出，随着消费的升级，中国消费者日趋理性，进口啤酒市场已告别猎奇的品类时代，迎来品牌和品质时代。而进口啤酒市场的持续升温，也使其成为酒业较具掘金价值的大风口。

2019年3月17日至23日，中粮名庄荟将在成都凯宾斯基饭店和西部博览城设立进口啤酒展位，届时，你会为谁“转身”？

进口啤酒的风口，你怎么看中粮的品牌布局？文末留言等你分享！