30城、6000人，舍得开年启动“抢人大战”？

刚刚发布全新TVC，被央视授予“CCTV中国智慧高端白酒品牌”的舍得酒业，又即将启动“抢人战役”。

2019年1月9日起，由舍得酒业发起的舍得智慧俱乐部，先后在遂宁、成都、湖州、郑州、濮阳、天津举行启动仪式，超过1000名高端人士，将成为俱乐部首批成员。据悉，2019年内，舍得酒业将在全国30个城市建立舍得智慧俱乐部，发展6000名核心意见领袖和团购关键人，将舍得“中国智慧”品牌理念和产品内涵传递给消费者，为舍得酒业打造“文化国酒”奠定坚实的基础。

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30城，锁定超6000精英

2019新年伊始，舍得酒业宣布将在全国启动舍得智慧俱乐部项目。2019年1月，就有6个城市将先后举行舍得智慧俱乐部启动仪式。

舍得酒业常务副总经理张树平在启动仪式上表示，“舍得智慧俱乐部”是舍得酒核心消费者基于共同的兴趣爱好，自愿搭建的以“品舍得美酒、交天下朋友、享中国智慧”的社交平台。该平台致力于汇聚当代社会精英，以分享、学习、交流及各种文体活动为载体，以“荟萃智慧精英，分享中国智慧”为宗旨，全方位提升每一位会员的文化及社交的软实力。

按照舍得酒业规划，2019年全面推行针对舍得消费者意见领袖、团购关键人的“舍得智慧俱乐部”，年内将建成城市级俱乐部30个，会员总数6000人。未来，舍得智慧俱乐部还将在全国进行推广，通过舍得智慧俱乐部这一方式，和消费者进行深度对接和沟通。

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加码俱乐部，舍得想干什么？

2017年以来，随着高端白酒市场竞争白热化，各大名酒企业纷纷推出了“拉拢”核心意见领袖和消费者的举措。

2018年5月，洋河为了促进经销商会员互动，成立了社群组织“梦想汇”，利用社群走“群众路线”，对接经销商和消费者；2017年起，茅台在茅台镇举办每年一届的“茅粉节”，全球茅台爱好者齐聚茅台镇，这也成为茅台和消费者互动的最佳方式；2017年，泸州老窖也成立了“国窖1573･国窖荟”，定期举办“国窖荟”沙龙，邀请核心消费者参加。

舍得智慧俱乐部也是这样一个和团购关键人、核心消费者接触互动的平台。俱乐部的建设将实现以下目标：

第一，这是舍得整合核心消费者的创新。舍得智慧俱乐部整合了厂商资源，共享资源和文化。打通了舍得酒业、经销商和核心消费者三方的联系，建立消费者可体验、强记忆的的品牌传播机制。

第二，这是舍得撬动核心消费者的杆杠。舍得智慧俱乐部贯彻以少带多，以点带面的策略来运作。以意见领袖来影响核心人群，形成意见领袖带动社群、以社群带动系统、以系统带动区域、以区域带动全国。可以看出，舍得智慧俱乐部将产生虹吸效应，将全国市场的核心消费者带到这一平台中来。

第三，这是舍得培育核心消费者的利器。舍得智慧俱乐部借助高层领导互访、企业交流学习等机会，建立和深化核心客户公共关系建设，同时以兴趣爱好为基础进行丰富的活动内容，这将会让俱乐部会员更有粘性，增加归属感。

舍得智慧俱乐部建立以后，将成为舍得经销商、消费者、核心意见领袖、团购关键人沟通、交流、互动的最佳平台，通过这一平台，舍得“中国智慧”、“文化国酒”的理念，将被消费者感受、体验和认可，同时结合舍得酒业《舍得智慧讲堂》、全新TVC《中国智慧篇》，以及被央视授予的“CCTV中国智慧高端白酒品牌”称号等线上传播，实现品牌终端落地和消费者“走心”，成为舍得酒业品牌打造的“重磅武器”。

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大招迭出，文化国酒大幕拉开

2016年舍得酒业改制以来，企业一路高速成长。公司2018年三季报显示，前三季度营业收入15.9亿元，同步增长27.82%；归属于上市公司股东净利润2.73亿元，同比增长186.01%，发展势头十分迅猛。

进入2018年以后，舍得酒业大招迭出，塑造“智慧舍得”品牌，打造“文化国酒”动作连连，十分引人关注。

舍得酒业打造的自主IP《舍得智慧讲堂》收获了一系列大奖——第十一届金投赏商业创意奖提名、2018广告主奖·年度（类型）品牌塑造案例、虎啸娱乐整合营销大奖和视频营销类优秀奖、两届凤凰网“年度原生营销大奖”。截止2018年底，《舍得智慧讲堂》播放量已经超过了13.5亿，舍得IP打造成效卓著。

2019年1月，舍得酒业被央视授予“CCTV中国智慧高端白酒品牌”称号，公司同时推出全新TVC，其树立“中国智慧”，打造“文化国酒”品牌，雄心凸显。

此次舍得在全国推出舍得智慧俱乐部，2019年开启在30城锁定6000人的“抢人大战”，不仅是舍得酒业渠道下沉，链接消费者的重要举措，也是舍得酒业线上线下结合，在品牌升空的同时，让品牌更走心的关键一步。通过遍布全国的舍得智慧俱乐部，舍得既能实现产品动销，更能聚合经销商、意见领袖、核心消费者，让舍得“文化国酒”品牌理念和定位，在消费者心中落地生根。