8城点亮茗酿Slogan，泸州老窖“绿色增长极”就位，朝百亿起跑？

泸州老窖对其旗下养生酒业务的重视已早现端倪。在泸州老窖股份公司董事长刘淼的眼中，健康养生白酒是“泸州老窖差异化核心竞争力的绿色增长极”；而在泸州老窖股份公司总经理林锋看来，“如果说泸州老窖五大单品是硬币的一面，那么泸州老窖健康养生白酒就是硬币的另一面，缺一不可”。

无论是竞争的“绿色增长极”，还是“硬币的另一面”，以茗酿为中心的养生酒无疑是泸州老窖大酒业版块的中坚力量，未来的能量和实力具有极大的成长空间，还将与预调酒以及葡萄酒等“第三极”板块一起“冲百亿”，成为泸州老窖2020年300亿目标中的重要组成。也正是因为此，2018年的泸州老窖养生酒更加令人期待。

云酒头条（微信号：云酒头条）获悉，7月18日，泸州老窖战略新品茗酿推介会将在成都举办。届时，泸州老窖高层领导在为养生酒业定调之后，将与中国酿酒大师沈才洪、泸州老窖养生酒业荣誉董事长付全贵，以及现场经销商共同发布茗酿Slogan，“茗酿，中国美酒！” Slogan将与茗酿产品形象在成都、重庆、郑州、西安、石家庄、天津、济南、南京等8个城市的地标点位同时点亮。

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“两个决定”+“十三五规划”，

茗酿“戏份”这么重？

6月30日，四川省发布《中共四川省委关于深入学习贯彻习近平总书记对四川工作系列重要指示精神的决定》和《中共四川省委关于全面推动高质量发展的决定》“两个决定”，明确提及优先发展名优白酒千亿级产业、高质量打造“中国白酒金三角”、推动川酒振兴、提升“六朵金花”品牌辨识度和影响力、川南经济区重点打造世界级白酒产业集群等一揽子内容，为“川酒振兴”定下了明确方向。

茗酿在其中的具有重要“戏份”，“两个决定”将四川的区域发展新格局确立为“一干多支、五区协同”，其中，“川南经济区重点打造世界级白酒产业集群”被写入了“完善适应区域协调发展的城镇布局、产业布局和体制机制”的内容。而以茗酿为中心的泸州老窖养生酒业作为其中的重要一“支”，势必也在四川省委的关注之中。

与此同时，茗酿在泸州老窖的战略布局当中，也是举足轻重。刘淼、林锋等最高领导层为其定调之外，按照泸州老窖“十三五”末的三个百亿目标——国窖系列要“超百亿”，特曲、窖龄、头曲、二曲等中端和大众产品要“破百亿”，养生酒板块和创新酒类板块要“冲百亿”，显然在泸州市定下的“300亿”目标中，茗酿也是泸州老窖圆满完成任务的硬性指标。

“两个决定”再加上“十三五规划”，茗酿的“戏份”不可谓不重。如此，再来看此番全国瞩目的成都推介会，也就不难理解了。

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时间紧任务重，

茗酿的机会在哪里？

2018年是泸州老窖开启市场化营销之路第20年，也是泸州老窖加速度、扩规模、迎复兴的重要时期，养生酒业作为其中的重要板块，也在争分夺秒。

据付全贵介绍，养生酒业正在建立强大的营销团队，全面布局市场，制定完善的营销策略！以“高起点、大投入、强突破”为指导思想，全面扩大养生酒业的品牌影响力和市场占有率。

时间紧、任务重，但成功的机会也显而易见。

继2015年政府工作报告首次提出健康中国概念，十八届五中全会将健康中国上升为国家战略以来，2018年“实施健康中国战略”再次被总理圈为重点，中央连续四年将健康中国纳入重点工作，无疑对包括养生酒在内的中国大健康产业的发展具有重大利好价值。十九大报告中，提到了关键两点：一、中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡、不充分发展之间的矛盾。二、人民健康是民族昌盛和国家富强的重要标志。要完善国民健康政策，为人民群众提供全方位全周期健康服务……发展健康产业。国家顶层决策，引导大健康产业风口。

据《2016-2021年中国大健康产业市场运行暨产业发展趋势研究报告》预计，2017年中国健康产业规模为4.9万亿元，2021年将达到12.9万亿元，未来五年（2017-2021年）年均复合增长率约为27.26%。也就是说，无论是政策还是市场，都已经为大健康产业的发展铺就了一条康庄大道。

与此同时，近年的种种迹象，也预示着健康养生酒市场已发展为酒行业的一片新蓝海。前瞻产业研究院发布的《养生酒行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》指出，当前国内酒类市场规模接近9000亿，统计显示，2015年养生酒领域规模企业共计196家，亏损仅8家，但养生酒市场规模才250亿左右，占比还不到3%，而国际市场上这一比例则为12%。

而在消费者日益增长的“自我健康管理”意识驱动下，迎合了现代人健康饮酒、科学养生理念的养生酒也渐渐成为“市场的宠儿”。数据显示，中国养生酒行业正以30%的年增速迅猛发展，预计2021年养生酒的市场规模或超500亿元。

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“绿色增长极”里，

有泸州老窖的两点要求

为实现“泸州老窖”系列产品的价值回归，泸州老窖专门成立了高规格的泸州老窖品牌复兴领导小组，整合全公司资源与力量，全力支持“泸州老窖”系列产品实现品牌复兴。也是在这样的“复兴背景”下，泸州老窖养生酒公司被大手笔推向了台前。

而在泸州老窖的战略定位中，养生酒业是“泸州老窖绿色增长极”、是“泸州老窖转型发展的重要探索”、是“泸州老窖担负起探索中国白酒创新发展的使命”、是“泸州老窖除传统白酒以外的新增长点”。综合来看，泸州老窖对于养生酒业有两点要求，一是创新，二是增长。

从明代正德年间的“长松不老酒”、清代道光年间的“香花果露酒”，到建国后的“绿豆大曲、广柑酒、薄荷酒、莲桂香补酒”，再到现在的第三代“泸州老窖滋补大曲”等，泸州老窖养生酒的发展史就是一部“创新史”。目前，泸州老窖养生酒业已经确定了三大系列十余款单品的产品矩阵，充分满足不同细分市场的个性化需求，引领中国白酒进入健康新时代。

茗酿作为养生酒业的重磅力作、泸州老窖战略新品，由林锋亲自把关品牌形象，运筹帷幄，为销售军团保驾护航；首批国家非物质文化遗产代表性传承人、中国酿酒大师、四川工匠、泸州老窖股份有限公司副总经理、总工程师沈才洪领衔科研创新团队研发；不仅凭借超高的产品设计和外观风格实力圈粉，更重要的是选取纯天然云南高山茶叶，以现代科技萃取茶叶中活性因子，融入泸州老窖优质基酒，使其具有“入口柔，醉酒慢，醒酒快”的典型特点，减轻现代人饮酒后负担。

在尊重各产品差异性的基础上，泸州老窖养生酒公司还根据各区域市场的属性差异，制定了全国化布局，实行“一地一策”的水性营销招商思路，打造战略高地市场。据悉，2018年，养生酒公司将对河南、河北、天津、山东、广东、 江苏、湖南、陕西、四川、重庆等10个重点省市进行重点打造；与此同时，在华北、华中、西南重点板块布局完成后，以点带面，同步扩延华东、华南、西北等板块市场。

泸州老窖股份公司也将全力支持。林锋曾在经销商大会上明确表示，2018年，泸州老窖将以茗酿为中心，给予养生酒产品更多的人才、费用、广宣等支持，“推动养生酒在全国的布局，闯出一条加快发展的康庄大道。”

值得一提的是，泸州老窖在业绩快报中明确提出，2017年养生酒业首次被专门纳入了股份公司的合并报表范围。这意味着，泸州老窖对养生白酒不仅寄予厚望，而且相当看好其发展前景以及未来对泸州老窖的业绩贡献和品牌支撑。