一周内许燎原与武玉杰互访，“好客”的国美酒为何受大师青睐？

6月24日，著名设计艺术家许燎原到访宜宾国美酒业股份有限公司，国美酒业集团董事长武玉杰陪同参观了粮食酒酿造车间、国美酒展示馆和《锦文掇英》展览馆，双方就产品包装艺术设计、品牌建设深入座谈。

而就在此6天前，武玉杰与许燎原在成都已有一次“促膝长谈”，探讨了白酒文化创新与现代包装设计等话题。

一周内的互访，将国美酒业与许燎原的合作推向实质性阶段，也再次印证了一条“规律”：大师人物与国美酒业之间总能擦出火花，这家具有“好客”特质的酒企，总能赢得大师青睐。

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“好客”国美，与大师同行

武玉杰登门造访许燎原在先。

在成都许燎原艺术博物馆，“馆主”许燎原与武玉杰参观了白酒艺术设计品陈列及书法、绘画、陶艺、不锈钢雕塑等艺术设计展品，武玉杰表达了合作意愿，希望双方通过传统文化的创新发展，为市场呈现有“非凡意义的产品”。

许燎原很快予以积极回应，在国美酒业，许燎原详细了解了国美品质为先的发展思路和产品市场定位情况，并明确表示，希望与国美酒业深化合作，“将国美酒质量优势，加诸包装艺术的表现形式，与消费者对现代白酒产品的发展预期相契合，打造推动白酒市场发展的产品体系”。

除了包装艺术领域，国美酒业更是酿酒大师们的钟情之地。6月23日，也就是许燎原回访国美酒业前一天，原洋河酒厂厂长、原中国酿酒工业协会白酒专家组组长梁邦昌，原四川宜宾五粮液酒厂厂长李廷芳同时到访国美酒业，并受聘为国美酒业集团顾问。

而在去年12月和今年1月，一个月左右的时间里，酒业“双子星”季克良、王国春先后来到国美酒业。季克良留下的评价是：“国美酒业深得国学精髓”，王国春则点评道：“国美酒业董事长武玉杰独具慧眼。”

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国美酒业何来神奇魅力？

大师们的认可与赞赏，也映射出国美酒业身上的独特魅力。

武玉杰最乐于展示的，是国美的酿造水平和品质实力。2014年，在山东经营浮来春酒业起家的武玉杰，到四川宜宾成立了国美酒业四川有限公司，2015年，国美酒业控股宜宾君子酒业有限公司，为此，武玉杰掏出了12.7亿元的真金白银。

当时有不少人质疑，认为武玉杰花高价买了个“小酒厂”，但武玉杰却觉得很值。

“川酒甲天下，精华在宜宾，”武玉杰兴奋地说，关键是君子酒业的优质基酒存量达到数万吨，这笔财富能带来的市场价值，可以说难以估量。别人眼里的“小酒厂”，在武玉杰看来却是“富矿”。

位于顶级白酒产区宜宾，国美酒业在酿酒方面具有得天独厚的优势。而在后天能力的培养上，武玉杰更是下足了功夫。

现任国美酒业集团四川有限公司浓香二车间总监，全国劳模杨树芳，系五粮液酒厂杨树芳红旗班组主要创始人；现任国美酒业集团四川有限公司酱香一车间总监罗洪刚，原为贵州茅台酒厂酱香车间技师。

“做浓香型白酒就是要学五粮液，做酱酒就是要学茅台，这可能比自己搞创新更重要，”武玉杰说，国美酒业来到四川宜宾，不是“坐飞机”来的，而是要把根扎在这里，把质量做得更牢固，把企业做得更长久。

在国美酒业的酿酒车间，门口处画着一条醒目的黄线，意为国美酒业窖池区谢绝一般参观，非生产技术性的参观者，全部被这条黄线拦在窖池区域以外。在自然环境、高手匠人之外，国美酒业的质量制度与质量文化，是令大师们心动的又一张名片。

正如武玉杰所说，由于父辈工作经历的缘故，自己自幼对白酒有很深的情结，“酿造好酒是发自心底的喜好和追求”。心怀这种理念，并不遗余力付诸行动，国美酒业与大师们的强烈共鸣便不难理解了。

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“起飞”的国美酒业

与季克良、王国春、梁邦昌、李廷芳等大师同行，升华了国美酒业的品质，艺术设计大师许燎原，则带来了产品的升级灵感。横向比较来看，在四川白酒优势扩大，整体出击的背景下，除了“六朵金花”之外，国美酒业的活跃度和曝光率极高。占位川酒新兴品牌重要代表，国美酒业的“起飞”时刻已经到来。

6月1日，山东航空“国美酒”号孔子主题飞机交接机仪式在西雅图波音公司成功举办，从早前的航空杂志大面积投放，到直接“包机”上天，这意味着国美酒业市场攻势将更加凶猛。

半年多前，国美酒业已与1919酒类直供达成战略合作伙伴关系，并发布双方战略合作新品：国美桃园三英“刘关张”系列酒，该系列产品在1919平台的目标年销量高达100万箱。1919酒类直供董事长杨陵江对双方合作前景充满信心，放言“要把国美产品卖到京东的十倍”。

现阶段，在一线名酒企业高速增长的影响下，区域酒企往往面临着较大压力，关于方向和策略的选择成为他们必须直面的课题，国美酒业的一整套动作，对此颇具启发意义。

专注品质的武玉杰，看的是消费升级大势，核心产区、核心酒企的品质优势将成为主导市场竞争局的关键。基于这种判断，国美酒业与大师之间紧密互动，确保了坚实的品质竞争力，同时借助高位推广，充分传递品质价值，提升市场品牌认知。

与大师同行的国美酒业，正在向更高的市场地位扎实迈进。