“中国智慧”闪耀世界品牌大会，舍得、沱牌双品牌资产为何增势强劲？

6月20日，由世界品牌实验室主办的世界品牌大会在北京召开，会上发布的2018年《中国500最具价值品牌》分析报告中，舍得品牌以380.25亿的价值雄踞品牌榜第113位，增速达72.56%，增速排名白酒行业前列；舍得酒业旗下沱牌也以321.95亿的品牌价值居第152位。

同时，舍得还作为世界品牌大会指定用酒，以卓越的酒质受到了在座政商名流以及学者媒体的交口称赞。

舍得获中国500最具品牌价值第113名

品牌“双子星”以价值闪耀世界品牌大会，让舍得酒业这个来自四川散发着酒香的企业，引起了以“助力世界品牌崛起”为核心追求的世界品牌大会评委会的高度关注。

沱牌获中国500最具品牌价值第152名

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大浪淘沙14年，

这份报告含金量有多高？

作为主办方的世界品牌实验室，以世界领先的独立品牌评估及行销策略咨询，被公认为全球三大品牌价值评估机构之一。自2004年起开始编制中国品牌报告至今，已有14年，时间是信誉的最好证明，14年来自不同层次纬度的考验，让报告的公信力与客观性得到了世界的肯定。报告的评估标准，不仅仅是以资产作为唯一依据，还有多重分析预测品牌在未来能够带给企业的可靠稳定的收入流，折算出品牌价值。

权威性、公信力、科学性，让这份报告的含金量达到了“足金”的地步，也为舍得此次取得的成绩加码了沉甸甸的分量。

同时，多位来自麻省理工的世界级学术名流的出席，给予了大会更权威的名人背书，也让大会资源选择更为严格，在这样的情况下，舍得酒能够脱颖而出，作为大会官方指定用酒，是权威机构对舍得的信任与支持，也是舍得自身实力的认证。

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“前世今生”：千年品牌，一朝腾飞

“射洪春酒寒仍绿”，千年前，杜甫笔下射洪春酒，作为舍得“前世”，在盛世中绽放出了“国民酒”的耀世光芒。

经历了千年辗转，射洪春酒的“今生”绽放出了新风采。

1946年确定“沱牌曲酒”品牌，掀开了千年品牌焕新篇章。

1989年以“金质奖”名列十七大名酒，自此走上飞速发展道路。“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”，沱牌系列酒以过50亿瓶的成绩成为了时代记忆，奠定了沱牌曲酒最具群众基础的中国名酒品牌地位。

千禧年后，沱牌曲酒在大众酒基础上，开发出高端名酒——舍得酒，公司也更名为“沱牌舍得”，开启了双品牌运作。

消费升级，中高端市场进一步扩容，品质优良的“舍得”品牌中所蕴含的丰富哲思和中国智慧，与品酒之道相佐，舍得迎来了发展高峰。

2017年年末，公司正式更名为“舍得酒业”，进入了集中资源运作次高端的新阶段。

回顾品牌发展，从射洪春酒到“沱牌”到“沱牌舍得”到“舍得”，不仅仅是舍得酒业自身战略的决策，与品牌层层溢价的运作需求，也是时代对舍得的选择。

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向下一个千年进发

而舍得能够在世界品牌大会上取得优异成绩，除了千年品牌底蕴的风采，还有改制后的舍得酒业在舍得品牌建设方面的推陈出新与不懈努力。

舍得携手爱奇艺财经报道达沃斯论坛，为全球观众带去达沃斯论坛最顶峰的政商经济智慧；走进博鳌，带回在博鳌的第一线信息，携手凤凰财经举办“梧桐夜话”与财经名人共赏“中国智慧”晚宴；此外，还有走进中国绿公司年会、走进陆家嘴……与国际国内财经大事件的一系列合作与高度曝光，让舍得在一场场盛会中绽放品牌魅力，为世界贡献出了独到的中国智慧，加强了品牌在目标人群中的影响力，充分提高了品牌高度；

舍得酒业打造了《舍得智慧讲堂》、《大国芬芳》、舍得艺术中心等自建IP：《舍得智慧讲堂》是舍得为汇聚万千社会精英人士、分享中国智慧而打造的一流高端讲堂，线上联袂凤凰网、喜马拉雅及爱奇艺，用视频、音频等节目向万千社会精英传递价值观，构建了与消费者沟通交流的品牌阵地；《大国芬芳》是我国首部以酒为媒的大型传奇诗乐舞剧，秉承“弘扬传统文化，彰显民族自信”的理念，着力凸显中国酒文化的典雅之美、豪迈之美、柔情之美，助力舍得文化品牌战略的打造；舍得艺术中心作为舍得酒业文化IP项目之一，是综合性、体验式的品鉴体验中心和酒文化传播基地，充分的向世界展示我们的酿酒工艺和品牌故事。独具匠心的文化IP打造，丰富了舍得的内涵，增强了品牌厚度。

同时，舍得不仅仅局限于自身的品牌动作，更进一步地以智慧发展的眼光，在外界平台上去寻找更大的格局，在不久前，与苏宁易购签署战略合作协议，与爱奇艺达成战略合作，让品牌宣传拥有了更大的平台去展示舍得风采，扩大了品牌宽度。

三维塑造，种种举措，为舍得品牌不断加分赋能。舍得除了在品牌建设实现了“颠覆营销”外，还在生产方面贯彻了“优化生产”的理念。

舍得酒业实施“稳生产、控规模、优结构”新举措。在采购方面，优化和调整采购模式，引入竞争机制，降低采购成本，提升采购绩效。围绕“生产高品质基酒，优化基酒库存结构”的生产目标，优化基酒生产、优化酒体设计、优化基酒净化处理及成品酒加工生产工艺、优化包装生产，实现 “安全、优质、高产、低耗”的生产。

天洋改制融入新鲜血液后，对人才建设也进行了更深入的改革。不断吸纳国内各行精英，从百人计划到营销公司迁址北京，舍得酒业以人才战略为基础，以人才体系建设为导向，面向全国招募销售人员，加强培训，进一步完善考核机制，通过“内部注智、外部引智”，提升营销管理和服务水平。另一方面，与国内顶尖的酿酒专家合作，成立“中国生态酿酒产业技术研究院”，培养产、学、研全方位发展的白酒人才，进一步推动中国生态酿酒产业的整体发展。上下齐心协力，为舍得发展为“世界一流的名酒品牌”助力。

2018年《中国500最具价值品牌》分析报告中取得的成绩，是对舍得这两年来品牌建设成果的肯定。舍得，也将会不断追求卓越，以酿好酒，品人心，承国运，载万物的“舍得智慧”打造出这块金字招牌的下一个千年！