李秋喜人民日报海外版撰文：拒绝“想当然”、“走着瞧”，白酒如何走出去？

2018年尚未过半，但众多白酒企业早已提前着手布局，积极开展各类品牌交流和推广活动。

不久前，汾酒集团受俄罗斯联邦工商会邀请，在中国贸促会“中华老字号国际交流中心”推动下，拉开“2018年汾酒全球品质行”欧洲之旅序幕，赴俄罗斯参加旨在加强两国间产品品质交流的中俄品质论坛，汾酒集团党委书记、董事长李秋喜受邀进行对话，并发表主旨演讲。

也正是在此次论坛上，李秋喜提出“政策沟通、标准联通、文化融通”的“三通”理论，旨在从政策、标准、文化三个方面切中白酒国际化的要害。而对于正处深度调整升级的白酒行业而言，国际化等外延式的市场突破，无疑为企业和行业的长远发展做了必要的市场准备。

那么，作为拥有众多中华老字号品牌的中国白酒，对待国际化又应当怀有怎样的态度与思考？达成国际化，让白酒真正跻身为一种全球语言，我们还需要努力多久？

近日，李秋喜于人民日报海外版发表署名文章，为中华老字号品牌走出去，寻求和探索出一条较为清晰的“汾酒路线图”：老字号走出去不能“想当然”、“走着瞧”，要将升级管理理念作为核心，基于市场消费需求进行创新升级，将中华文化与国际对话。

透过文字，足以洞见“国际汾”矢志在全球打造“骨子里的中国品质”的决心和思路，以及中国白酒国际化的新方向。

原标题：擦亮中华老字号招牌 以更高水平走向世界

在2018中俄品质对话中，汾酒以出类拔萃的“中国品质”、彰显卓越的“国际标准”，赢得俄罗斯工商界名流的高度赞许，并吸引了俄罗斯众多企业的合作意向。走出国门，融入世界，老字号汾酒甩开膀子迈出坚实一步。

站在中国看世界，老字号企业只有在更加开放的大环境下才能获得发展空间。正像是“张小泉”剪刀相对于“瑞士军刀”，全聚德相对于肯德基，中国的老字号并不缺少特色品质、特色内涵，缺少的是在世界市场里弄潮的意识和经验。只有在全球竞争的高度上构建发展战略，打磨产品品质，提升品牌影响力，中华老字号的招牌才能更加闪亮。

走出国门看中国，老字号走出去，有利于在更加广阔的市场中创造价值，提升中国文化软实力和国家影响力。老字号品牌承载的不仅是商业价值，更以其厚重的历史文化底蕴，形成别具中国特色的文化价值。

中华老字号把握机遇、主动作为，做全球市场的弄潮儿，擦亮的是以文化为核心、以品牌为载体的老字号招牌，创造的是比经济价值更为宝贵的文化价值和国际交往价值。

汾酒在中国早已是一个家喻户晓的白酒品牌。然而，汾酒并没有沉浸在辉煌成就中固步自封。中华老字号如何展现高质量发展新作为，开启开放发展新篇章？带着这样的思考，肩负这样的使命，中国的汾酒顺势而为谋篇布局，努力做白酒国际化的先锋者和引领者，矢志在全球打造“骨子里的中国品质”。

老字号走出去，确立特色定位是关键。古语云：凡事预则立，不预则废。老字号走出去不能“想当然”，“以己之所图揣别人之所意”；也不能“走着瞧”，“走一步看一步，不走就不看路”。

酒香也怕巷子深，老字号走出去要基于市场消费需求进行创新升级，将中华文化与国际对话。汾酒确立了“先抓胃、再抓心”“先健康、再消费”“先品类、再品牌”的发展战略，从“口感”出发，用海外消费者喜欢的产品俘获市场，进而通过文化唤起消费者的深层次认同。

老字号走出去，升级管理理念是核心。老字号拓展海外新征途，意味着在全球市场参与更高水平的市场分工和竞争，无论企业管理、产品品质维护，还是市场开拓、客户维护，都必须对标世界先进水平。

老字号走出去的一个重要前提，就是通过改革创新，变革陈旧的经营机制、落后的营销理念和手段等，推动企业管理向更高层次转型升级。以一流的人才，打造一流的企业，成就一流的产品，开拓一流的市场，老字号走出去才能旗开得胜，传统文化的创新发展才能行稳致远。

酒是一种国际化的语言，酒文化作为“可观、可嗅、可品”的文化形态，是跨文化交流的天然使者。中国素有“酒逢知己千杯少”的佳话，古希腊诗人荷马说过：“酒是能使舌头松绑、让故事生动的魔。”法国作家小仲马认为“酒是一餐中的精神部分”。以中华品牌为舟，以酒为桨，扬帆远航，正是拥有深厚文化内涵和历史底蕴的汾酒老字号的天然使命。