亮相俄罗斯，“国际汾”的“世界杯”已鸣哨开战

就在俄罗斯世界杯即将拉开战幕之前，汾酒已经率先代表中国白酒走进俄罗斯。

5月28日，汾酒受俄罗斯联邦工商会邀请，在中国贸促会“中华老字号国际交流中心”大力推动下，拉开了“2018年汾酒全球品质行”欧洲之旅序幕，赴俄罗斯参加旨在加强两国间产品品质交流的中俄品质论坛，汾酒集团党委书记、董事长李秋喜受邀将进行对话的主旨发言。

就在2017年第七届欧亚经济论坛上，李秋喜曾表示“俄罗斯将作为汾酒国际化首要阵地”，在世界上“行走”的汾酒“世界杯”要开始了？

❶

汾酒要代表中国白酒参加“世界杯”

世界杯作为世界知名体育比赛，32支世界顶尖球队将会齐聚上演一场精彩绝伦的足球盛宴。而能够作为白酒标志性符号参加中俄品质“世界杯”，则因为汾酒是中国酒文化和白酒的母本，最有资格代表白酒的全貌，对酒文化有着传承、繁衍的天然“本能”。

汾酒具有6000年文化史、1500年名酒史、800年白酒史、300年品牌史，伴随着洪洞大槐树移民和晋商的脚步，汾酒在“一轴两面，东穿西渐”上行走，衍生出了中国白酒的各大主要产区和流派。正是因为汾酒的“开花散叶”，中国白酒才由单一的清香型，衍生出各大主流香型，起于杏花村的白酒技艺与文化继而与各种地域文化融合贯通，最终形成极具多样性和复杂性的宏大价值体系。

可以说，汾酒最能代表中国白酒实力，自然也肩负中国白酒走向世界的使命与责任，在俄罗斯开启中俄品质对话。对于此行，李秋喜在接受媒体采访时表示，“我想通过几年的努力，在培育出伏特加的俄罗斯大地上，汾酒集团将融合创新出新时代的国际化产品‘汾特佳’，通过俄罗斯辐射到欧洲乃至全世界，以汾酒的清香技艺为全球各国消费者服务，真正让全世界都感受到‘骨子里的中国品质’。”

在李秋喜眼中，汾酒此次俄罗斯“世界杯”之行，不仅是“走秀”，更要“夺冠”。

▲汾酒集团党委书记、董事长李秋喜接受俄罗斯最大中俄文双语报纸《龙报》专访

❷

汾酒“世界杯”前景如何？

此次俄罗斯之行前，汾酒已先后亮相哈佛中国论坛、中美企业峰会、巴菲特股东大会中美投资人会议、波兰波兹南国际食品展等海外推广活动，为国际化发展积蓄了更加丰富的势能。接下来，汾酒的“世界杯”之旅前景如何呢？

在国际赛场，汾酒最大的王牌在于清香型优势，“最干净、最纯正、最卫生，最健康、最接近国际口感”赋予其国际行走的底气。

清香型汾酒在国际上早已经驰名海外。1915 年, 汾酒即在巴拿马万国博览会上荣获唯一的甲等金质大奖章，赢得国际的认可。建国后，汾酒也首开白酒出口并创造佳绩，1987年6月29日《新华通讯社稿》就指出：“杏花村汾酒在全国有四最：一是每年的出口量大，等于全国其它名酒出口量的总和。

如果说清香型是“国际汾”的核心基因，那么汾酒在国际化方面的“准备”已经让汾酒实际性与世界接轨。早在2010年，汾酒便提出制定中国白酒的国际标准，并不断推动白酒标准化建设上，在此基础上，“汾酒标准国际化战略框架”于2011年即确立，次年即开始在集团层面推行标准化管理。

在标准化方面的努力，让汾酒形成了高于国际、严于国内的食品安全企业内控标准，为汾酒走向国际化打下最坚实的基础。即便如此，汾酒仍然在推动白酒标准化、国际化方面不停步，就在今年两会期间，李秋喜再次提出白酒酿造技艺申遗，让中国白酒工艺成为世界认可的民族工艺，扫清中国白酒走向国际市场的障碍。

经过精心“备战”，汾酒在国际化方面已迈出实际性步伐。仅以俄罗斯为例，汾酒已在此推广数年，曾在2015年“山西品牌丝路行”、2016年山西省赴俄罗斯开展汾酒贸易对接推介期间亮相，并结合第七届欧亚经济论坛等“一带一路”各类推介活动加大布局力度，继而又通过参与波兰国际酒展等形式形成国际化市场呼应，生产层面更是已经在俄罗斯实现落地生产“汾特佳”。

❸

跳出国内竞争，卡位“国际汾”

汾酒不断加码国际化的大背景，是其在国内市场正表现出越来越强的“侵略性”。除了在山西、京津冀、河南、山东等传统优势市场不断发力之外，汾酒在华南、华东等市场也已经迎来快速增长。从企业目标来看，汾酒2018年瞄准94亿，力争提前实现100亿。

在这一背景下，汾酒大力开拓国际市场，对国内市场的突破提升同样有实质性意义。

这一点从李秋喜对此次论坛的期待可见一斑。李秋喜表示，我们希望能够在这样重要的平台上充分交流双方的宝贵经验，从而进一步提升双方对产品品质升级的共识。

从产品层面来看，国际化正在给汾酒带来更强大的产品力。在汾酒参与的各类国际化活动中，青花汾酒、竹叶青酒均频频出境，这也意味着在茅台酒、五粮液、国窖1573、梦之蓝等高端白酒“大混战”中，青花汾酒正通过强化国际化品牌、世界化口味，实现品牌更高卡位，从而在常规性竞争中跳出来，领先竞争对手。

不断加码国际化对于汾酒资本市场竞争也有较大支撑。就在参加中俄品质论坛的同期，汾酒举行了投资者交流会，会上国际化成为投资者关注的热点。对此，汾酒集团总经理、汾酒股份公司董事长谭忠豹表示，汾酒是最接近国际口感的白酒香型，也是最干净、最卫生的中国白酒，呈现纯正悠长的中国品质，公司会大力推进汾酒的国际化，让更多世界人民尝到汾酒。这也意味着，国际化将对汾酒的资本市场表现同样产生支撑。

汾酒加入“世界杯”赛场，使其在国内市场竞争中更具视野和理念的领先优势。在消费升级的大背景下，来自中产阶级以及年轻消费者消费观念的转变，造成威士忌、白兰地等烈酒在国内市场大行其道，酒类垂直电商多期月度销售前10名榜单上都不乏洋酒的身影。李秋喜在2017年中国白酒清香品格论坛上就曾表示，“当下，白酒行业的竞争非常激烈，行业内部的竞争，行业外部的冲击，以及消费者饮酒习惯的变化等原因，让白酒已经处于内忧外患的危险境地。我们必须打破自身的局限，为中国白酒的发展寻求新突破，最好的突破口就是白酒国际化。”

可见，“国际汾”的国际化，其更深层次的本质，是推动国内、国外两个市场的互动，对于汾酒，这是意义重大、影响深远的一战。