“国之大事 必饮长城”，长城下半场锁定超级单品？

4月11日，博鳌亚洲论坛2018年年会落下帷幕，标志着长城葡萄酒已经走过“十年博鳌路”。

今年亮相博鳌现场，人们记住的将不止“长城”这个大品牌，行业视线开始转向长城旗下的明星产品，乃至印在酒标上的中国产区。如果说十年前牵手博鳌，彰显的是长城的品牌高度，那么十年后的今天，长城葡萄酒正在把核心诉求转向超级单品。

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十年博鳌路

2009年，整个世界正处在次贷危机的灰暗之中，这一年的博鳌亚洲论坛以“经济危机与亚洲：挑战与展望”为主题，对与会各国而言都是一次了不起的振奋。

也正是这一年，长城葡萄酒正式牵手博鳌论坛。

到了2018年，世界经济早已迈上新的台阶，中国迎来改革开放40周年，博鳌论坛主题也发展为“开放创新的亚洲·繁荣发展的世界”。不变的是长城葡萄酒仍是“博鳌用酒”。

整整十年，从未间断。

▲长城葡萄酒见证十年博鳌

今年论坛期间，长城葡萄酒携旗下长城桑干酒庄西拉干红、长城桑干酒庄雷司令干白、长城五星干红、长城华夏九二（经典款）等产品亮相。

博鳌宴会桌上的美食美酒，代表着顶级的中国味道，也是一个国家的文化缩影和风土人文。长城葡萄酒的十年博鳌路，为这座小镇特有的睿智蓝，增添了一抹中国红。

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“国宴”专业户，

博鳌十年只是冰山一角

今年年初，长城葡萄酒正式提出“红色国酒”品牌新定位，但长城的国酒占位已经铺垫了十年之久，牵手博鳌论坛也只是冰山一角。

假如为长城这些年的“国宴舞台”做个分类，很容易让人感慨一声：长城高度，你学不会。

▲长城见证的国之大事

首先是具有里程碑意义的全球盛典。

从2008年北京奥运会到2010年上海世博会，全民沸腾与世界瞩目中，长城代表着中国形象，一次次成为款待外宾的名片。

对长城而言，奥运和世博所代表的不单是国事的高度，更具有无可代替的标志性意义，是国家的荣耀时刻和几代人的难忘记忆。

其次则是融通世界经济的大事件。

如果说博鳌论坛带来的是亚洲各国的“智慧碰撞”，“一带一路”则代表着融通亚洲经济的一记实锤。在去年举行的“一带一路”国际合作高峰论坛上，长城作为指定用酒现身欢迎晚宴，成功见证了难忘的时刻。同年，长城作为接待用酒现身金砖国家领导人厦门会晤。

而在此之前，无论是2014年APEC重返中国，还是2016年G20峰会开进杭州，长城都成功入选晚宴用酒。

第三个是“总统专属”。

从2008到2017，访华的美国总统由奥巴马变成特朗普，长城葡萄酒作为接待用酒的地位却不曾改变。

当然长城不是美国总统的专属待遇，就在今年1月，年轻帅气的法国总统马克龙访华喝的也是长城。英国首相特雷莎·梅仅比马克龙晚到20来天，接待她的同样是红色国酒中国长城葡萄酒。

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长城的“国事见证”，

下半场不是品牌是产品？

国家大事往往被视作彰显和拉升品牌高度的象征，但对长城而言，意义远不止于此。

结合过去十年的品牌行动，占位“红色国酒”之后，长城最迫切的诉求或许已经不是高度的诠释，而是将“国酒”真正落到产品层面。

▲长城桑干、五星葡萄酒登临“致敬与传承——‘博鳌之夜’主题晚宴暨文艺演出”

今年的博鳌现场，长城最新确定的单品桑干、五星、华夏悉数亮相。就在不久前，中粮酒业副总经理、长城酒事业部总经理李士祎也曾透露“将子品牌品牌化”的长远规划，以产品为切入原本也是李士祎上任以来的核心思路。

如今的长城，不但将聚焦国内风土，以产区为基础打造战略单品群，更拥有被李士祎视作核心竞争力的77人酿酒师团队，并已经和“飞行酿酒师”米歇尔·罗兰走过八年合作。李士祎更是提出，未来三年，要酿出一款在国际上评分超过95分的中国葡萄酒。

因此，可以稍稍窥见，几年过后，人们对“国有大事、必饮长城”的关注或许将不再单是“长城”这个大品牌，而是桑干、五星、华夏、天赋、海岸等这些产品品牌，乃至具体到某个品牌下的某一款产品，长城葡萄酒也将成为更加直观的“红色国酒”。