腾讯白酒行业营销解决方案，全产业链赋能白酒营销

2018春季糖酒会近日在成都召开，腾讯受邀参加 “新时代·新消费·新趋势——2018中国烟酒茶明星新品发布盛典”及“中国酒业高端酒新版图趋势论坛暨高端白酒新势力品牌发布盛典”，以腾讯白酒行业营销解决方案全产业链赋能白酒营销。

▲腾讯广告销售部白酒行业销售总监李静

今年正值改革开放40周年，中国消费已经进入新中产模式，消费升级下，80、90后已经逐步成为消费主力军。据调查，20至45岁用户84%都在接触新媒体，55%的高端消费者通过互联网广告获取酒类广告信息，白酒营销互联网化转型势不可挡。白酒企业应该如何实现品牌大曝光？如何塑造差异化品牌形象？如何深入理解消费者，捕捉线上线下购买路径？腾讯基于对消费者的洞察、全场景沟通、全链路渗透为白酒品牌主提供营销新思路。

腾讯白酒行业营销解决方案

以创新广告形式，实现品牌曝光最大化

腾讯产品覆盖98%的中国网民，依托全用户、全场景、强社交的独有优势，全覆盖内容产品矩阵为品牌提供全方位渗透，同时以创新广告形式帮助品牌实现曝光最大化。

以春节为例，春节是白酒的售卖高峰期，品牌需要在春节期间通过与节庆热度相关联，达到品牌强势曝光，并以此加深品牌印象，拉动春节销售。2018年春节：

◆ 西凤酒借助腾讯“闪屏联投”广告产品，通过腾讯新闻、腾讯视频、腾讯体育、QQ音乐、QQ浏览器、天天快报等6个APP的开机闪屏联动，单日实现1.8亿次品牌曝光，获得320万人次网友参与互动。

◆古井贡酒借助腾讯新闻“喜从天降”创新广告产品在大年二十九开启霸屏营销。“喜从天降”为品牌量身定制“酒从天降”红包雨，成功带来单日2亿曝光量，让品牌知名度与春节“抢红包”的“新年俗”紧密结合，实现吸睛又有趣的持续曝光。

以IP升级品牌力，深度沟通消费者

腾讯资讯、游戏、体育、电影、音乐、动漫、文学7大IP生态圈，可以打造个性化与众不同的营销体验，升级品牌影响力的同时让消费者与品牌深度沟通。

◆ 以主流大事件，为品牌影响力背书：在工信部发布的网媒公信力报告中，腾讯新闻以其综合影响力成为跻身第一梯队的少数商业媒体平台，是品牌塑造公信力的重要合作伙伴。腾讯新闻更是针对白酒客户开放白酒行业伙伴计划，给予品牌顶级合作身份，量身定制特别用酒环节。今年1月，西凤酒联合腾讯新闻冬季达沃斯论坛报道，助推品牌国际化战略；2017年洋河携手腾讯网独家冠名合作博鳌亚洲论坛专题报道，今世缘国缘联合腾讯新闻以“一带一路”连结今世缘“国缘”，丰富品牌内涵，塑造品牌高端影响力。

◆ 优质内容深度合作，助力品牌聚揽年轻人：腾讯凭借丰富的视频资源、游戏资源，帮助品牌以吸引年轻人的泛娱乐内容，博得年轻消费群体品牌好感度。腾讯《新剑侠情缘》游戏IP与小习酒IP共建双赢，以“联合定制瓶”与游戏“忘忧酒馆”深度植入，打造品牌记忆点，产品好感度极速飙升；明星美食网综《美食告白记》、《年味有FUN》携手西凤酒、习酒，打造融入节目的饮酒场景，与年轻人对话更自然。

腾讯智慧零售解决方案，全产业链打造营销闭环

腾讯依托数据技术优势连接“消费者-人”、“产品-货”、“场景-场”，基于精准深入的消费者洞察，为白酒企业全方位追踪消费路径，助力白酒品牌产品策略制定与销售增长，真正打造O2O消费闭环。

◆ 连接消费者：基于腾讯独有的微信、QQ ID体系，依托腾讯DMP 20000+人群标签，为品牌带来清晰用户画像及精准消费者洞察；通过整合消费者线上线下数据，有效追踪消费者决策、购买路径，在每个环节为品牌提供全方位支持。

◆ 连接产品：通过为每瓶白酒打造独有的识别码的“一物一码”，让产品流通时有效实现防伪、防串货，可以连接各地货架实现各级库存统计与产品力分析，助力酒企精细化运营。

◆ 连接场景：为线下门店提供更为精确的商圈分析、客群画像以及选址分析等服务；以无感知实时追踪的面部识别系统，对进店顾客进行用户动态及行为分析，将用户喜好及服务偏好推送给导购，让导购更加贴近消费者需求帮助完成购买。

腾讯强大的全平台资源、专业内容创作能力、领先的大数据技术，将帮助酒企在消费结构升级的机遇与挑战中夺得先机，让传统酒业品尝新中产消费时代带来的红利。