改制后舍得推出的第一款战略新品上市，600元价格段暴露企业什么样的野心？

2018年3月19日，舍得生态酿酒工业园。智慧舍得上市发布会在全新落成的舍得艺术中心隆重举行。

作为舍得酒业自2016年6月30日改制以来，大幅缩减产品品项后，推出的第一款舍得战略新品——智慧舍得，致力于在600元价位段形成引领作用，与400元品味舍得一起成为舍得品牌的两大主力产品。

随着新成员智慧舍得的亮相，舍得酒业全新的品牌战略已经成型，产品线逐渐聚焦，在糖酒会期间引起广泛关注。

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智慧文化推进品牌升级

在智慧舍得发布会上，舍得酒业推出全新的品牌口号“中国智慧”。

舍得酒业股份有限公司董事、四川沱牌舍得营销有限公司总经理吴健在致辞中指出，“我们从优秀的中华文明中汲取营养，在大国崛起的历程获得灵感，舍得不仅是当代社会精英成就自我的处世哲学，更是一种胸怀天下的中国智慧。”

▲新品——“智慧舍得”

“中国智慧”口号的推出，标志着舍得品牌的核心诉求由人生智慧提升到大国智慧，品牌升级策略完美落地。

除此之外，舍得酒业还通过文化战略提升品牌新格局。

企业先后通过打造超级大IP《舍得智慧讲堂》、建设舍得艺术中心、启动中国白酒首个大型诗乐舞剧《大国芬芳》等文化项目，实现对品牌的提升，传播中国智慧，推动文化复兴。

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品质革命打造高端白酒标杆

随着经济的增长，消费者越发注重对极致品质的无限追求。

早在20多年前，舍得酒业就前瞻性地提出“生态酿酒”的理念，首开“生态酿酒”先河，打造了行业首座生态酿酒工业园，形成了“精益求精、优中选优”的酿造工艺，成为行业第三家荣获全国质量奖的白酒企业。

如今，舍得再次扛起品质革命的大旗，投入巨资打造自动化生产线、立体仓库、水处理中心、酒体研发中心，改善酿酒微生态环境，全方位提升产品品质。发起成立“中国生态酿酒产业技术研究院”，推动中国白酒产业的整体发展。

▲国家级高级品酒师、连续四届四川省白酒评委陈柏蓉介绍“智慧舍得”

根据刚刚荣获2017年四川省酒体设计职业技能大赛全省第一名的舍得品鉴大使陈柏蓉介绍：舍得陶坛储酒库优质原酒10多万吨，而“智慧舍得”每批仅仅选择其中的2%进行勾调，智慧舍得独具陈香久远、醇厚绵软的风味特征，是高端白酒品质标杆。

▲中国食品工业协会副秘书长马勇聊舍得酒业

中国食品工业协会副秘书长马勇参观了舍得酒业干净整洁的生产车间，对其精细化的生产管理提出了高度赞扬，认为这才是企业保证食品安全，对消费者负责的认真态度，并对其在酿造工艺上进行酒体创新提出了肯定。

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消费升级促进价值彰显

市场调研数据显示，售价500-600元产品普遍高速增长，部分产品的在此价位段增量达到50%以上。

随着经济的发展，中产收入人群的剧增，以满足中产阶级人群、当代商务精英人群为主的600元价位段将成为高端白酒的一个主流价位段，智慧舍得恰恰处在这样一个增长的风口，具有持续增长的空间。

“智慧舍得的酿酒标准非常高，我们致力于将智慧舍得打造为中国高端白酒的品质标杆，成为消费升级的最佳选择。”舍得酒业股份有限公司总经理李强如是说。

▲舍得酒业股份有限公司董事、四川沱牌舍得营销有限公司总经理吴健讲解品牌战略

“全力构建6大营销体系，实施智慧营销，打造一流品牌。计划通过3年时间，将智慧舍得打造为600元价位段的代表性产品。”吴健也在讲话中提到。

自2016年改制以来，舍得酒业全面清理定制产品，从上千款产品收缩至不足10款，使得每一款产品成为中国名酒代理的稀缺资源。

作为舍得品牌的形象产品，智慧舍得备受追捧。截止发布会结束，已经正式签约打款的经销商已经超过100家，中国名酒战略新品的价值得到彰显和提升。