荣宝斋干了一件事，唤醒了“美酒与艺术”这对超级CP！

荣宝斋是谁？

这个问题，如果问一个酒圈人士，他们多半不知道。但如果问一个文化界人士，则无人不知，无人不晓。

这家从光绪二十年（1894年）便在当时京城热闹的琉璃厂街挂匾开业的国有文化企业，前身是始建于康熙十一年（1672年）卖奏折的“松竹斋”，更名荣宝斋之后，业务逐渐拓展至经营名家书画作品，有“民间故宫”之誉。算一算，已有逾300多年的历史，是名副其实的中华老字号企业。

而正是这样一家在传统艺术文化领域精耕多年的企业，在2018年初宣布进军酒业，与贵州李兴发酒业合作，共同推出一款“荣宝斋艺术衍生酱香酒”，打算“用一杯酒凝聚文化长河中的璀璨精华，让大家在品鉴美酒的同时获得审美享受，进一步将传统书画艺术传播到千家万户。”

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当艺术碰上艺术的源泉

王羲之引流觞曲水而有《兰亭集序》名世；张旭三杯下肚方得“草圣”之名流传；李白斗酒诗百篇，“兴酣落笔摇五岳”……从古至今，酒或是情感的宣泄，或是精神的寄托，一直被视为是艺术灵感的源泉，牵动着无数文人墨客的悠悠情思。

与此同时，从最初收藏文房四宝，到收藏古今名家书画名作，再到木版水印，荣宝斋300多年的发展历程，早已使得其在中国艺术传承中扮演了举足轻重的角色。

而在21世纪的今天，荣宝斋第一次将“美酒”与“艺术”这对神奇CP结合为一体，推出这款“荣宝斋艺术衍生酱香酒”，不禁让人好奇，当艺术碰上艺术的源泉，又将擦出什么样的火花？

据悉，“荣宝斋艺术衍生酱香酒”出自“中国第一酒镇”——贵州省茅台镇7.5平方公里核心酱酒产区内。“酱香之父”李兴发在这里，经十多年努力奋斗，攻关克难，最终成功确立了“酱香型”白酒的典型体和命名，为白酒行业提供了规范、科学的评比标准。

“荣宝斋艺术衍生酱香酒”便严格按照李兴发研发的技术酿制而成，具有“颜色微黄透明，酱香突出，幽雅舒适，酒体协调干净，口感醇厚、绵柔丰满，陈味较好，后味较长，空杯留香持久，大曲酱香酒风格典型”的特点。

与此同时，荣宝斋还选用“世界白瓷之母”德化白瓷作为该产品的酒瓶材质，并将1950年，郭沫若为刚由公私合营制转为国营制的荣宝斋篆刻的“荣宝斋”印章以及荣宝斋镇馆之宝《华山云海图》印在“荣宝斋艺术衍生酱香酒”的内外包装上，在保证产品品质的基础上，还凸显了其艺术品味，具有一定收藏价值。

荣宝斋相关负责人在接受云酒头条（微信号：云酒头条）采访时表示，“该产品的推出，既是对李兴发大国工匠精神的致敬，也是对茅台酱香型白酒的推崇，更是对传统文化传播方式的又一次创新。”

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“外面的人想进来，里面的人想出去”

荣宝斋可能是文化领域企业进军酒业的第一例，但酒类企业想借文化传播“走出去”却早有先例。

2017年水井坊成为白酒股价涨幅最大的企业，从年初的19元左右涨过46元，涨幅超过140%。而据月前水井坊发布的2017年年度业绩预增公告显示，水井坊2017年度预计实现净利约3.35亿元，较上年同期增加约11亿元，同比增加约49%；实现营业收入约20.48亿元，较上年同期增加约8.72亿元，同比增加约74%。

耀眼的成绩背后，是2017年水井坊的品牌动作的落地：作为首个白酒行业代表牵手故宫文化致敬太庙，对品牌沟通战略进行重新发布，确定“600年活着的传承”品牌新主张；独家冠名立志让文物“活”起来的《国家宝藏》；2018年将成立业内首支非遗保护专项基金……这一桩桩一件件都贯穿着一条主线，那就是水井坊对历史文化的传承。

2017年也是不折不扣的泸州老窖文化年。这一年，诗酒文化大会、“让世界品味中国”等文化活动几乎每月一场，从泸州一路开出中国走向世界，据测算，2017年的泸州老窖品牌投入或将是数以亿计，纪录空前。

近日，由舍得酒业、梦东方集团联合出品的中国第一部以酒为媒的传奇诗乐舞《大国芬芳》也即将上演。从发布的海报来看，无论是从“大风起兮云飞扬”的穆穆汉风，到“李白斗酒诗百篇”的盛世长安；亦或是从《韩熙载夜宴图》里的觥筹交错，到《清明上河图》中的市井酒肆……结合或炫丽华美、或恢弘磅礴的多种不同舞美风格，无疑也是意图通过诗情、乐意、舞韵“三位一体”的艺术形式，再现中国传统酒文化的璀璨芳华。

由此看来，中国酒业已然意识到，酒类消费升级的最终指向是品牌文化内涵的提升。而在这方面，荣宝斋隐隐有“后来者居上”之势，“荣宝斋艺术衍生酱香酒”背靠荣宝斋和李兴发酒业两座“文化大山”，其未来更是令人期待。

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“荣宝斋+李兴发”的超级CP，将如何孕育“爱的结晶”？

在“荣宝斋艺术衍生酱香酒”的市场运作方面，上述荣宝斋负责人认为“酱香酒复苏”大风口与“荣宝斋全国渠道”加持是其成功的条件。

2017年里，茅台系列酒的销售是65亿元，同比增长169%；习酒全年销售额达35.78亿，同比增长约39.4%。‘习酒窖藏1988’销售额同比增长73%；珍酒的销售同比增长50%，其中珍酒珍十五销量增长率达到150%……基于此，该负责人表示，全国白酒的销售规模和水平，反映的就是中国白酒经济运行的基本面。可以肯定，“纯粮酿造固态发酵的白酒行业”大面积复苏了，得到了消费者的认可。

他介绍，此次，荣宝斋携手贵州李兴发酒业推出的这款产品，由原茅台集团总经理助理、生产部主任，国酒酿造大师曹大明亲自指导酿造工作，李兴发先生的女儿主持该产品的勾调工作，整个生产过程完全坚守传统酿造工艺，确保了荣宝斋酱香酒稳定品质。

在市场运作方面，该负责人介绍，“荣宝斋艺术衍生酱香酒”主要针对高端消费市场中，对中国传统文化具有一定认知的消费者。运营模式主要采取以下三种：

 立足于全国荣宝斋各分支机构，设立省级总代理

荣宝斋目前在大陆地区下设有24家分支机构，分别位于北京、天津、呼和浩特、长沙、广州、洛阳、青岛、武汉、宁波、淄博、成都、上海、济南、南京、桂林、贵阳这16个地区，荣宝斋将把每个地区的分支机构设立为省级总代理开展销售。

发展区域经销商，广泛拓展销售渠道

除了在分支机构设立总代理，荣宝斋还会在没有进驻的地区发展省级代理商，并在当地发展分销商。

参与各类展览、拍卖，借助活动进行展售

荣宝斋各分支机构经常举办展览、拍卖等活动，同时也会参与其他机构举办的大型展览等活动，荣宝斋借助这些平台对“荣宝斋艺术衍生酱香酒”进行展示售卖。

除此之外，荣宝斋还将不定期针对该产品举办品鉴活动，邀请白酒品鉴专家参与。未来，荣宝斋还将另外选取场地，把书画家对该产品的评价，感受转换成书法、绘画作品，以“书画名家作品+荣宝斋酒”组合展览的形式，打造荣宝斋白酒文化展示品鉴馆，达到“推作者、售产品、热展览、升品牌”的综合效果。

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