大吉大利，今晚吃鸡，您和成功可能只差一瓶酒的距离

2017年，流行热词“大吉大利、今晚吃鸡”因游戏《绝地求生：大逃杀》火遍网络。有网友戏言，能否对上“今晚吃鸡”这一接头暗号，成为区分是否“同道”的标准。

作为一款逃杀类游戏，《绝地求生：大逃杀》每局有100名玩家参与，他们被投放绝地岛上空，开始跳伞时一无所有，只有游戏者获得第一名时，“大吉大利、晚上吃鸡”才会在屏幕出现，这也意味着在游戏中“成功了”。

游戏拿第一，并不代表现实能成功。获胜者在网上可以“今晚吃鸡”，但真实生活往往“回家泡面”。没有朋友相助、没有同行相伴、没有真心相随，“今晚吃鸡”只能停留在虚拟世界。其实，吃鸡和成功的距离或许只差一瓶酒，有（友）酒相伴，心手相牵，朋友同行，事业成功。

友酒，是一款什么酒。为啥具有如此神奇的魔力？

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友酒

一款不那么“佛系”的酒

作为年度热词，“佛系”更多代表了一种“有也行，没有也行，不争不抢，不求输赢”的心态。

但在最年轻90后都已经年满18岁的今天，成为一名“佛系青年”，往往也就意味着“宅”、“无人相助”、“缺乏社交”、“难以成功”，最后的结果往往是……您懂的。

友酒，恰恰瞄准了现代青年缺乏社交工具，难以聚合、踽踽独行，同行无伴的社会现实。它以一种不那么“佛系”的姿态，向已经成为社会中坚力量的70末、80后，向身处“北、上、广、深”以及成都、南京、杭州等一、二线城市的新生代们，致以奋斗者的敬意。同时，也祝愿人生拼搏路上年轻精英们心手相牵、互相鼓励、相互成就、相互强大。并为所有努力前行的奋斗者加油打气、呐喊助威。

21世纪，社交和孤独都已经演化为一门生意。2004年成立的Facebook（脸书）是美国社交网络服务网站，2016财年净利润102.17亿美元，在2017年《财富》美国500强排名98位，可见“社交”市场巨大。国内的腾讯，也是依靠连接人与人的QQ起家，成长为中国上市公司中市值最高者。而日前火爆的游戏“青蛙旅行”，则是抓住了“宅男”、“宅女”们希望在虚拟网络中领养一只蛙，用以藉慰现实生活寂寞的心理，短短数月内APP下载量近亿，获得了商业上巨大成功。真可谓社交处处是商机。

而友酒的诞生，恰恰承载了五粮液集团瞄准新生代精英，向年轻化、时尚化、国际化转型，打造一款“社交白酒”的品牌定位和追求。作为青年精英们踏上社会时的“启蒙酒”、奋斗创业时的“相伴酒”、遭遇困难时的“强大酒”……定位“社交白酒”的友酒，在“佛系”文化流行的今天，更反衬出强大的品牌感召力和市场空间。随着岁月的沉淀，友酒必将体现出链接精英、交流情感、相约成功的商业价值。

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友酒

一款自带“叛逆”基因的酒

随着酒业复苏，2016年以来茅台、五粮液、洋河等名酒巨头纷纷加码系列酒。五粮液集团在提出系列酒两个“百亿”战略目标的同时，也强调系列酒产品要和主品牌形成“区隔”。而定位“社交白酒”的友酒，更是被五粮液寄予“创新产品”的厚望。从这个意义看，友酒一出生就自带“叛逆者”基因。

五粮液产品，瓶型和包装往往一脉相承。例如瓶型大多采用圆形或鼓型，酒盒、包装色调基本沿袭传统。友酒采用洋酒瓶型，表面运用棱柱工艺，手感粗犷有力，吻合“同行的力量”。酒盒主色调采用古铜金色，长相“洋盘大气”。

书法体的“友酒”酒标，由国内顶尖字体设计机构—“造字工房”10位顶尖设计师精心设计，刚劲有力，气度非凡。寓意友情更加醇厚，同行的脚步更加坚定从容。符合年轻精英的审美需求。

友酒酒体通过上千次品评测试，满足现代消费者的口感需求，创新勾调，延长存储时间，口感更加柔顺净爽、自然芬芳。

2018年1月23日，友酒在京东全球首发。网友购买之余纷纷留言评论。多人评论“产品很精致、很青春”。还有网友留言“酒体很爽，口感醇厚又不失柔顺净爽，要留到年夜饭喝”。

友酒在创新上的点滴，已经被消费者感知。

而“叛逆”，往往意味着探索和新生命的开始。乔布斯的叛逆，为世界打开了“智能手机”之门；埃隆·马斯克的叛逆，推出的特斯拉掀起了新能源汽车革命。五粮液此次推出具备“叛逆”基因的友酒，彰显了白酒王者“有容乃大”与“创新不止”的格局。也许，友酒目前只是五粮液创新方阵中的一颗树木，但是只要拥有敢于“叛逆”的探索精神，终将长成茂密森林。

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友酒

一款敢为“实验田”的酒

自带“叛逆”基因的友酒，生逢五粮液集团“二次创业”天赐良机。五粮液在友酒的品牌打造和市场营销上，多次表示要提供“试验田”。

今年1月15日，友酒在京东预售。7天时间3000名消费者预付定金，线上只有99个免费品鉴名额，却引来近20000名消费者申请。更有多位经销商来电咨询合作，被告知“请留下联系方式，3月21成都见”。友酒出场亮相的“引而不发”，与传统招商大相庭径。

定价198元、418元的友酒系列“友谊”和“友道”京东上线后，引发消费者纷纷做出评价，目前评论已经达到934条，好评率居然100%。友酒在网民中的号召力和关注度，隐约有了“网红”的苗头。

而按照五粮液系列酒公司的规划，友酒在品牌打造上，将整合“逻辑思维”得到、喜马拉雅音频、网易云音乐等知名APP，制造热点内容，切入圈层经济，跨界创新，实现精准营销。最终依靠优质内容和黏性，形成友酒强大的粉丝圈。看来友酒在利用新媒体“圈粉营销”上，也有自己的谋篇布局。

敢为“试验田”的友酒，在终端体验店建设、经销商深度合作模式上，还酝酿了更多创新的做法，这一切，在2018年3月21日成都上市发布会上，或将公开谜底。

改革开放40年，酒业中大潮风起云涌，无数“弄潮儿”拔地而起。勇于拼搏、善于创新、携手同行是这一群体的共同特点。友酒定位“同行的力量”，恰恰传递出对这批酒业“同道”的礼赞。而友酒“社交白酒”的产品定位，互联网+新媒体的营销手法，也折射了五粮液提前布局、拥抱未来的心态和格局。这，或许就是友酒能够成为通向成功那瓶酒的终极秘密。

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