王国春、季克良接踵而至，“双子星”闪耀了谁？

王国春、季克良接踵而至，“双子星”闪耀了谁？

昨天（1月14日），王国春去了国美酒业，他在国美酒业参观了厂区，品尝了产品，随后点评道：“国美酒业董事长武玉杰独具慧眼。”

作为四川中国白酒金三角酒业协会会长、五粮液集团名誉董事长，同时也是酒业功勋级人物，王国春纵横酒业“江湖”数十年，可谓阅人无数，能够让他说出“独具慧眼”者，必有非常之处。

事实上，近期上升势头强劲，在强大的川酒集群中崭露头角的国美酒业，也引起了另一位白酒大师的关注。12月11日，与王国春并称“酒业双子星”的茅台集团名誉董事长季克良，已到访国美酒业，季克良留下的评价是：“国美酒业深得国学精髓。”

一个月左右，“双子星”先后到来，都留下“意味”深长的评语，国美酒业确实值得更多的关注与研究。

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王国春所说的“独具慧眼”至少有三层意思

在1月14日的“五粮传奇•对语世界”活动期间，王国春先是参观了国美的酿酒车间，与酿酒师现场交流，之后又品鉴了国美产品。

在切身感受的基础上，王国春认为，国美酒业将传统工艺、品质追求和现代科技充分结合，将当地独一无二的酿酒生态优势充分发挥出来。同时，国美酒业具有远大目标，通过充分认识白酒市场，发现新时代消费市场的消费习惯，逐渐从适应市场，朝着满足市场、引领市场的目标转化。

从这里来看，王国春称武玉杰“独具慧眼”，至少有三层含义。

王国春提到了国美酒业所在地宜宾具有独特的生态优势，这里是中国最具代表性的五粮浓香型白酒产地。武玉杰当年在山东做酒，“浮来春”品牌打下了坚实的市场基础，而当他意图走向更广阔的市场空间时，选择的落脚点便是宜宾。这意味着武玉杰选择了五粮浓香型白酒为主打产品，选择了核心产区的生态价值，在对五粮浓香型白酒有精到理解的王国春看来，这无疑是“慧眼”所在了。

王国春还提及“充分认识市场”。对于市场，王国春可以说是酒行业最具发言权的人物，无论是当年带领五粮液率先开启市场化改革，一举奠定“白酒大王”的行业地位，还是从五粮液功成身退后，在四川中国白酒金三角酒业协会继续致力于川酒发展，他对市场始终有着敏锐的眼光与洞察。

我们推测，王国春在国美酒业期间，很可能对其一系列具有现代化审美品位的新品，包括这些产品背后所包含的白酒创新理念，都留下了深刻印象。王国春在很多场合反复重申，白酒需要通过持续不断的创新，适应和引领新生代、新市场的消费需求，这是发展的必然途径，那么国美酒业所选择的产品路线与市场策略，就是一种市场“慧眼”的显现。

我们还注意到，国美方面介绍了“发现中国之美”的产品理念和企业发展观，这一占位精准切割了高端价值和艺术价值。这样一种文化诉求点的挖掘和塑造，与“中国的五粮液，世界的五粮液”颇有异曲同工之处，这种品牌“慧眼”很可能获得王国春的认可和支持。

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季克良在国美看到了“国学精髓”

12月11日，季克良在国美酒业参观，同样走进了厂区，现场交流酿酒技艺并品鉴产品。季克良认为，国美酒业在原料选取、工艺、储存方式等方面都值得肯定和赞许，特别是国美酒业“将国学精髓运用于品牌发展中，传承和提升了白酒文化”，基于此，季克良对国美品牌的发展前景寄予厚望。

业界所熟悉的季克良，是白酒技艺与品鉴的大师，而结合其执掌茅台期间的情况来看，季克良同样是品牌与文化的大师，茅台的健康形象赢得了市场的广泛认可，其“国酒”品牌定位更是为茅台奠定了市场竞争的强有力优势。

曾在中国白酒品牌竞争“峰顶”位置呆了数十年的季克良，对于国美将国学精髓运用于品牌发展的做法非常赞同。无论是中国传统文化中的书法艺术、绘画艺术，还是中华民族的传统节日、人文习俗，都能被国美创造性地融入品牌当中，化作产品身上令人印象至深的亮点。季克良注意到了这些，并与国美产生了“共鸣”。

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与“高手”同行的武玉杰

“双子星”接踵而至，这在酒行业绝对是一件“稀有”之事，能够吸引到王国春、季克良两人的酒企，本就少之又少，而能在如此短时间内见证双星交相辉映，更是罕见先例。

其实回顾国美酒业过去的一年，与高手同行似乎渐成“常态”。

去年2月，国美酒业与高林咨询签约，高林咨询将为国美提供市场开发、营销定位以及全国性营销系统的专业咨询服务，而高林咨询的创办者，正是当年的蒙牛公司总裁孙伊萍。

资料显示，孙伊萍于1993年加入中粮集团，于2012年4月被时任中粮集团董事长宁高宁“点将”为蒙牛公司总裁，在其执掌蒙牛的四年间，公司全年营收从373.88亿，增长至490.265亿，增长超过100亿元。

而在高林咨询与国美酒业成为战略性合作伙伴后，孙伊萍亲自参与了国美酒业的大量市场和策划工作，给出了许多重要建议和价值。

去年9月，国美酒业又与1919酒类直供宣布达成战略合作伙伴关系，并发布双方战略合作新品：国美桃园三英“刘关张”系列酒，该系列产品在1919平台的目标年销量高达100万箱。

携手1919，杨陵江自然成为了国美酒业的同行伙伴，其更是放言，要把国美产品卖到“京东的十倍”。

如果从更加广义的层面来说，选择与国美同行的高手还有更多。

近三年来，国美酒业与山东航空、南方航空等展开深度合作，在航空杂志投放品牌宣传，其力度大、持续长，放眼全国名酒企业也绝不多见。国美酒业还常年与中央电视台、凤凰卫视、《环球时报》等上百家一流媒体合作，不断提高商标的知名度、美誉度，以品牌塑造竞争力和影响力。

这种“重磅轰炸级”的传播，为国美酒业的品牌积攒了极大势能，也呈现出了国美酒业开拓全国市场的潜力。

为什么是国美？为何这么多高手都与武玉杰同行？

其实通过回顾武玉杰的“朋友圈”，会发现这些高手代表着不同领域的顶尖水平。王国春、季克良“双子星”是白酒行业泰山北斗，在市场、品牌、技艺等各方面的造诣已臻化境；孙伊萍出身快消，对渠道必然有精准把握；杨陵江则堪称酒类零售创新第一人；而央视与各大航空媒体，代表着品牌传播的最强声量。

这些“高手”之间，有缜密的排列组合关系！这说明武玉杰是在有规划地做这一切，与各路高手同行，为国美配置了强大的优势资源。

现阶段是白酒市场快速升温的一个有利时期，对于企业则是新一轮大发展的窗口期。这与2004年左右的行业形势颇为相似，在当时，洋河、郎酒等企业从低谷中强势爆发，一路猛增至今天的规模和地位。那么当外部环境走过了一个循环，类似的企业发展轨迹还会出现吗？

当“双子星”闪耀国美，或许武玉杰已经做好了出发的准备。

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