11.5万名选手、61.9万幅作品……全民都在“拍”的一坛好酒为啥这么红？

日前，金六福·一坛好酒“酒·影”创意摄影大赛成功落幕，来自全球的114987个选手参赛，共提交了618896幅精美作品。经国家地理联合评审团大师级专业评审，通过海选、初赛、复赛、决赛环节，共18位优秀摄影师作品脱颖而出，分别荣获特等奖、一等奖、二等奖，特等奖将获得价值18888元波罗的海豪华游的奖励。

从3+5=2朋友圈转发赠酒、转发招商H5赠送十万瓶、“一坛好酒杯首届全球陶绘大赛”、“退伍不褪色，一坛好酒赠老兵”等活动，到与热播影视大剧《猎场》收视登顶，成为热门话题，再到此次“酒·影”创意摄影大赛，金六福·一坛好酒一次又一次的吸引了公众的注意力，刷新了酒业网红模式。金六福·一坛好酒为什么这样红？

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全民都在“拍”一瓶酒？

当前，摄影已经成为一个全民爱好。在这一背景下，由金六福主办的“酒·影”一坛好酒创意摄影大赛在9月26日正式启动，面向全球摄影爱好者发出热情邀约，随后引发热潮。

到底有多火？全球共有11.5万参赛选手，提交了61.9万幅作品。仅仅在获奖的18位作品中，作者既有从60后、70后，又有80后、90后，甚至95后，不仅仅有专业摄影师，还有教育工作者、大学生等摄影爱好者，表现手法既有抽象艺术手法，又有直接拍摄，还有元素式构图，十分多元。

在大赛期间，主办方还发起了集赞活动，参赛者上传本人原创拍摄作品2-8张及官方宣传海报1张至朋友圈集赞，按照要求报名审核后100%获奖，引发朋友圈集赞热潮，与此同时，金六福官方微博、H5创意传播以及各大媒体还对活动进行了持续报道，通过媒体放大影响了更多摄影爱好群体。

值得一提的是，部分符合参赛规定的选手作品更是入选美国《国家地理》全球摄影大赛中国赛区评选，将一坛好酒的影响力传播到世界上。

从提交的作品来看，摄影主题既有通过中国功夫与一坛好酒历史传承相呼应、太极暗示一坛好酒酒品的绵柔，又有通过一个福字彰显金六福特色的福文化，还有通过火锅、围棋、咖啡等场景化内容来凸显一坛好酒的与众不同，此外还有东北风光、人物等不同元素，通过人、景、物等元素与一坛好酒的互动，捕捉了一坛好酒的独特风采……

本次大赛的摄影作品通过一张张照片、一个个故事，展现了专业摄影家、摄影爱好者眼中的“一坛好酒”，刻画了一坛好酒健康积极形象和独特的人文与产品特点，不仅仅提升了一坛好酒的知名度，同时也为更多的摄影爱好者提供了展示平台，促进了摄影全民化进程，还原了大众化摄影蓬勃发展的图景。

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明明自己拍就行，为什么

要“多此一举”让大众来拍？

系出金六福名门，一坛好酒如果真想拍一套好的广告图，并不是难事，甚至可以邀请好莱坞制作团队，而且花费可能更小，为什么要“劳民伤财”面向全球征集拍摄比赛呢？

其实，元素、光圈、快门、焦距、感光度的背后，是一坛好酒想要呈现的“千人千面”的形象，以及基于“独乐了不如众乐乐”理念，对消费者互动的深刻了解与认知。

对于消费者来讲，一坛好酒如果贸然摆在面前，那么TA很可能只是“一瓶酒”而已，如何让消费者发现更多的一面呢？

基于此，一坛好酒让产品“自己说话”，通过摄影这一故事、时间记录者的艺术创作形式，让摄影者结合自己对所处时代的探究和思考，对一坛好酒进行光影艺术创作，阐述自己对于一坛好酒的“观点”，塑造了一个“千人千面”的一坛好酒，把一坛好酒与精神、画面有机统一，实现了产品与艺术的结合，也更加打动人心。

在此过程中，一坛好酒，也不再是堆砌大量的媒体广告的空洞无物展示形式，而是让消费者去发现自己眼中一坛好酒，或者欣赏别人眼中的一坛好酒。

除了一款好酒之外，一坛好酒对于消费者更高的意义和生命力是什么？这是一坛好酒所探寻的。这一点其实在一坛好酒发布之初就已经决定，吴向东将其视为一款用来喝的好酒，是一款用来朋友之间分享的好酒。

因此，为什么不把摄影这件事变成一件“众乐乐”的事呢，在寻找一坛好酒光影传奇的过程中，让更多的摄影爱好者参与进来，全民狂欢，充分表达的是一坛好酒对消费者、参与者的尊重与认可。

“酒·影”创意摄影大赛，一坛好酒是继续双百万传播之后的又一互联网传播极致探索，此次的摄影将体验营销再次拔高了一个高度：一坛好酒的推广不再是向消费者展示什么，而是消费者自我发现了什么。

由此，也可以管窥“一坛好酒”的野心：不仅仅是做一个产品的传播，而是通过更贴近消费者的方式，成为消费者心目的“那坛酒”，成为消费者心目中主流的“名酒”、“民酒”。

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为什么一坛好酒是“不过时”的网红？

在“注意力经济”的现实生活中，“网红”往往有生命周期，很可能“活不过72小时”而一坛好酒却一直很红，而且越来越红：虽然2017年经历了提价，但是一坛好酒的代理名额早已成为稀缺资源，成为众多大商争夺的香饽饽，在各种平台上，一坛好酒也被不少消费者抢购，成为日常生活中不可缺少的酒品。一坛好酒凭什么？

首先，一坛好酒打出的是一套消费者互动与传播的组合拳，传播力是第一生产力。一坛好酒完全打破了白酒企业推新品的方式，充分利用消费者自传播等社会化营销手段，从3+5=2朋友圈转发赠酒、转发招商h5赠送十万瓶、“一坛好酒杯首届全球陶绘大赛”、“退伍不褪色，一坛好酒赠老兵”、创意文化衫设计大赛等活动，到与热播影视大剧《猎场》收视登顶，一系列创新的消费者活动无不刷屏朋友圈，挑动着消费者的神经。就在近期金六福·一坛好酒“我的2017”有奖征文大赛正式开启，可以预期未来这类传播活动只会越来越多。

在行业内，一坛好酒独特的发布会形式、“大咖”吴向东的传播糖酒会上经销航现场打款抢代理权等信息也无时不刻不让行业所侧目。对于一坛好酒来讲，传播不是一时一刻的工作，而是贯穿于时时刻刻的常态化工作，确保了品牌曝光的持久度。

其次，一坛好酒自身处于不断迭代之中，喜坛、2017大事件纪念版、艺术坛等新产品，不断丰富产品阵容和使用场景，产品力是生命力的关键。其中，一坛好酒•喜坛采用了不同工艺，将中国传统吉祥文化中的喜燕、中国结、并蒂莲、连理枝等为字体设计元素，同时在VI、SLogan进行了升级，与消费者的新婚、添丁、高升、乔迁、团聚、福寿等场合饮用结合度极高。通过这种与场景化对应的产品阵容，使得消费者对“一坛好酒”更有代入感和参与感。

据了解，金东集团还将整合旗下12家白酒厂，20位国家级酿酒师队伍，并聘请国内外知名酿酒大师为顾问，成立金六福中国白酒创新研究中心。金六福产品线将高度聚焦，度数也将向40度的国际主流度数靠拢。

第三，一坛好酒的根本还是酒这一基本功能，过硬品质是其根本优势。一坛好酒依靠整个金东集团的优势资源，496陈储工艺，仅3人掌握的绝密配方，定义了好酒的三个标准：酒体醇厚、饮后不上头不口干、原料要好粮好水。包装方面也是用心打造“生态包装”，大胆使用陶纸麻的组合，让酒得到充分的呼吸，使口感更好，更凸显了一坛好酒的品质底蕴，以品质让一坛好酒的传播能够取信于人。

在营销方面，一坛好酒主打质优价宜的2万亿规模市场，既学习无印良品走“质优价宜”路线，又学习奢侈品走精准定位人群路线，还学习茅台、五粮液等严格走产品质量路线，在市场运营中更是坚持合伙人体系，当作一门长久的生意来做。

因此，一坛好酒不仅仅是应为品质的硬件好，更在于市场营销与互联网传播“软件”好，随着一轮轮新的传播热潮和市场狂欢到来，作为酒业最大的“网红”只会更红。

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