这两个字，郎酒内部提到最多，要靠它打造中国白酒旗帜性品牌

日前，央视播出了国家品牌计划《致敬这五年》宣传片，展现中国品牌五年来的有益探索和发展成就。茅台、郎酒等共同见证国家蓬勃发展进程的国家品牌入选，他们代表民族企业一同发声致敬辉煌五年，用实际行动喜迎党代会。

国家品牌计划《致敬这五年》旨在寻找、发现和培育能够代表今天中国国家实力，代表世界第二大经济体参与世界竞争、参与国际事务的国家品牌，以推动消费升级、品牌升级、经济升级转型。能够入选国家品牌计划，并在党代会召开前夕举国发声的，皆是在行业内外获得高度评价，在海内外具有影响力的品牌。

郎酒作为白酒品牌的代表，在品牌塑造和精准传播方面颇有战略眼光和布局。一方面坚守品质第一，追求产品精雕细琢；另一方面，坚持消费者为核心，品牌升空营销落地。郎酒以时代使命为己任，在有价值的地方创造价值，在发展中确保“社会效益”和“经济效益”相统一，由此获得了行业内外高度评价。

▲郎酒厂两河口酿酒车间

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有价值的人

价值观契合 合作构建品牌社会认知

在自身的品牌建设和传播上，郎酒集团内部提到最多的两个字是“价值”。董事长汪俊林认为品牌建设就是价值投资——在有价值的地方创造价值，和有价值的人一起创造价值，用价值创造价值。

2017年，郎酒进入发展快车道，旗下单品分别以价值投资战略为导向，选择不同的合作伙伴，构建出完整的品牌营销计划。

以郎酒产品体系中的“头狼”——中国两大酱香白酒之一青花郎为例，在选择合作伙伴时，青花郎就高度强调双方在“价值观”上的契合。

青花郎不但与央视合作，还分别与在各大城市写字楼、高档公寓分布资源的分众传媒，以及拥有大量高铁及其周边资源的永达传媒达成价值合作共识，签订5年战略合作和长期深度合作规划。

这样一来，通过分众电梯媒体的“在家门口、在办公室”品牌覆盖，和通过电视的“在客厅”、通过城市LED的“在街上”、通过高铁媒体的“在路上”、通过手机等移动端的“在线上”品牌覆盖，实现五位一体的整合传播，依靠产品独特定位和品牌价值有效地打入城市中高端风向标人群，构建出郎酒品牌的认知优势，引领白酒业的消费升级。

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有价值的地方

贴合消费场景 稳固品牌同类竞争优势

郎牌特曲与小郎酒的定位消费人群与青花郎不同，品牌营销也呈现出不同的手段和方式。

小郎酒的消费场景更偏向休闲化、年轻化，小郎酒的品牌营销战略也在贴近消费需求。日前，小郎酒与浙江卫视合作，串联起2018年浙江卫视周五头部综艺节目，并设立“小郎酒周五品牌日”，在国内首开一线卫视专属品牌日先河。

郎牌特曲是郎酒旗下的一个“老字号”，也是郎酒系列中唯一的浓香型产品，从价格布局来看相对比较贴近普通消费者。所以，在战略设计上，郎牌特曲选择江苏卫视作为营销的主阵地，打造的“郎牌特曲周末品牌日”将贯穿2018全年，串联起江苏卫视周末娱乐节目。此外”郎牌特曲“还与山东卫视、河南卫视等地方主流媒体开展合作项目。

由此可见，郎酒集团为战略布局煞费苦心，而在发现了“有价值的地方”，确立了战略之后，他们对于价值的挖掘非常果断，大手笔的投入，就是要着力将旗下产品打造成中国白酒的三个旗帜性品牌：让青花郎成为中国高端酱酒的领军品牌，小郎酒成为全国小瓶白酒的旗帜，让郎牌特曲成为浓香白酒的典范。

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价值创造价值

市场收益反哺家乡 体现企业社会责任

郎酒集团在加快自身发展、创造价值的同时，也不忘促进当地经济发展。2017年9月29日《人民日报》刊发报道《郎酒集团以环保理念科学规划厂区园区留住二郎镇绿水青山》，为郎酒在环保事业和精准扶贫上做出的贡献点赞。

报道中提到，为了保护生态环境，2007年郎酒集团就投入2亿元，建设了污水处理厂等一系列环保设施。此外，在规划产能区、生活区时，严格按照环境保护的理念设计，留住四川省泸州市古蔺县二郎镇的绿水青山。“我们要搞大保护，不搞大开发，要金山银山，更要绿水青山。赤水河是郎酒的母亲河，保护赤水河的环境，就是保护郎酒的品质。”郎酒集团董事长汪俊林如是说。

秉承绿色、可持续发展的理念，并用价值回报反哺家乡，是一个企业强烈社会责任感的体现。

郎酒集团认为，扶贫不是拿一点钱，而是要有长久的造血功能。“过去我们只有两三千人，现在有一万多人上班，解决了8000贫困人口的就业，实际上就是精准地实现了对8000个家庭的扶贫。”汪俊林说。

令人欣喜的是，郎酒的发展壮大，也带动了当地人观念的转变，催生了区域的新变化。“过去古蔺周边山区比较穷，农民文化程度不高，现在他们在工厂上班，接受了新观念。这些人又能带动一批周围人的观念改变，最终可能改变当地人的思想面貌。”汪俊林认为，这才是他们最希望看到的。

郎酒将积极响应国家号召，在企业发展中坚持绿色发展、可持续发展，确保“社会效益”和“经济效益”相统一，并为精准扶贫，提高扶贫实效贡献一份力量。

郎酒致敬党代会、致敬辉煌这五年，继续遵循“讲好中国故事，弘扬中国精神，传播中国声音”。用实际行动和饱满的匠心守护品质，为使郎酒成为中国白酒旗帜性品牌而努力，自觉成为地区和行业发展的推动者，成为百姓幸福生活的守望者，以创新的品牌视角传递正能量。