蒸馏酒国际化消费量中白酒占比不足1%，“一带一路”倡议正加速白酒国际化“落地”

国际化一直是整个白酒行业的“追逐与梦想”，现在，这个梦想正在无限接近中。

9月29日上午，由吕梁市人民政府、中国酒业协会、中国欧洲经济技术合作协会、中国林业产业联合会森林药材饮品酒业促进会联合主办，汾阳市人民政府、汾酒集团、中展励德国际集团有限公司承办的“一带一路”酒业国际合作高峰论坛在贾家庄召开。

此次峰会是2017山西（汾阳·杏花村）世界酒文化博览会同期举行的重要活动之一。目的就是为了集思广益来探讨中国酒业的国际化路径，如何搭乘“一带一路”倡议的快车实现中国白酒的国际化征程。

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“一带一路”倡议的机遇

张骞出使西域，打开了中西之间的交通，从此中国与西方及中亚、西亚、南亚地区的友好往来迅速发展，“使者相望于道，商旅不绝于途”。此番破除文化政治地域禁锢的征途，被史学家司马迁誉为“凿空之旅”。

4年来，“一带一路”已逐渐从理念转化为行动，从愿景转变为现实。来自新华社的数据统计，截至2016年底，中国企业已在“一带一路”沿线20多个国家建设56个经贸合作区，累计投资超过185亿美元，为东道国创造了近11亿美元税收和18万个就业岗位。

可以说，联系的更加紧密让中国和“一带一路”沿线国家之间的经济、文化交流越来越频繁。研究认为，一方面，“一带一路”沿线许多国家自身的发展战略与“一带一路”倡议天然吻合。例如，老挝通过互联互通成为连接周边国家枢纽的“变陆锁国为陆联国”战略、哈萨克斯坦的以运输和物流基础设施项目为核心的“光明之路”计划、印度尼西亚以基础设施建设为核心的“全球海洋支点”发展规划等。

另一方面，我国现有的自由贸易试验区大多数担负着直接与“一带一路”倡议对接的任务。比如，中国(上海)自由贸易试验区位于“长江经济带”和“一带一路”地理位置交汇点，是我国首个被纳入“一带一路”愿景和行动计划的自贸试验区，肩负着基础设施互联互通、金融聚集等重要作用和功能。

正是在这样的大背景下，中国的白酒开始有了走出国门更加“实际而有效”的平台。

在论坛中，国家工业信息化部消费品司副司长王小青认为，随着中国经济体量和影响力的提升，在“一带一路”建设和鼓励企业“走出去”的大战略下，白酒行业迎来新的发展机遇。伴随“一带一路”建设的推进，产业、资本及优势产品“走出去”的势头愈加强劲，以中国传统文化为典型载体的白酒，急需“走出去”，实现国际化。

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白酒国际化的“落地”

当下无疑是中国白酒顺势走出国门的最佳时机。

国际市场底子薄但恰恰意味着市场潜力大，与此同时，在“一带一路”倡议的引导下，越来越多的外国人开始关注中国白酒——这一蒸馏酒大品类。

在逐步适应调整期并在积极创新转型的过程中，整个白酒行业已经具备了更加客观的国际视野，而以茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖、古井贡等为代表的白酒企业更是加快了各自的“国际化步伐”。

中国酒业协会副理事长刘秀华认为，当前，“一带一路”正成为中国实施走出去、引进来，融入全球经济发展的重要战略决策思想。

目前，中国蒸馏酒的产量占世界三分之一，但是从国际化消费量来衡量，中国白酒只占不到百分之一，这与占比达30%的威士忌等蒸馏酒相去甚远。

中国欧洲经济技术合作协会副会长兼秘书长陈璟玥表示，随着中国改革开放步伐的加速，中国国际化地位不断提升，中国在国际上的发展取得了举世瞩目的成就。但中国传统白酒并没有很好地“走出去”，所以，陈璟玥看来，酒类行业既要看到“一带一路”倡议给中国酒业发展海外市场带来的机遇，更要看到在这个过程中所面临的挑战。

“此次会议目的就是来共同探讨中国酒和酒文化如何借力‘一带一路’，让更多中国酒企业携手走出国门，让更多的中国酒品牌通过产业对接、文化共融、投资融资融入到全球市场。”刘秀华说。

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国际化的汾酒样本

就在日前结束的欧亚经济论坛上，汾酒集团党委书记、董事长李秋喜透露汾酒的国际化规划已经完成，下一步将实现在俄罗斯落地生产。一旦完成这一计划，汾酒将真正成为白酒国际化第一品牌。

值得关注的是，在汾阳·杏花村酒博会期间，举办的2017山西（汾阳·杏花村）世界酒文化高峰上，汾酒就与来自世界上的白兰地、威士忌、龙舌兰、伏特加、朗姆酒等其他五大蒸馏酒生产和贸易企业代表们来了一次“世纪握手”。

作为东道主的汾酒，第一次在产地与其他五大蒸馏酒代表商们进行了一次交流和学习，“六大蒸馏酒之间要首先成为‘知己’，才能让更多的全球消费者。通过美酒的联系而成为‘知己’，而六大蒸馏酒代表企业发挥主导作用，积极构建和完善国际酒类市场的标准体系，既有助于国际酒类市场今后的繁荣，也将为我们赢得更大的市场主动权和话语权”。在论坛演讲中汾酒集团公司总经理、汾酒股份公司董事长谭忠豹揭示了世界六大蒸馏酒“抱团”的必要性。

汾酒股份公司副董事长、总经理常建伟常建伟介绍了汾酒国际化的四个维度：品质、文化、标准和模式。对照来看，“六大蒸馏酒抱团”正是汾酒国际化继“走出去”之后的“引进来”的模式创新。

汾酒股份公司常务副总经理武世杰在“‘一带一路’给中国酒企业发展国际市场带来的机遇与挑战”为主题的对话环节中指出，汾酒集团已率先启用了与欧盟对接国际标准，并且完成了12项全项指标。

当下，面临中国白酒走向国际化的挑战，白酒企业之间要建立良好的交流机制与平台，制定科学的白酒标准体系、开创中国白酒营销新模式，积极拓展国际市场，共同抓住“一带一路”倡议的机遇，借鉴海外经验，勇于创新，做好中国酒文化建设，加快国际融合步伐，推进企业向全球市场发展。