营收234亿、销售714万千升，青岛啤酒率先找回旺季，迎来更高质量的增长

10月30日晚间，青岛啤酒公司发布2017年第三季度报告。报告显示，报告期内公司共实现营业收入233.85亿元，同比增长1.51%；实现归属于上市公司股东净利润18.69亿元，同比增长1.6%，扣除非经常性损益的净利润增长21.83%。

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行业“回暖”与“迟疑”之间，青岛啤酒率先找回旺季

2017年1至9月，国内啤酒的产量为3715万千升，同比增长0.5%，三年来首次转负为正。除了产量增长，利润回升、高端化锋芒初露好似都在放出信号：行业正在回暖。

然而，纵观行业的经营业绩和部分啤酒企业的生存状况，这场回暖又显得略有迟疑。而在“回暖”与“迟疑”之间，青岛啤酒率先找回应有的旺季。

随着三季报公布，可以看出，7-9月青岛啤酒卖了261万千升，3-6月也实现了252万千升的销量。

青岛啤酒前三季度累计实现啤酒销量714万千升，同比增长1.4%。其中，主品牌“青岛啤酒”实现销量328万千升，“奥古特、鸿运当头、经典1903和纯生啤酒”等高附加值产品共计实现销量138万千升。

1-9月，青岛啤酒保持了稳中有进、稳健向好的经营态势。报告显示，公司抓住行业消费结构升级的机遇，继续积极开拓国内外市场，以“稳增长，调结构”应对国内啤酒市场新形势的挑战，加快创新驱动和产品结构调整优化升级。

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结构“上移”，品牌“外扩”，青啤增长质量更高

业内人士认为，今年以来青岛啤酒的逆势增长，主要得益于其不断开发创新中高端产品，进一步提升了中高端产品的市场占有率以及毛利率。

青岛啤酒董事长孙明波也表示，以前消费者喝啤酒是拼酒，现在是品酒，选符合自己口味需求的啤酒销售模式上，以前是渠道为王，现在是消费者的力量越来越大，所以从生产方式上，也是由大规模、标准化的生产向个性化、定制化、小品种的方向转变。

而根据三季报内容，1-9月奥古特、鸿运当头、经典1903和纯生啤酒”等高附加值产品销量较去年同期相比增长2万千升。随着产品结构调整升级，青岛啤酒的收益，质量越来越高了。

产品之外，品牌力的进一步释放也是青岛啤酒此番前行的又一驱动力。无论是春节期间与肯德基合作走“啤酒+炸鸡”的品牌营销，还是植入电影《深夜食堂》，都可以看出青岛啤酒的品牌传播与消费者更近了、更接地气儿了。

颇为吸人眼球的是，今年6月6日,青岛啤酒“全球代言人计划”正式发布，面向全球100个国家和地区，公开征集100位消费者“代言人”，为青岛啤酒全球100个城市挑选代言人。不仅是将青岛的品牌魅力向全球传递，也像国内消费者输出了理念价值。

目前青岛啤酒在全国市场的份额超过20%。作为行业龙头，更具个性的产品、更接地气儿的品牌传播、海外市场的持续布局之下，今年以来持续增长的青岛啤酒，更引人期待的是它“后劲儿”所带来的“未来惊喜”。