创牌二十周年，国缘春节营销掀起“四重奏”

临近大年三十，白酒行业的春节动销也来到了关键节点。

随着春节的脚步越来越近，今世缘“过团圆节，喝缘分酒，晒幸福味”的万瓶美酒感恩回馈活动如期而至，将线上线下充分联动；与此同时，登陆央视、卫视，亮相高铁、高速、机场广告，通过大媒体传播矩阵，打造全国化新形象。

时值创牌二十周年伊始，热闹的春节旺季攻势背后，国缘品牌正以全新面貌冲刺开门红，并引发行业持续关注。

█ 万瓶美酒，联动终端

白酒行业春节营销，“送酒”并不鲜见。但如何把酒送对，把酒送好，真正送进消费者心里，对品牌而言是一个挑战。

国缘，给出了自己的答案。

为庆祝2024年龙年春节，国缘万瓶美酒感恩回馈活动已在全国拉开帷幕。自春节主题活动开展以来，过去三年间，春节国缘送礼活动已在全国广大消费者心中形成共鸣。

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参与形式多样。今年的万瓶美酒回馈活动包含扫二维码、开盖扫码、视频号互动等多种形式，在各种平台上多次曝光，持续放大品牌声量。

“缘”文化输出。根植于“缘文化”的国缘，正在以“缘”为纽带，以线上线下共振的方式，汇聚起中国人的美好祈愿——“幸福”“缘”，通过与消费者的场景互动，结合消费者感知与需求，为之提供着直观、契合、关联度高的体验。

持续打造活动IP。连续四年举办，且每年都在玩法与互动方式上创新，这是国缘在更深一步的进行消费者培育——让消费者形成“过年就要喝国缘”的记忆点。

丰富的参与形式、“缘文化”的支撑、“万瓶美酒感恩回馈”的IP力量，令国缘得以联动终端网点共同发声，强化春节营销攻势。

国缘品牌方面透露，今年春季期间，各区域市场广泛动员终端门店积极参与，门店老板手持国缘四开产品拍摄、上传含有国缘品牌氛围的活动视频，推荐产品并说出新年贺词，且包含“贺新年，送国缘，祝大家2024缘结更多美好缘分”，就能够获得相应奖励。

多维度触达经销商、消费者，国缘直接把“氛围搞起来”了。

█ 抢先占领消费者心智

在“万瓶美酒”加持下，专属于国缘的新春“氛围感”有了，但这还远远不够。

国缘还将围绕春节期间“贺新年 送国缘”“中国年 喝国缘”创作一首国缘新年贺岁歌曲。通过有趣、轻松、接地气的内容和郎朗上口的旋律，调动消费者情绪，引发消费者共鸣。

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此外，为进一步放大“贺新年 送国缘”“中国年 喝国缘”品牌口号，国缘品牌还将创新打造“国缘祝酒令”。官方视频号还将以“中国年，中国缘，龙行龘龘家国缘”为上联，通过评论互动向消费者征集下联。

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国缘还在春节期间和电影频道合作“新春电影红红火火”策划系列，让消费者进一步加强对国缘品牌的记忆度。

贺岁歌、祝酒令、牵手电影频道，持续烘托春节热闹喜庆氛围，其目的直指消费者。

无论是歌曲还是祝酒令，都是在新春场景中最易被广泛使用流传的娱乐形式，国缘正是通过这种生活化的载体，不断向消费者输出“国缘日常化”的品牌理念，进一步拉近品牌与消费者的距离，进一步传播“缘文化”。

在白酒市场的激烈竞争中，营销不仅仅是一种促销手段，更是一种战略行为。尤其对于白酒企业而言，抢占消费者心智成为了动销的核心。

很明显，国缘在今年的春节旺季比拼中，形成了自己的特色。

█ 二十周年“开门红”，国缘全国化蓄势待发

历经20年发展，国缘品牌被誉为“高端白酒增长极的创造者”，成为今世缘酒业主力大单品，更是今世缘百亿征程中的“大功臣”。

2024年，国缘品牌正处在历史性交汇点，承载着今世缘后百亿时代的重托，又正值创牌二十周年的重要节点。

两大背景，为国缘品牌提供了前所未有的发展机遇。

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从行业角度来看，迈入后百亿时代的今世缘，面临着更加激烈的行业竞争，国缘品牌创牌二十年来，其凭借其深厚的文化底蕴、独特的产品特色和精准的市场定位，赢得了广大消费者的喜爱和认可。

今年，第五代国缘四开锚定“中国新一代高端白酒”，与定价千元价格带的国缘六开一道，成为国缘品牌全国化发展和今世缘酒业“双百亿”发展的核心动力之一。

在此背景下，国缘品牌的春节营销攻势，自然也有了与众不同的意义。

此前召开的2024今世缘发展大会上明确，百亿实现之后，做深做透全国化将成为今世缘的重要战略规划。以“多品牌、单聚焦、全国化”三大抓手锚定的目标，今世缘长久保持较高水平增长的“长期主义”，愈发凸显。

以国缘品牌为切面，看其春节营销动作便不难发现，今世缘已将全国化的经营方略，渗入其营销动作的方方面面，无论是投放到、触达范围，还是活动玩法、终端交互，都进一步着眼全国，产品定位、IP打造也强化特色。

可以预见，随着第五代国缘四开的上市，可以预见，国缘品牌将在持续升级中，锚定全国化发展，为今世缘酒业“双百亿”注入澎湃动力。