舞剧《咏春》亮相央视春晚，东方美学经典燃爆出圈

小糊涂仙又火出圈了，此次惊艳还是舞剧《咏春》，但与以往不同的是，这次是因为央视春晚。

2月9日晚，中央广播电视总台《2024年春节联欢晚会》（以下简称“央视春晚”）如期而至。其中，大型原创舞剧《咏春》以中华传统武术与当代舞蹈的融合演绎，绽放出独特的文化之美，在除夕之夜，与全球华人共鉴文化盛宴，共迎美好新春。作为《咏春》战略合作伙伴，小糊涂仙酒业集团也借此契机，再次跨界出圈。

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舞剧《咏春》为何能与小糊涂仙酒业集团走到一起？二者的跨界合作予以酒业怎样的启迪？

答案可能就在于两个字：文化！

█ 出圈，央视春晚见证“咏春热”

央视春晚是个大舞台。

能够登上这一舞台的，无不是各个领域的佼佼者。

舞剧《咏春》亦如是。这部作品创新性融合了国家级非物质文化遗产与岭南民俗文化，以舞融武，用当代舞蹈语言活化传统武术，代表了精益求精的“工匠精神”和敢闯敢试的“深圳精神”。

舞台上，这部植根于中华优秀传统文化并加以创新表达的舞剧呈现了一幕幕光影交织、古今对话、舞武融合、情义相连的动人场景，为观众带来一场文化盛宴。演员们将武术招式与舞蹈功底相融合，把咏春拳刚柔并济的精髓展现得淋漓尽致，观众在欣赏舞蹈时，也能体会中国传统武术的博大精深，并与其中深蕴的自强不息、以武辅仁、和平包容的民族精神共鸣共振。

舞台下，小糊涂仙酒业集团携手舞剧《咏春》，正进行一次时长近一年、以各大城市为“舞台”的全国文化巡演。自2023年3月以来，双方已共同走过北京、上海、广州、无锡、南京、天津、武汉、青岛、昆明等34个城市，巡演142场，观影人次超过15万人，为观众打造感官体验与文化品位高度契合的全新盛宴，所到之处，好评如潮。

2023年4月7日至9日，舞剧《咏春》正式登陆国家大剧院，成为国家大剧院“泱泱国风·舞动经典”系列演出的开幕大戏。

2023年5月23日，舞剧《咏春》惊艳亮相华表奖颁奖礼，作为“深圳故事”代表向卢森堡、安哥拉、以色列、葡萄牙、泰国、荷兰、瑞士、巴西等29国驻华使节、多位国际组织代表，传达中华传统文化的魅力风采。

2023年中秋、国庆“双节”期间，舞剧《咏春》赴新加坡展开海外首演，进一步擦亮新时代中国文化名片，推动“咏春热”从全国“出圈”到文化“出海”。

今年1月4日至7日，舞剧《咏春》登陆香港开启2024年巡演，连演5场，在全港掀起一场“咏春”热潮。

龙年春节之际，小糊涂仙酒业集团还特邀舞剧《咏春》主演“叶问”扮演者常宏基、“大春”扮演者冯浩然，为观众送上龙年美好祝福：“龙年大吉，好运连连。喝小糊涂仙，过幸福年。”“新的一年浩然正气，鸿运当头。”

借助这一浪高过一浪的“咏春热”，作为《咏春》战略合作伙伴的小糊涂仙酒业集团也顺利实现从行业到社会、从国内到国际的跨界。

目前，小糊涂仙酒业集团与《咏春》战略合作相关内容全网总点击量已突破3亿，业内文艺专家、驻华使节、国际组织代表等均有高度评价。

“小糊涂仙酒业集团×舞剧《咏春》年度整合营销项目”荣膺第30届中国国际广告节“2023年度整合营销金案”奖。

随着《咏春》荣登央视春晚，小糊涂仙酒业集团跨界影响力也再上新高度。

█ 破圈，“化学反应”推动跨界合作

舞剧《咏春》与小糊涂仙酒业集团能走到一起、发生神奇的“化学反应”，进而不断破圈，文化在其中起到了重要作用。

舞剧《咏春》以武载道，用当代舞蹈语言活化传统武术，让中华优秀传统文化大放异彩。

小糊涂仙酒业集团以酒为媒，以传承中华优秀传统文化为己任，其“以德修身，以心济世”的企业信念，更是与“扶弱小以武辅仁”的咏春情怀同频共振。

正是基于在文化基因和创新精神等方面上的高度契合，2023年3月，小糊涂仙酒业集团与舞剧《咏春》正式达成战略合作。

文化不仅为双方战略合作关系奠定坚实基础，也推动双方合作效应不断破圈。

文化，是企业的核心竞争力，也是企业构建软实力的重要手段。中国酒业能够绵延至今，文化发挥着重要作用。当下中国酒业更是从品牌、产品、渠道、模式等方面的竞争过渡到品牌与文化的竞争。品质决定一个企业走多远，营销决定一个企业走多快，文化决定一个企业飞多高，这已经成为酒业共识。

作为中国文化白酒先行者，小糊涂仙酒业集团根植于中国优秀传统文化，聚焦传统文化的创新发展，不断升级打造“东方智慧”“东方思想”的品牌内涵，已在行业中树立更具辨识度的文化白酒形象，也在与时俱进、独具特色的文化白酒表达中，与目标消费群体建立起更为紧密的关联。

舞剧《咏春》的受众群体多是高净值人群，恰与高端白酒产品的消费群体重合。为此，除了携手舞剧《咏春》扩大传播声量外，巡演每到一地，小糊涂仙酒业集团都会邀请核心客户、时代精英群体一起观演，在核心市场还开展以咏春为主题的品鉴会等系列品牌推广、营销活动。

而在共同推动舞剧《咏春》全国巡演、形成“咏春热”的过程中，小糊涂仙酒业集团更让社会各界看到一个弘扬中华优秀传统文化、创新时代表达，致力为时代精英持续提供高端品牌文化体验的文化白酒标杆。

█ 创新，中国白酒还有多少可能？

创新，是舞台《咏春》与小糊涂仙酒业集团的又一共同点。

舞剧《咏春》以舞释武。在这场舞与武相遇的艺术盛宴中，观众在深刻感受“咏春”精神与舞剧碰撞产生的独特魅力时，也将被这部致敬平凡人的英雄故事所感动流泪。

小糊涂仙酒业集团同样注重创新，为此举起传承东方文化、创新时代表达的旗帜，提出“浓酱并举”的品牌战略，由此构筑了丰富的产品矩阵。目前，小糊涂仙酒业集团旗下拥有小糊涂仙、小糊涂仙·睿、高端柔顺酱香心悠然三大品牌、五大系列产品。

以心悠然为例，其以东方文化入酒，呈现东方意蕴、彰显东方美学，开创了柔顺酱香品类先河，呈现“三柔三顺”的感官艺术，即闻香柔雅、入口柔润、回味柔适；品饮顺、吞咽顺、饮后顺。在心悠然产品矩阵中，鉴心、鉴境、鉴赏为品牌高端形象产品，是小糊涂仙酒业集团面向高端创新打造的智者系列，代表着心悠然品牌高端化的未来。

小糊涂仙酒业集团的创新不只停留在自身产品体系、品牌战略的构建，还在与外部资源合作，构建文化白酒与头部文化IP强强联合的新生态。

为此，小糊涂仙酒业集团在跨界联合舞剧《咏春》之余，还打造了万象思域、共·鉴封藏、中国之路·名家讲坛等聚合型品牌文化大生态，并与文化美育节目《丹青中国心》达成年度战略合作。

正如小糊涂仙酒业集团董事长黄震宇所说，小糊涂仙酒业集团将在实现企业理想的同时，为传播中华优秀传统文化作出应有贡献。

有观点认为，IP升级的关键在于提高品牌的核心价值观，更进一步地反映品牌的内在价值与魅力，使得经销商、消费者不断提升对品牌的认知。

而在业内人士看来，无论是跨界合作舞剧《咏春》，还是焕新升级“中国之路·名家讲坛”，均体现出小糊涂仙酒业集团锐意创新的意识。

创新，恰恰是中国酒业所亟需的。

中国酒业协会理事长宋书玉指出，创新是产业发展的永恒动力，创新方可赢得未来。传承与创新，是时代的主旋律。只有坚持传承创新，才能坚守美酒产业的底线，真正做时间的朋友。所以，“让传统的更传统、现代的更现代”“传承不守旧、创新不离宗”已经成为产业发展的指引。

可以预见，中国酒业在新一轮行业周期内将掀起创新大潮，更多新产品、新模式、新表达、新合作将会涌现。具体到小糊涂仙酒业集团，其以东方智慧注解品牌全新的时代内涵，不仅实现了破圈发展，夯实了自身的核心竞争力，更将为行业带来全新启迪，推动行业高质量发展。