11天播放量6.3亿次,

汾酒抖音挑战赛掀起新春清香热,

以“一路向C”势新一轮高增长 。


当白酒遇到春节,传统与创新的交汇,将为消费者带来什么新体验?


汾酒带来了新样本:1月29日至2月8日,汾酒联合抖音开启#我们都爱汾酒 抖音挑战赛,围绕汾酒品牌元素,拍摄与汾酒相关视频,并大声说出“我们都爱汾酒”,参与“我们都爱汾酒”话题,即可获得平台相应奖励。


数据显示,#我们都爱汾酒 抖音挑战赛活动上线仅三天播放量突破4.2亿次,截至2月8日24时,活动上线11天完美收官,播放量突破6.3亿次,掀起了全国网友互动的热潮。


基于庞大的播放量基数以及网红、KOL的广泛参与,#我们都爱汾酒 抖音挑战赛“长尾效应”依然在延续。从这一活动出发,我们看到了汾酒“以消费者为中心”的营销理念,而多达6.3亿人次播放,更看到了汾酒的魅力。


这或许就是汾酒长红的关键密码。


 我们都爱汾酒


春节是融于每一个中国人血脉之中的文化基因,是中华民族的传统佳节。2024年春节,国内旅游出游4.74亿人次,总花费6326.87亿元,春节档票房突破80亿元……被誉为“史上最火”春节,“热辣滚烫”的春节经济展现出了“欢欢喜喜过大年”幸福图景,也折射出中国经济的活力。


汾酒联合抖音开启#我们都爱汾酒 抖音挑战赛,丰富了消费者春节期间的生活,见证无数家庭阖家欢乐时刻,与国人共庆团圆、共享美好,“为高品质生活代言”的品牌诉求得到进一步彰显。



活动期间,千万粉丝大V@阿星and阿奇@吃货老外铁蛋儿,以及知名博主@失野晶@酒叔尝百酒@老宋的微醺23点@安森的话事酒馆@胡阿小小都加入了这场由“中国酒魂”山西汾酒与千万网友全民共创的内容热潮。活动上线11天关注度突破6.3亿次,掀起了全国网友互动的热潮



江苏网友@暖暖啊啊啊留言:“我们家也经常喝这个酒。”河南网友@十全九美说:“过年走亲访友,送汾酒挺有面子。”辽宁网友@饭饭喵说:“汾酒必喝,喝酒必汾,年夜饭必须配名酒,青花汾安排!”内蒙古网友@张洋洋123:“已经备好汾酒,打算过年期间喝”……



来自消费者的广泛参与,既得益于#我们都爱汾酒 抖音挑战赛有趣的活动形式,让消费者感受到了春节传统佳节的无穷魅力,汾酒品牌、品质与文化的吸引力,让更多消费者爱上汾酒之美



有数据显示,上世纪80年代,汾酒的市场份额一度超过整个白酒市场的50%,彼时汾酒的出口量也为全国第一,相当于其他名酒出口量的总和。换句话说,无论是内销,还是出口,彼时的汾酒都占据一半的市场份额


穿越历史,汾酒持续火爆,由此也让我们看到了消费者对于汾酒的热爱,正如本次活动主题“我们都爱汾酒”一样,汾酒一直为大众所热爱。


 一路向C,蓄势新一轮高增长


汾酒联合抖音开启#我们都爱汾酒 抖音挑战赛活动,始于2023年春节期间,当时掀起与全国网友互动的热潮,活动上线3天超2.5亿人次关注,整体活动吸引3.4亿人次参与。


今年的抖音挑战赛期间,为了让更多喜爱汾酒、钟情汾酒的消费者参与这场互动狂欢,汾酒进一步放宽了参与门槛,具体表现为内容更广泛,拍摄形式不设限制,旨在让参与者自由发挥。如此火爆的活动盛况,足以反映出全民参与的积极性与热情,侧面彰显千万消费者对汾酒的喜爱之意。


无论是抖音挑战赛的形式和丰厚奖品,亦或者放宽参与门槛,无不体现出汾酒以消费者为中心的战略:活化企业品牌、文化与品质表达,通过抖音挑战赛这一消费者喜闻乐见的形式,以亲和力和创造力,吸引更多消费者关注和了解汾酒。


以消费者为中心”体现在汾酒经营的方方面面。例如,品质方面,汾酒执行严于国内、高于国际的食品安全内控标准,凭借过硬的品质,汾酒开辟出一条独树一帜的“国际香”道路。


汾酒党委书记、董事长袁清茂强调,“品质永远是生命线,消费者永远是阅卷人,我们永远是答题人,我们必须将‘最美’的白酒一如既往地奉献给消费者,这是我们的责任,更是长周期发展的必然要求。”


近年来,白酒行业尤其是头部酒企向C端倾斜的力度越来越强。


云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、北京君度卓越咨询有限公司总经理云潇雨曾表示,当市场与渠道升级,高投入难现高回报时,贴近C端便成为越来越多酒企谋求高增长的必由之路。


“一路向C”之下,汾酒正蓄势新一轮高增长


 科学营销建设引领行业发展


“要把握建立科学营销体系方向、营销管理突破方向、产品结构调整方向、建设厂商价值共同体方向、提高文化营销能力等五个重点方向”,袁清茂在2023汾酒全球经销商大会上表示。


#我们都爱汾酒 抖音挑战赛无疑正是汾酒科学营销的又一积极尝试


抖音话题挑战不仅能让品牌方获得大量曝光,同时还能让用户参与视频互动,黏性强,活跃高。品牌方依托于抖音挑战赛的形式,利用话题内容裂变模式,配合抖音提供的商业流量和创作资源,以用户喜欢的方式实现营销目的。


仅仅在2024年春节期间,抖音挑战赛只是汾酒科学营销的一个缩影。据了解,春节期间,汾酒还发起了汾酒集团邀您共赏#青花汾酒·醉美中国年等祝福活动,独家冠名2024年北京卫视春晚等,立足更多平台与消费者产生深度链接。


从汾酒科学营销探索来看,上述春节期间动作只是一个缩影。


长期以来,汾酒在企业管理和市场营销方面,大胆尝试、勇于创新,将数智化的先进手段广泛应用在内部运营管理、营销模式创新、加强消费者研究和沟通等多个方面,着力推动管理信息化、营销数字化、供应链网络化,不断提高管理和营销的高效性、科学性和系统性。


当前,酒行业新一轮行业调整持续加深,市场向一线名酒集中之下,竞争持续加深。旧的时代已经过去,对于所有企业而言,唯有适者才能生存,汾酒正凭借科学营销体系建设,以不断为消费者创造价值的供给侧结构性改革,引领酒业营销创新,并推动自身市场保持高速度与高质量发展


回顾汾酒过去发展,这无疑是汾酒跑出汾酒速度、汾酒加速度的关键。瞩目汾酒未来发展,这无疑也是汾酒保持高质量的关键。由此我们也看到了汾酒长红的关键密码:从营销创新出发,持续引领行业发展。


这样的汾酒,无疑让我们更爱了!

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