携三大品牌五大系列产品进击春糖，小糊涂仙冲刺“新”高度

无论再怎么言谈“春糖或将遇冷”，3月的酒业关注点仍然是在四川成都，在第110届全国糖酒会，诸多厂家、品牌、酒商还是会齐聚成都。

比如说，小糊涂仙酒业集团。

云酒头条了解到，小糊涂仙酒业集团将于3月15日-19日携旗下三大品牌五大系列产品亮相成都环球洲际天堂一楼T3展位。

业内人士认为，此举彰显了企业以昂扬姿态走过艰难2023的发展自信。

如果用两个词来形容小糊涂仙的2023，那就是“向新而行”“向高而攀”。

█ 怎么“新”、如何“高”？

一年前，2023年度小糊涂仙酒业集团优秀合作伙伴战略峰会在广州举行，会上传递出“创新、革变”的讯号。

于是，我们看到了小糊涂仙酒业集团的一系列“新”举措——

产品革新

包括心悠然·鉴赏新品发布，心悠然·地蕴3.0、心悠然·人和3.0经典焕新，高端文创酒小糊涂仙“睿·天问”限量发售，小糊涂仙高端酱香福运封藏酒限量臻藏，小糊涂仙·源起红山甲辰龙年鉴藏酒限量发行。

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IP出新

携手大型原创舞剧《咏春》、牵手重磅文化IP《丹青中国心》，演绎东方文化气韵、探索传统文化新表达；《中国之路·名家讲坛》继续出发，携手《星空下的对话》、启动《乐·鉴东方》，探索文化融合的新路径。

营销出新

2023年元旦、春节期间，小糊涂仙酒业集团紧扣“家国同心 红动新春”主轴，以“喝小糊涂仙 过幸福年”为传播主题发起营销活动，总触达人次超14亿、话题阅读总量超2.8亿；4月至6月，重磅打造的“国民幸福季”，撬动亿级社交，开瓶扫码率同比增长64%；中秋国庆的“共庆中国圆”实现7亿人次传播触达。

由此来看，小糊涂仙的“新”举措是为了实现“高”目标，换句话说，就是以“新”的探索推动品牌高端化的进程。

而其效果如何呢？

█ 小糊涂仙的“战报”

这其中或许就隐藏着答案。

品牌高端化的进程，就是不断创造、引领用户价值的过程。小糊涂仙酒业集团取得的成绩，似乎已经有所显现。

自2021年首登“中国500最具价值品牌”后，小糊涂仙酒业集团旗下小糊涂仙品牌连续三年登榜，且保持稳步增速，反映出小糊涂仙品牌持续攀升的强劲势能，也表明其溢价能力达到新的高度。

与此同时，各大奖项对小糊涂仙酒业集团也颇为青睐。

产品层面，小糊涂仙酒业集团仅2023年就斩获25项大奖，蝉联三大国际烈酒赛事“大满贯”——2023英国国际葡萄酒及烈酒大奖赛（IWSC）、2023美国旧金山世界烈酒大赛（SFWSC）分别获11项大奖，第25届比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛（CMB）获3项大奖；

品牌层面，获得了第23届IAI传鉴国际广告奖年度创新力品牌；

营销层面，获得了第23届IAI传鉴国际广告奖视频营销、第30届中国国际广告节年度最佳整合营销案例以及中国酒业金盛奖年度最佳营销案例奖等。

此外，小糊涂仙酒业集团还借助赋能盛会的方式，为品牌占位新高度。

比如2023年江西财经大学100周年校庆活动指定用酒，2023雄安马拉松战略合作伙伴，2023年全国春季糖酒会协办单位、第八届中国生活服务业大会协办单位的唯一指定用酒品牌……

某种程度上说，高端品牌的打造，也离不开社会责任的践行。

小糊涂仙酒业集团志愿者驰援疫情一线，同心抗疫；捐款100万元驰援上海防控疫情；爱心公益助力端午节，致敬最美奉献者等举措，都在彰显其责任与担当。

█ 一路向高

有观点表示，2024年的白酒行业，充斥着周期性、结构性矛盾以及总需求矛盾，未来行业将进入慢增长的阶段。

在此阶段，结构变化或将更加明显，高端酒消费将进一步增加。

小糊涂仙酒业集团在品牌焕新时提到“高端化”，在一定程度上就是迎合了这一趋势。

业界专家认为，品牌的高端化是价值突破的巨大挑战，这一过程需要时间沉淀与市场的验证，沉淀包括用户量、用户口碑以及用户忠诚度等多维度。高端化的价值塑造，正是由用户对品牌综合价值的认可以及多元化的信任感、体验感来决定。

基于此，小糊涂仙酒业集团从消费者培育、圈层营销等方面都进行了尝试。

一如为小糊涂仙酱酒专门打造的“酱享会”，以独创的“四式”品鉴模式鉴赏产品“三香”，为品鉴者营造出五感维度的极致体验。

一如携手《咏春》，在巡演城市邀请核心客户、时代精英群体观演，还在核心市场特别举办以“咏春”为主题的专题品鉴会，强化品牌与消费者的联结。

“向新而行，向高而攀”，方向已定，小糊涂仙酒业集团要做的便只有风雨兼程。可以预见，其品牌高端化的未来，已经在来的路上。