范世凯：华润啤白战略、产区战略和品类战略将持续赋能金沙酒业

3月15日下午，以“和合共生 同创美好”为主题的2024百商联盟春季论坛在成都世外桃源酒店举办，华润啤酒副总裁、金沙酒业总经理范世凯针对新消费时代下厂商的挑战与机遇，分享了自己的思考。

过去的2023年，中国消费市场发生了显著变化，渐进式回暖已递进为常态式回归，精神消费投入显著提高。各酒企乘势而上，加大促销力度、开发消费新场景、加大消费者培育力度等举措，既推动了消费市场的复苏，也释放了产业势能，在抢占情绪价值赛道过程中表现抢眼。

范世凯表示，在国家坚持“两个毫不动摇”的政策助力下，行业内外应当着力扩大消费市场需求，激发消费潜能，为推动中国经济良性循环继续发力。

同时，随着酒业转型升级的步伐加快，生产、流通、营销、科研等各环节的科技创新水平显著提高。范世凯认为，大力推进现代化产业体系建设，加快发展新质生产力将成为产业发展的重中之重。

以金沙酒业为例，范世凯提到，自华润酒业入主以来，积极开展对“白酒新世界”的探索，以产业布局为核心，以流通建设为关键。啤白战略、产区战略和品类战略将持续赋能，为金沙酒业的发展注入强劲动力，也为中国白酒产业发展注入鲜活动能。

“未来，白酒流通环节面临着消费场景的迭代式变化和消费习惯的革命性颠覆，这是决定中国白酒能否面向未来的根本性问题，也是厂商将要共同面临的课题。”范世凯说。