贵州杜康三大系列新品齐发，名酒复兴加码“品牌+酱香”双优势

2023年9月，通过多方调研与考察对比，贵州杜康在贵州仁怀成立，酒祖杜康品牌正式向酱酒赛道发力，实现了优势品牌与酱酒核心产区的强强联合；

2024年2月，贵州杜康在仁怀召开“酒祖杜康·酱香启航”贵州杜康酱香新品专家品评会，为贵州杜康新品上市把好“质量关”。

3月18日，“酒祖杜康 酱香启航”2024酱酒新趋势论坛暨贵州杜康酱香新品上市发布会在成都世外桃源酒店举行，历经两年时间打磨，贵州杜康旗下三大主线新品终于掀开神秘面纱。

贵州杜康以何取胜？

历来，春糖都是酒企展现企业实力，酒商选择合作品牌的最佳时机，选择在此时发布新品，贵州杜康以何取胜？

贵州杜康的底气，源于品质二字。

酱酒品质的根，在茅台镇核心酿酒产区。中国酒类流通协会常务副会长刘员表示，酱酒要打造品质标杆，则必须向酱酒核心产区靠拢，向茅台镇靠拢，贵州杜康扎根茅台镇，这是其在产品品质上向行业标杆靠拢。

仁怀市副市长赵久毅表示，当下仁怀产区发展正如火如荼，希望贵州杜康以此为新契机，按照民族品牌国际定位的发展方向，传承酿酒工艺，不断守正出新，讲好酱酒故事，推动酱酒产业更好发展。

会上，仁怀市与杜康集团战略投资合作正式签约《仁怀市杜康酒业5000吨酱酒生产项目投资协议》，杜康酱酒生态工业园正式立项，贵州杜康酒业股份公司正式揭牌，这象征着贵州杜康在中国酒业领域崭新篇章的正式开启。此次贵州杜康与仁怀市的签约，无疑将为仁怀产区的高质量发展增添更多新动力。

“贵州杜康要做华夏美酒文化的传承者。”河南杜康集团副董事长、贵州杜康董事贾国飚表示。杜康酒文化，源远流长，是华夏酒文化根植于血脉中的传承，对于大众消费者来说，杜康是文化，是传承；于品牌而言，是使命，也是责任。但最终品牌建设，要归于品质，归于初心。

杜康+酱酒，杜康品牌再一次实现了价值的跃升，这有利于进一步提升产区价值并深化企业底蕴，这也是贵州杜康扎根产区的重要因素之一。

聚力共赢是贵州杜康迈向长期主义发展的重要力量。国威集团董事长梁明锋表示：“品德为本、品质为先、品牌为魂，是国威酒业与贵州杜康扎根产区、共谋发展的默契和共识。”

现场，中检科创（北京）测试认证机构、中国出入境检验检疫协会领导分别向贵州杜康颁发《纯粮固态发酵产品》《生态原产地产品保护》证书，这既是对贵州杜康酱酒品质的高度认可，同时也进一步筑牢了贵州杜康的品质、品牌建设根基。

贵州省酿酒工业协会理事长黄平认为，杜康与仁怀市的合作，是白酒超级IP+酱酒核心产区的强强联合。核心产区扎根，极大增强了杜康酱酒品牌的核心竞争力，构筑起了杜康酱酒的品牌优势、品类优势，为酒祖杜康老品牌强势复兴作出了更大贡献。

中国酒业协会常务理事、海纳机构总经理吕咸逊从品牌、品类、产区、模式、团队方面分析解读了贵州杜康的确定性，表示对其未来发展的长期看好。

贵州杜康酒业总工邓万波在现场进行贵州杜康酱酒工艺的分享，并通过现场品评，带领全场嘉宾更加直观地感受到了贵州杜康的超高品质。

“倒出来我就闻到了一股浓郁的酒香，整个会场香气四溢”，与会嘉宾对贵州杜康产品的品质表示了高度认可。

首发三大系列新品，酒祖实力彰显

品质为基，品牌为石。在品牌建设上，贵州杜康走出了属于自己的差异化之路。

贵州杜康总裁陈涛表示：“做酱酒，贵州杜康一定是长期主义，拒绝短线周期”。这一点，从贵州杜康对未来的发展规划上，可明显窥见。

未来，贵州杜康将围绕“1+3+N ”产品线布局，即酒祖杜康1个核心品牌，杜康酱酒品系列、酒祖杜康陈酿系列、酒祖杜康馆藏系列3大产品系列，打造N款有竞争力的产品。

为拓展更广泛的目标消费人群和社交场景，迎合更多元的消费习惯，锁定更有活力的消费群体，贵州杜康正致力于打造贵州杜康家宴、贵州杜康专卖店、贵州杜康定制中心和贵州杜康文化馆，搭建集品鉴、推广、销售、酒文化为一体的贵州杜康酱酒综合道场。

茂盛设计创始人林茂盛介绍了贵州杜康全系列产品的设计理念。他表示，器以载道，物以传情，贵州杜康拥有“杜康”的IP占位，地道酱酒的认知占位，以及强关联注册商标注册的图腾占位优势。“贵州杜康，既是一个商标，也是一个非常好的IP符号，不仅是中国的文化IP，更是世界性的文化IP。”

据悉，贵州杜康产品涵盖高端、次高端、中端以及大众端各个主流消费价格带。随着三大系列新品的发布，也宣告着贵州杜康正式开启酱香发展新征程。

在品牌推广层面，贵州杜康将在BC端持续营造消费氛围，在B端形成借势、造势、创势的推广路径；在C端，则选择通过构建“专卖店+体验馆+品鉴会+回厂游+会议营销”的场景化传播。

领先传媒集团董事长李京介绍了贵州杜康品牌传播策略，接下来，贵州杜康将搭载全国公信力高点获取行业顶级背书，聚焦城市的形象高地，网罗重点市场政商圈层精英，并通过字节快手等数字媒体作为高点平台的内容承接，完成对白酒人群的广度扩充。此外，贵州杜康还将深耕体育男性垂直圈层，助力拉动白酒核心人群消费。

活动现场，贵州杜康正式与领先传媒集团、央视传媒、路铁传媒、磁力引擎（快手）、巨量引擎（抖音\今日头条）达成战略合作。强有力的品牌传播策略，定能助力贵州杜康品牌走向更高峰。

在此次发布会的举办地成都世外桃源酒店，贵州杜康展厅人潮涌动恰好证明了这一确定性。洽谈区座无虚席。贵州杜康受到了全国经销商的强烈关注，消费者的追捧，无疑是此届春糖耀眼的“C位”品牌。

厚重大气又不失现代气息的杜康展厅，引来各地客商频频驻足，品鉴杜康酱酒，商谈合作事宜，更有不少客户现场迫切签合同付定金。

一举发布三大系列新品，是酒祖实力的显现；对客商而言，名酒资源一向是稀缺的，贵州杜康火爆的背后，是杜康历史名酒价值的强势回归。

名酒价值强势回归

当下，随着行业内马太效应日渐凸显，品牌集中度越来越高，消费者对品牌认知程度持续增强，酒企的市场竞争、布局都变得更具挑战性。

当消费趋于理性化、多元化和品牌化的当下，名酒品牌需要找准战略定位和发展方向，一方面要通过品类差异化塑造品牌；另一方面也要坚守品质，打造全价格带产品，完成市场布局。

如何应对名酒下沉，在“保存量”和“抓增量”之间又该如何取舍？杜康给出了自己的答案：将复兴进行到底。

贵州杜康的酱酒战略构想与实践，则可看作上述破局思路的样本。

在已有的竞争优势基础上，贵州杜康扎根酱酒核心产区，完成对优质酱酒产业的布局，一方面持续深度挖掘贵州酒文化底蕴，向市场端持续地输出品牌声量，直击消费者心智，持续释放出具有创造力与发展力的品牌价值；另一方面通过专家品鉴会、文化馆落地等活动，提升综合竞争力。

可以预见，杜康在复兴崛起的过程中，将极大地带动酱酒品类的发展，放大酱酒核心产区的品质优势。此外，这也会成为名酒实现价值回归的代表性案例，为更多企业提供启示参考。